5月8日，新浪正式發(fā)布企業(yè)微博2.0(新版企業(yè)微博)。當天，天貓、杜蕾斯、凡客誠品等企業(yè)依次換上“新裝”，第一時間加入“微博T臺時裝秀”，各施其長。截止當日中午，超過62000 家企業(yè)升級至新版企業(yè)微博。

自從阿里巴巴在4月29日宣布以5.86億美元買入新浪微博18%股份，這股“阿里浪”之潮，就讓新浪微博的各類廣告見縫插針，傷害用戶體驗的例子比比皆是，甚至導致有用戶不堪這種強制推行的廣告方式宣布棄用微博。業(yè)內人士也表示，新浪微博目前的廣告雖有一定精準性，但是技術相對簡單粗暴，方式不夠人文，所以效果不見得盡如人意。

目前，新浪微博的推廣方式主要是包括一些商戶根據(jù)用戶搜索關鍵詞發(fā)送的私信(評論)廣告，以及隱匿在微博內容里面的推廣信息等。面對這些微博廣告，用戶只能選擇感興趣或者不感興趣，卻無法拒絕其推送。除此之外，新浪微博還相繼推出了粉絲通和木門推薦等營銷工具，可以說微博上形形色色的廣告將越來越“大行其市”。

木門企業(yè)在對新浪微博等社交新媒體的運用上沒有落于人后，很多木門企業(yè)已開啟了自己的官方微博，并利用其傳播品牌的促銷信息，以及進行各種商業(yè)推廣。雖然微博廣告有其好的地方，但是也有許多弊端，木門企業(yè)要做好廣告，不得不思考更多的問題，小編就木門受眾群等因素，對木門企業(yè)投放廣告進行了簡單的分析。

投放廣告需選擇合適的媒體平臺

俗話說“物以類聚，人以群分”，媒體同樣也會因為自身的獨特個性吸引不同的受眾群體。木門企業(yè)投放廣告，必然是希望能夠直擊目標消費者。要讓廣告效果精準化，就需要木門企業(yè)事先對自己投放廣告的媒體特性進行一個深入調查，媒體受眾與木門消費者群體的重合度就是決定廣告效果的關鍵。

近些年來被業(yè)內翻來覆去討論的新媒體，實際推廣的效果如何，大家心里其實有數(shù)。木門企業(yè)選擇新媒體作為廣告投放的平臺，就要反復自我詢問，自己的目標定位在哪里，與這些新媒體是否契合，選擇什么樣的方式可能最貼近目標消費者?

新媒體的使用者通常以80、90后為主，當然也不乏一些接受度高、適應能力強的70后、60后。木門企業(yè)如果將目標消費者定位于80、90后，那么可以說新媒體自然是投放廣告的不二選擇；但是70后、60后可能擁有著更多的經(jīng)濟實力，他們經(jīng)常關注的媒體又有哪些?那么木門回歸傳統(tǒng)媒體進行廣告投放也無可厚非。

社交媒體的軟廣告趨勢越來越明顯

現(xiàn)階段的社交媒體主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇等形式。正因為社交媒體以鋪天蓋地之勢席卷而來，包括木門行業(yè)在內的不少行業(yè)都瞄上了這些運營成本低、覆蓋面廣泛、影響效果可疊加的平臺進行廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

但是受眾使用社交媒體是為了獲取自己感興趣的信息，并不等同于受眾愿意接受企業(yè)的營銷，對于種種不合時宜的廣告，網(wǎng)絡上通常也是罵聲一片。如何將受眾的注意力資源轉移到木門企業(yè)需要傳遞的信息上來，那么就不得不讓廣告越來越“軟”。

比如早幾年就已在木門行業(yè)興起的微電影。雖然就目前整個行業(yè)的水平來說，木門微電影可能故事還不夠生動、情節(jié)還不夠吸引人、制作也不夠精美，但這種以“病毒式營銷”的方式植入木門企業(yè)自身的信息，可謂是木門軟性廣告中的一個好開端。只要木門企業(yè)能夠持續(xù)投入，在新奇性上多下功夫，搭配優(yōu)秀的制作團隊，引發(fā)網(wǎng)友們的大量自動轉載、迅速形成品牌認知也不會是難事。