展望2013年，世界經(jīng)濟(jì)仍處于艱難的調(diào)整期內(nèi)，金融危機(jī)的影響繼續(xù)存在，國際經(jīng)濟(jì)形勢依然錯綜復(fù)雜、充滿變數(shù)。從國內(nèi)看，經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)健康發(fā)展亦需準(zhǔn)確前瞻和預(yù)測可能出現(xiàn)的諸多不確定因素。作為國民經(jīng)濟(jì)的成員部門，木門業(yè)自然需要妥善應(yīng)對發(fā)展中存在的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。

一、我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行已進(jìn)入較為健康的穩(wěn)步增長期

中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)過30余年平均9.8%的增長，已經(jīng)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型時期。今后20-30年雖然中國仍屬于世界上少數(shù)經(jīng)濟(jì)增長速度最快的國家之一，但較于自身，中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了“增速減緩期”。2012年中央經(jīng)濟(jì)工作會議明確提出了“尊重經(jīng)濟(jì)規(guī)律、有質(zhì)量、有效益、可持續(xù)的增長”的要求，可以預(yù)測未來5年到10年中國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的目標(biāo)，在不刻意追求超越潛在增長率，并將提升效率、降低成本、可持續(xù)發(fā)展置于更為重要位置的思想指導(dǎo)下，經(jīng)濟(jì)年增速可能在8%左右小幅波動，即使2013年是“十八大”后的開局之年，地方政府存在投資擴(kuò)張沖動，基礎(chǔ)設(shè)施投資可能加速，受短期因素影響的穩(wěn)中回升的態(tài)勢較為明顯，但受到國際經(jīng)濟(jì)影響和國內(nèi)居民傳統(tǒng)消費(fèi)心理的制約，經(jīng)濟(jì)增速最終不太可能出現(xiàn)大的起落。

由于我國正處于經(jīng)濟(jì)中高速發(fā)展、城鎮(zhèn)化建設(shè)起步階段，民生政策的落實(shí)、人們家居條件的不斷改善，特別是在十八大明確提出的“確保到2020年全面建成小康社會，實(shí)現(xiàn)GDP和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番”目標(biāo)的激勵下，以城鎮(zhèn)化發(fā)展為亮點(diǎn)，以建設(shè)“兩型”社會為基本取向的全新的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策思路為引導(dǎo)，加之4800萬套保障房逐年建成投入居住和大中城市“城中村”、危舊房改造步伐的加快，為木制建材和木質(zhì)家居產(chǎn)品創(chuàng)造巨大的國內(nèi)市場需求，給木門行業(yè)提供了新的發(fā)展空間。由于人口基數(shù)龐大、居民收入增長加快，2020年前后，又可能出現(xiàn)新的舊房(城)改造家居產(chǎn)品更新?lián)Q代浪潮。預(yù)計(jì)今后二、三十年，我國木門市場仍將處于較高的景氣度區(qū)間，加之木門行業(yè)對宏觀經(jīng)濟(jì)周期波動的反映不如其他行業(yè)敏感，在經(jīng)濟(jì)波動時會呈現(xiàn)下行滯后、上行靠前、波幅窄、恢復(fù)快的特點(diǎn)，一般不會出現(xiàn)全行業(yè)的大起大落。但由于目前我國木門制造業(yè)門檻較低，內(nèi)部競爭較為激烈，隨著環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的提升，未來3-5年，木門行業(yè)在逐年提高漲幅的同時，亦將出現(xiàn)企業(yè)分化整合、產(chǎn)業(yè)鏈縱向延伸和橫向擴(kuò)張等發(fā)展態(tài)勢。

二、十二五期間木門市場前景依舊看好

2012年，我國商品房銷售面積111304萬平方米，同比增長1.8%，比2011年回落2.6個百分點(diǎn);其中，住宅銷售面積增長2%，辦公樓銷售面積增長12.4%，商業(yè)營業(yè)用房銷售面積下降1.4%。商品房銷售額64456億元，增長10%，增速比1-11月份提高0.9個百分點(diǎn)，比2011年回落1.1個百分點(diǎn);其中，住宅銷售額增長10.9%，辦公樓銷售額增長12.2%，商業(yè)營業(yè)用房銷售額增長4.8%。

