在品牌時代下，品牌對木門品牌企業(yè)在提升形象、提高市場占有率、提升盈利能力等方面的作用已顯露無遺，誰擁有消費群體所公認的強勢品牌，誰就不會在市場“大浪淘沙”的過程中被淘汰。而無論選擇什么方法做品牌都是一個循序漸進的過程，中小木門企業(yè)在這一過程中，尤其要注意一些問題和風(fēng)險，需要不斷完善企業(yè)的管理。

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部分中小木門企業(yè)缺乏品牌意識，認為做品牌是大公司考慮的，只有大量廣告投入才能建立品牌;也有部分中小木門企業(yè)認為不需要做品牌，只有規(guī)模擴大以后才需要考慮;有些中小木門企業(yè)甚至認為做品牌就是做銷量，只要銷量上來了，品牌自然會得到提升。片面地追求銷量的提升，而品牌其它要素比如知名度、美譽度、忠誠度等的建設(shè)不足，削弱品牌形象的提升和品牌資產(chǎn)的積累，最終導(dǎo)致品牌夭折。

部分中小木門企業(yè)品牌定位不準，沒有基于顧客的生理和心理需求，尋找其獨特的個性和良好的形象，不能準確地找出與別的企業(yè)有差異的目標(biāo)市場;在進行品牌定位時，沒有考慮“品牌個性”和“品牌差異化”，不知道其公司品牌“個性”和“特征”，不明確其產(chǎn)品要脫穎而出，靠什么去吸引消費者的注意力;從而出現(xiàn)定位同質(zhì)、定位模糊、定位游移的問題。

品牌不是短時間能夠累積起來的，部分中小木門企業(yè)盲目地認為通過事件的炒作，就可以創(chuàng)造出品牌的效應(yīng)。那種短時間內(nèi)建設(shè)的品牌，并不是完全意義的品牌，僅僅只能說是一個符號，在一定的時間、一定的范圍內(nèi)被大眾提起的符號。

做品牌要持之以恒，不能隨意更改品牌元素，部分中小木門企業(yè)隨其發(fā)展壯大，對其創(chuàng)業(yè)初期確定的品牌定位、品牌形象等要素隨意更改。企業(yè)在變，產(chǎn)品在變，但品牌形象的定位自始至終都應(yīng)保持一貫性。

品牌要融入到企業(yè)文化中去，重視品牌文化的豐富，善于挖掘品牌的內(nèi)在價值，注意品牌的文化創(chuàng)造，從而培養(yǎng)消費者對品牌的喜愛、信賴和忠誠。成功的品牌顯示，品牌的文化蘊涵越豐富，越長久，越與人們的活動、思想、情感有關(guān)，就越具有魅力。

中小木門企業(yè)做品牌不易，保護品牌更難。一個質(zhì)量事故，一個風(fēng)波事件，一個資訊傳播，市場假冒侵權(quán)行為，都足以讓中小木門企業(yè)的品牌轟然倒塌，因此保護品牌，維護品牌，無疑是中小木門企業(yè)品牌發(fā)展基業(yè)長青的基石。

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