近日，紅星美凱龍北四環(huán)店將原來的5、6層改裝為別墅家居體驗(yàn)館，引入以別墅為主題的產(chǎn)品；一些家裝公司也專門針對(duì)別墅消費(fèi)者提供高端別墅家裝。

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由于高端消費(fèi)是少眾，很少被經(jīng)常性的提起，而今在限購(gòu)政策沒有放松的前提下，不少木門等家居行業(yè)將差異化的經(jīng)營(yíng)目光拋向了別墅高端消費(fèi)群體。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，因?yàn)槭鼙姷奶厥庑?，別墅市場(chǎng)受樓市波動(dòng)的影響較小。

別墅裝修市場(chǎng)較穩(wěn)定

紅星美凱龍副總裁表示，紅星美凱龍北四環(huán)商場(chǎng)西臨海淀高校住宅區(qū)、中關(guān)村高檔商業(yè)區(qū)，北有小湯山別墅區(qū)，這個(gè)區(qū)域內(nèi)的別墅量占北京總量的31%，市場(chǎng)需求可窺一斑。

高端別墅產(chǎn)品由于其受眾的特殊性，多為金字塔頂尖的財(cái)富人群，其購(gòu)買決策受市場(chǎng)波動(dòng)的影響較小，因此在任何市場(chǎng)狀況之下都能保持較為穩(wěn)定的銷量。而且當(dāng)前無論是投資還是居住，別墅消費(fèi)群體都有擴(kuò)大。

別墅消費(fèi)群體逐漸被關(guān)注，而且因這一群體特殊的消費(fèi)性質(zhì)對(duì)于木門企業(yè)來說也是一個(gè)重大的掘金點(diǎn)。一方面是木門企業(yè)本身發(fā)展到一定階段后的需求，另一方面也是市場(chǎng)在發(fā)生變化，木門企業(yè)為適應(yīng)這些變化做出的新探索。總體來說，木門企業(yè)特別是定位高端的木門企業(yè)在產(chǎn)品和服務(wù)上要做足功夫以適應(yīng)這一高端人群的消費(fèi)。

別墅消費(fèi)群體受關(guān)注

因?yàn)榉?wù)于一些高端的消費(fèi)群體，所以消費(fèi)者除了能夠現(xiàn)場(chǎng)挑選與家里的整體風(fēng)格搭配的產(chǎn)品外，還可以根據(jù)消費(fèi)者的想法、需求進(jìn)行木門產(chǎn)品的定做。

某家居企業(yè)還專門設(shè)置了設(shè)計(jì)工作室，以便在提供產(chǎn)品和服務(wù)前與這類消費(fèi)者進(jìn)行更好的溝通交流。據(jù)紅星美凱龍北四環(huán)店家具部經(jīng)理馮智濤介紹，別墅館的銷售人員都會(huì)經(jīng)過特別的培訓(xùn)和考核，合格人員不僅僅是銷售，也是消費(fèi)者的家居顧問。其實(shí)，各大家裝公司針對(duì)別墅消費(fèi)者的服務(wù)也早已存在。