據(jù)表1數(shù)據(jù)分析，我國商品房銷售面積48%在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東部，且每平米平均售價(jià)7217元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的中、西部地區(qū)3000余元，而且東部售房面積和單價(jià)的增長也高于中、西部地區(qū)，因此，木門銷售的主要市場仍在東部。

2013年，國家對房地產(chǎn)市場仍然保持監(jiān)控，實(shí)行限貸、限購等政策促使房價(jià)理性回歸。但從去年開始，生產(chǎn)成本提高，木門企業(yè)利潤相對下降，股市等投資市場疲軟，投資者收益降低等因素并發(fā)使得2013年的家居市場變得較為復(fù)雜。若單純從房地產(chǎn)市場對家居行業(yè)的影響來看，國家的限購、限價(jià)等政策將在國內(nèi)一線城市產(chǎn)生明顯作用，而對于二、三線城市來講，作用不大。

“十二五”規(guī)劃把改善民生作為一個重要指標(biāo)，保障房、棚戶區(qū)改造和新農(nóng)村建設(shè)都將為木門市場帶來剛性需求。因此，十二五期間木門行業(yè)發(fā)展前景依舊看好，市場預(yù)計(jì)年均總體需求超過2億樘，其中商品房5500萬樘，占總量的27%，產(chǎn)品高中低檔都有，標(biāo)準(zhǔn)門和定制門各占50%;保障房5000萬樘，比例為24%，以中低檔的標(biāo)準(zhǔn)復(fù)合門為主;已有住房再次裝修接近5000萬樘，比例為24%，以定制木門為主，產(chǎn)品高中低檔都有;農(nóng)村及工程自建房約4000萬樘，比例為20%，以中低檔的定制復(fù)合門為主;出口木門超過1000萬樘，主要是高中檔的標(biāo)準(zhǔn)實(shí)木和復(fù)合門，占總產(chǎn)量的5%。

三、轉(zhuǎn)型升級是中國木門可持續(xù)發(fā)展的必由之路

目前，我國木門行業(yè)處在國際木門產(chǎn)業(yè)鏈條的最底層，扮演著生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的代工企業(yè)角色。因產(chǎn)品缺乏體現(xiàn)時代特征和市場需求的設(shè)計(jì)，企業(yè)缺乏成就全球行業(yè)霸主的品牌創(chuàng)建和推廣耐心，表現(xiàn)出產(chǎn)品檔次低、附加價(jià)值低、銷售價(jià)格低，有時甚至為搶奪市場不計(jì)成本拼價(jià)格、為降低售價(jià)不顧質(zhì)量減成本的惡性競爭，導(dǎo)致國內(nèi)木門產(chǎn)品在國外難登大雅之堂。貼牌模式讓國內(nèi)木門企業(yè)付出巨大，但收獲甚微。代表行業(yè)真正成熟的規(guī)?；?、機(jī)械化、工廠化生產(chǎn)時期還沒有完全到來，但行業(yè)的發(fā)展趨勢已初見端倪。改變我國木門業(yè)的現(xiàn)狀和在國際產(chǎn)業(yè)化分工鏈條中的位置，推進(jìn)模式轉(zhuǎn)型，不僅是實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)業(yè)鏈低端的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)向高端的研發(fā)、設(shè)計(jì)和品牌、營銷挺進(jìn)，已成為企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

