一個企業(yè)要想發(fā)展壯大，就一定要注重宣傳推廣，唯有通過大量有效的宣傳推廣，才能快速為鋼木門企業(yè)樹立高端的品牌形象。那么企業(yè)家們都有哪些渠道對鋼木門品牌進(jìn)行塑造呢?我們現(xiàn)在分析一下，在鋼木門行業(yè)比較成功的企業(yè)營銷案例。

龍樹門業(yè)品牌營銷

在過去的2012年中，龍樹人總結(jié)了以往的一些經(jīng)驗(yàn)，在其品牌的塑造上也有著很大的想法，具體的品牌推廣以及營銷的路徑有以下幾大途徑：

像廣州龍樹門這樣的大品牌企業(yè)，其可以通過一些立體推廣進(jìn)行對品牌宣傳，通過參與起草一些鋼木門的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，來提高市場規(guī)范性，從而快速提升企業(yè)品牌形象。

其次，通過參加各種門業(yè)展覽會，例如：門業(yè)展覽會來對企業(yè)進(jìn)行專業(yè)的“展示”。

門企要想打響自己的品牌，那么一定離不開一些專業(yè)的門業(yè)展覽會，這些門業(yè)展覽會有著非常強(qiáng)的專業(yè)性和實(shí)效性，通過對產(chǎn)品的大力度曝光能迅速提升企業(yè)品牌的知名度。如全球門業(yè)第一展--CIDE中國國際門業(yè)展覽會和鋼木門專業(yè)展會--永康門博會等。

最后，門業(yè)協(xié)會助推。

鋼木門的發(fā)展需要行業(yè)組織的幫扶與帶動，龍樹始終與政府協(xié)會保持緊密而良好的關(guān)系，并且是全國工商聯(lián)家居業(yè)商會、鋼木門窗執(zhí)行委員會執(zhí)行會長單位。據(jù)悉，還有很多裝飾、家居等協(xié)會都將門行業(yè)作為行業(yè)發(fā)展的一個重要部分，這將對行業(yè)發(fā)展起到促進(jìn)作用，也使協(xié)會的作用在競爭中更好地發(fā)揮出來。除了官方協(xié)會的助推，全國首個覆蓋門業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的民間CEO組織--中國門業(yè)俱樂部也將于6月下旬在北京舉行盛大的成立儀式，該俱樂部的成立旨在為門業(yè)企業(yè)提供更為全面的服務(wù)，凝聚中國門業(yè)發(fā)展正能量。龍樹作為鋼木門行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，在與相關(guān)機(jī)構(gòu)的合作上一直積極響應(yīng)并起到帶頭作用，同樣企業(yè)本身也獲得了更大的品牌推動效果。

金雅居“文化營銷”

眾所周知，市場已經(jīng)進(jìn)入了同質(zhì)化發(fā)展階段，競爭日趨激烈。市場沒有長青的產(chǎn)品，每一個產(chǎn)品都有他的生命周期，但是卻有百年品牌!金雅居人清醒的認(rèn)知到品牌的重要性，只有“高品牌聯(lián)想度、高品牌忠誠度、高品牌影響力、高品質(zhì)認(rèn)知度”的強(qiáng)勢品牌才可以在市場上為消費(fèi)者青睞，要想突破同質(zhì)化競爭氛圍，提供消費(fèi)者更滿意的室內(nèi)門產(chǎn)品，必須進(jìn)行品牌建設(shè)、戰(zhàn)略規(guī)劃。

基于此，在成立之初，就前瞻性提出“文化為本、品牌為翼”的品牌戰(zhàn)略。并不惜巨資將金雅居品牌打造為具有“準(zhǔn)確而有力的品牌定位”、“鮮明的品牌個性”、“高品牌聯(lián)想度、高品牌忠誠度、高品牌影響力、高品質(zhì)認(rèn)知度”的強(qiáng)勢品牌!

因此金雅居邀請國內(nèi)著名戰(zhàn)略規(guī)劃專家全面整合金雅居各種實(shí)效資源，進(jìn)行品牌打造、戰(zhàn)略升級。將原來的品牌內(nèi)涵“金雅居、金品質(zhì)”升級為“和諧中國雅為先”，并提出“現(xiàn)代雅居文化”制造者和倡導(dǎo)者的品牌主張，強(qiáng)調(diào)“美好的、文明的、高尚的、時尚的、品位的、和睦的、雅致的、藝術(shù)的雅居生活方式”，金雅居提供的不僅僅是一套高品質(zhì)室內(nèi)門，同時她提供的是一種“現(xiàn)代雅居文化”生活方式的標(biāo)準(zhǔn)!

成功的文化營銷可以讓鋼木門產(chǎn)品和品牌在消費(fèi)者心中形成美好的印象，獲得消費(fèi)者對品牌持久的價值認(rèn)同。鋼木門產(chǎn)品可以被復(fù)制，可以被模仿，但是價值和理念卻難以被復(fù)制。金雅居文化營銷創(chuàng)造的是獨(dú)有的消費(fèi)氛圍，以及由此帶給消費(fèi)者的獨(dú)有消費(fèi)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者體味產(chǎn)品以外的價值。

各種主題營銷“傳播”。

按類別將其分為：現(xiàn)身說法型、文化對接型、借勢型等。當(dāng)前，隨著木門品牌化發(fā)展，門企老板們已不再僅做終端促銷了，除了鞏固渠道商的發(fā)展，還以出奇制勝加傳統(tǒng)促銷推出品牌，會有更多的主題營銷活動推出。

如潤成創(chuàng)展的“做產(chǎn)品，先做文化”的營銷主題，通過出時尚雜志、開流行趨勢發(fā)布會，推崇產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，“使其他競爭對手無法復(fù)制和模仿”。帝王風(fēng)的“搬門弄斧”活動達(dá)到了出奇制勝的效果，遼寧木業(yè)委員會與佛山聚焦文化公司取得聯(lián)系，擬在北方開展店長培訓(xùn);木門專委會標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)班將在上海繼續(xù)推出;重慶木門行業(yè)協(xié)會已計劃開展更多的橫向交流活動;中國門業(yè)俱樂部2013年將計劃開展職業(yè)經(jīng)理人培訓(xùn)、售后服務(wù)管理咨詢師培訓(xùn)、知識產(chǎn)權(quán)與自主創(chuàng)新培訓(xùn)、港澳、歐洲商務(wù)考察等等全方位提升門業(yè)行業(yè)整體社會地位的一系列活動，都是企業(yè)可以借勢營銷的商機(jī)。

網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣。

通過發(fā)布大量的網(wǎng)上信息，組織專業(yè)性的詞語對企業(yè)進(jìn)行認(rèn)可和贊揚(yáng)，例如可以通過自身的案例或者自身的資質(zhì)實(shí)力來提高鋼木門的品牌競爭力，這些都是可以通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的。

未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭，品牌互爭短長的競爭，擁有市場比擁有工廠重要的多。惟一擁有市場的途徑就是擁有具有市場優(yōu)勢的品牌，即擁有強(qiáng)勢品牌!營銷方式各式各樣，在國內(nèi)外，不乏營銷成功的案例，而企業(yè)需要做的就是從各個企業(yè)的營銷發(fā)展中總結(jié)出適合自己的，能夠突出自身特色的企業(yè)發(fā)展?fàn)I銷模式，這對于每個企業(yè)而言，任重道遠(yuǎn)。