過去10年里，我國鋼木門行業(yè)平均增長速度達(dá)25%，“十二五”期間，鋼木門行業(yè)增長速度預(yù)計將達(dá)15%。隨著國家城鄉(xiāng)一體化戰(zhàn)略的逐步推進(jìn)，農(nóng)民購買能力逐步提升，未來農(nóng)村市場將成為行業(yè)發(fā)展的中堅力量。

最近兩年許多廠家進(jìn)軍鋼木門行業(yè)，不同廠家由于市場定位不同，其產(chǎn)品和生產(chǎn)結(jié)構(gòu)都有很大差異。一些廠家一直存在模仿和抄襲現(xiàn)象，缺乏創(chuàng)新的力度。且模仿來的產(chǎn)品，一般都會對整個門的內(nèi)部結(jié)構(gòu)做些改動，把整體的成本拉下來，然后以低于市場價的價格迅速投放市場，給整個行業(yè)造成很大沖擊，使好產(chǎn)品的利潤越來越低。

市場的競爭是殘酷的，但是好的產(chǎn)品要成熟必須要身經(jīng)百戰(zhàn)。隨著鋼木門市場的競爭加劇，一些低價格產(chǎn)品的工藝質(zhì)量的弊端也相應(yīng)暴露，相比來說，質(zhì)量好的鋼木門產(chǎn)品更受廣大消費者的認(rèn)可，經(jīng)銷商對鋼木門也仍舊信心十足，已經(jīng)不像原來那樣單單考慮價格。

質(zhì)量、工藝、品牌、服務(wù)，都成了決定產(chǎn)品能否暢銷的重要因素。當(dāng)前國內(nèi)很多鋼木門廠家也都看到了這點，為了使廣大消費者能用上好的鋼木門，紛紛開始抑制不良競爭，浙江、廣州、四川等我國鋼木門產(chǎn)業(yè)相對集中的地區(qū)也已經(jīng)開始有品牌產(chǎn)品的意識。鋼木門產(chǎn)品，必將獲得廣大消費者的支持與認(rèn)可，未來鋼木門的真正標(biāo)準(zhǔn)時代也已經(jīng)為期不遠(yuǎn)了。

針對今年市場的變換，很多鋼木門企業(yè)都調(diào)整了全國性戰(zhàn)略。一些企業(yè)將標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)作為今年首要工作。而2013年地產(chǎn)市場的回暖也為鋼木門行業(yè)帶來相當(dāng)大的消費市場，在2013年，鋼木門企業(yè)需要及時了解消費者的需求，迎合消費者的心態(tài)。而消費者對產(chǎn)品的主要關(guān)注點會在哪些方面呢?

由偉士佳合調(diào)研中心發(fā)起的《2012年度中國門業(yè)消費指數(shù)大調(diào)查白皮書》中，涉及有關(guān)消費者在選擇鋼木門產(chǎn)品時的關(guān)注點的認(rèn)知，在2013年里可以作為企業(yè)發(fā)展的參考意見。

潛在消費者調(diào)查顯示，消費者選購鋼木門時最重要的關(guān)注點是安全可靠程度，占有效樣本量的46.6%。其次是實用，占32.2%。排在第三位的是健康環(huán)保，占21.9%。

消費者對鋼木門的性價比、款式美觀和設(shè)計風(fēng)格等問題有一定的關(guān)注度。

消費者對安裝防盜門的方式、附屬的其它功能、價格和所體現(xiàn)流行趨勢關(guān)注最低，不足有效樣本量的10%。

本研究認(rèn)為，消費者選購鋼木門的目的具有兩重性，一是具有防盜門的安全可靠，二是具有木門的色彩柔和和典雅。鋼木門的顏色、木材、線條和圖案等設(shè)計與室內(nèi)裝修更容易融為一體，消費者相對較關(guān)注該類產(chǎn)品的性價比和款式美觀。

圖 4-7 消費者購買鋼木門時主要關(guān)注點排序

注：潛在木門消費者(B卷)樣本量1521份。

調(diào)查顯示，安全可靠、實用、健康環(huán)保是消費者在選擇產(chǎn)品的時候放在首要考慮點的。在2013年，面對著更大的消費群，如何調(diào)整企業(yè)的發(fā)展方向，迎合消費者的需求，成為企業(yè)發(fā)展的重中之重。