5月8日，新浪正式發(fā)布企業(yè)微博2.0(新版企業(yè)微博)。當(dāng)天，天貓、杜蕾斯、凡客誠(chéng)品等企業(yè)依次換上“新裝”，第一時(shí)間加入“微博T臺(tái)時(shí)裝秀”，各施其長(zhǎng)。截止當(dāng)日中午，超過(guò)62000 家企業(yè)升級(jí)至新版企業(yè)微博。

自從阿里巴巴在4月29日宣布以5.86億美元買(mǎi)入新浪微博18%股份，這股“阿里浪”之潮，就讓新浪微博的各類(lèi)廣告見(jiàn)縫插針，傷害用戶(hù)體驗(yàn)的例子比比皆是，甚至導(dǎo)致有用戶(hù)不堪這種強(qiáng)制推行的廣告方式宣布棄用微博。業(yè)內(nèi)人士也表示，新浪微博目前的廣告雖有一定精準(zhǔn)性，但是技術(shù)相對(duì)簡(jiǎn)單粗暴，方式不夠人文，所以效果不見(jiàn)得盡如人意。

目前，新浪微博的推廣方式主要是包括一些商戶(hù)根據(jù)用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞發(fā)送的私信(評(píng)論)廣告，以及隱匿在微博內(nèi)容里面的推廣信息等。面對(duì)這些微博廣告，用戶(hù)只能選擇感興趣或者不感興趣，卻無(wú)法拒絕其推送。除此之外，新浪微博還相繼推出了粉絲通和木門(mén)推薦等營(yíng)銷(xiāo)工具，可以說(shuō)微博上形形色色的廣告將越來(lái)越“大行其市”。

木門(mén)企業(yè)在對(duì)新浪微博等社交新媒體的運(yùn)用上沒(méi)有落于人后，很多木門(mén)企業(yè)已開(kāi)啟了自己的官方微博，并利用其傳播品牌的促銷(xiāo)信息，以及進(jìn)行各種商業(yè)推廣。雖然微博廣告有其好的地方，但是也有許多弊端，木門(mén)企業(yè)要做好廣告，不得不思考更多的問(wèn)題，小編就木門(mén)受眾群等因素，對(duì)木門(mén)企業(yè)投放廣告進(jìn)行了簡(jiǎn)單的分析。

投放廣告需選擇合適的媒體平臺(tái)

俗話(huà)說(shuō)“物以類(lèi)聚，人以群分”，媒體同樣也會(huì)因?yàn)樽陨淼莫?dú)特個(gè)性吸引不同的受眾群體。木門(mén)企業(yè)投放廣告，必然是希望能夠直擊目標(biāo)消費(fèi)者。要讓廣告效果精準(zhǔn)化，就需要木門(mén)企業(yè)事先對(duì)自己投放廣告的媒體特性進(jìn)行一個(gè)深入調(diào)查，媒體受眾與木門(mén)消費(fèi)者群體的重合度就是決定廣告效果的關(guān)鍵。

近些年來(lái)被業(yè)內(nèi)翻來(lái)覆去討論的新媒體，實(shí)際推廣的效果如何，大家心里其實(shí)有數(shù)。木門(mén)企業(yè)選擇新媒體作為廣告投放的平臺(tái)，就要反復(fù)自我詢(xún)問(wèn)，自己的目標(biāo)定位在哪里，與這些新媒體是否契合，選擇什么樣的方式可能最貼近目標(biāo)消費(fèi)者?

新媒體的使用者通常以80、90后為主，當(dāng)然也不乏一些接受度高、適應(yīng)能力強(qiáng)的70后、60后。木門(mén)企業(yè)如果將目標(biāo)消費(fèi)者定位于80、90后，那么可以說(shuō)新媒體自然是投放廣告的不二選擇；但是70后、60后可能擁有著更多的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，他們經(jīng)常關(guān)注的媒體又有哪些?那么木門(mén)回歸傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣告投放也無(wú)可厚非。

社交媒體的軟廣告趨勢(shì)越來(lái)越明顯

現(xiàn)階段的社交媒體主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇等形式。正因?yàn)樯缃幻襟w以鋪天蓋地之勢(shì)席卷而來(lái)，包括木門(mén)行業(yè)在內(nèi)的不少行業(yè)都瞄上了這些運(yùn)營(yíng)成本低、覆蓋面廣泛、影響效果可疊加的平臺(tái)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

但是受眾使用社交媒體是為了獲取自己感興趣的信息，并不等同于受眾愿意接受企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)于種種不合時(shí)宜的廣告，網(wǎng)絡(luò)上通常也是罵聲一片。如何將受眾的注意力資源轉(zhuǎn)移到木門(mén)企業(yè)需要傳遞的信息上來(lái)，那么就不得不讓廣告越來(lái)越“軟”。

比如早幾年就已在木門(mén)行業(yè)興起的微電影。雖然就目前整個(gè)行業(yè)的水平來(lái)說(shuō)，木門(mén)微電影可能故事還不夠生動(dòng)、情節(jié)還不夠吸引人、制作也不夠精美，但這種以“病毒式營(yíng)銷(xiāo)”的方式植入木門(mén)企業(yè)自身的信息，可謂是木門(mén)軟性廣告中的一個(gè)好開(kāi)端。只要木門(mén)企業(yè)能夠持續(xù)投入，在新奇性上多下功夫，搭配優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)，引發(fā)網(wǎng)友們的大量自動(dòng)轉(zhuǎn)載、迅速形成品牌認(rèn)知也不會(huì)是難事。