如今的木門(mén)產(chǎn)品可謂是概念滿天飛，理性概念和感性概念被木門(mén)企業(yè)用得混亂異常，給消費(fèi)者在產(chǎn)品認(rèn)知上帶來(lái)極大地障礙，因此，提醒木門(mén)企業(yè)切勿陷入概念空泛化的誤區(qū)。

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近年來(lái)，由于木門(mén)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)為了持續(xù)贏得高利潤(rùn)，避免進(jìn)入更加惡劣的價(jià)格戰(zhàn)漩渦，于是在產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)有任何變化的情況下開(kāi)始隨意附加一些概念，使本來(lái)看似平淡的木門(mén)產(chǎn)品變成了創(chuàng)新型差異化的概念木門(mén)產(chǎn)品。

本來(lái)，如果企業(yè)專注于產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)，開(kāi)發(fā)出創(chuàng)新的差異化產(chǎn)品也無(wú)可厚非，但恰恰是一些木門(mén)產(chǎn)品只有概念創(chuàng)新沒(méi)有品質(zhì)創(chuàng)新，這樣直接忽悠消費(fèi)者的行為一旦被揭露，將會(huì)給品牌造成極大地傷害。

因此，筆者認(rèn)為，木門(mén)產(chǎn)品營(yíng)銷陷入概念化的誤區(qū)非常道，木門(mén)企業(yè)還是要踏踏實(shí)實(shí)地做好技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新工作，切實(shí)地為消費(fèi)者帶來(lái)真實(shí)的消費(fèi)價(jià)值。

據(jù)調(diào)查，在一些大型建材市場(chǎng)、傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)、網(wǎng)上電商的木門(mén)產(chǎn)品熱衷打概念牌，雖然產(chǎn)品賣得很貴，但商家在解釋其“神奇”的功能時(shí)常含糊其辭，有夸大宣傳的嫌疑。

筆者認(rèn)為，從營(yíng)銷的本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，理性訴求一定要實(shí)際，所謂的創(chuàng)新元素進(jìn)入到木門(mén)產(chǎn)品中來(lái)，一定要實(shí)實(shí)在在地存在，而且必須經(jīng)過(guò)科學(xué)的銷售前的使用實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證過(guò)的，才可以進(jìn)入到市場(chǎng)中進(jìn)行銷售;而感性訴求也一定不要夸大其辭，讓人們通過(guò)木門(mén)產(chǎn)品獲得的情感體驗(yàn)和情感滿足恰到好處，感性訴求概念上也不易過(guò)于夸大，讓消費(fèi)者覺(jué)得空洞無(wú)物。

中國(guó)的品牌木門(mén)行業(yè)發(fā)展雖然時(shí)間較短，但卻異?？焖?，但仍然沒(méi)有哪個(gè)木門(mén)品牌能夠異軍突起，形成強(qiáng)勢(shì)品牌。正是緣于這樣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，群雄并起之下，品牌木門(mén)企業(yè)紛紛尋求突圍之策，以期盡快擺脫眾多品牌糾纏的亂局，這本無(wú)可厚非，但如果不能腳踏實(shí)地做實(shí)做強(qiáng)品牌，而是希望通過(guò)投機(jī)取巧的方式盲目跟風(fēng)概念、制造概念，以此來(lái)蒙蔽欺騙消費(fèi)者，或許就會(huì)得不償失了。

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