應(yīng)當(dāng)清醒地看到，目前我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，為企業(yè)優(yōu)化內(nèi)涵和產(chǎn)業(yè)升級提供了極好機(jī)會。今后幾年，我國木門行業(yè)亦將進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整期。實(shí)力弱小的經(jīng)營者將會被淘汰，實(shí)力較強(qiáng)的經(jīng)營者將會獲得更好的發(fā)展?？鐓^(qū)域、跨行業(yè)發(fā)展，由木門產(chǎn)品向集成家居系統(tǒng)延伸，由家具、木門再到定制一體化家居產(chǎn)品和一站式采購平臺的建立，從時尚簡約風(fēng)格開始朝著高端家居發(fā)展、到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的完美結(jié)合，由單一模式的生產(chǎn)制造商向系統(tǒng)產(chǎn)品、綜合服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變，提供綜合家居服務(wù)，并逐步實(shí)現(xiàn)地板、五金門鎖、家具企業(yè)通過品牌聯(lián)盟模式，聯(lián)合泛家居品牌共同進(jìn)行市場營銷，演繹1+1>2的商業(yè)傳奇。面對成本增長、能耗降低和產(chǎn)品環(huán)保的三重壓力，木門企業(yè)應(yīng)審時度勢，下決心從設(shè)備創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新入手，聯(lián)合上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，順勢而為、積極轉(zhuǎn)型、拾級而上，其中有志者必將突破困境迅速崛起。

我們相信，經(jīng)過新一輪升級換代，木門行業(yè)將在龍頭企業(yè)的帶領(lǐng)下，通過壯大主業(yè)、資源整合、業(yè)務(wù)流程再造、資本運(yùn)作等方式，不斷加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，在研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、品牌經(jīng)營、專業(yè)服務(wù)、系統(tǒng)集成、產(chǎn)業(yè)鏈整合等方面形成核心競爭力，真正產(chǎn)生一批具有競爭優(yōu)勢的大企業(yè)大集團(tuán)。同時，獲得國際國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品和企業(yè)認(rèn)證，也將成為業(yè)內(nèi)共識和企業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)、行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)，環(huán)保、競爭、效率和微利將成為中國木門企業(yè)的生存常態(tài)。

因此，木門企業(yè)要準(zhǔn)確判斷重要戰(zhàn)略機(jī)遇期內(nèi)涵和條件的變化，全面把握機(jī)遇，沉著應(yīng)對挑戰(zhàn)，堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向，以企業(yè)為主體，強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)改造，促進(jìn)“兩化”深度融合，推進(jìn)節(jié)能減排和淘汰落后產(chǎn)能，增強(qiáng)新產(chǎn)品開發(fā)能力和品牌創(chuàng)建能力，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)空間布局，全面提升核心競爭力，促進(jìn)木門生產(chǎn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，推動行業(yè)整體素質(zhì)躍上新臺階。

四、推行低碳環(huán)保，建設(shè)美麗中國

木門作為大件耐用家居消費(fèi)品，感性消費(fèi)的成份比較少。隨著我國中產(chǎn)階級數(shù)量的急劇增加，高端消費(fèi)群體逐漸涌現(xiàn)。越來越多的國內(nèi)消費(fèi)群體開始關(guān)注居家的整體生活藝術(shù)，舊式低檔的木門已不能滿足消費(fèi)者對精致生活的追求，人們喜歡在居家生活中加入更多自主的創(chuàng)意與特色，使得對“木門”定制的需求越來越多，逐漸形成了一種流行趨勢，定制服務(wù)模式成為木門市場發(fā)展的必然取向。

目前我國木門產(chǎn)品消費(fèi)趨勢基本明朗，主要表現(xiàn)為：一是消費(fèi)主體開始追求新潮、時尚，以正在“成家”立業(yè)的80后成為主要的目標(biāo)群體，時代賦予他們奇異的構(gòu)想與張揚(yáng)的個性，生活中需要有與眾不同的亮點(diǎn)來適應(yīng)更為超前的意識流。流線型的木門設(shè)計(jì)則滿足了這一特色，完美的曲線加入亮麗的色彩，使得木門都充滿著青春的活力，木門設(shè)計(jì)實(shí)用性、藝術(shù)性加強(qiáng)。二是環(huán)保意識增強(qiáng)，越來越多的人已將材質(zhì)環(huán)保健康、設(shè)計(jì)人性化的木門作為首選，因此環(huán)保木門特別是用UV漆涂飾的優(yōu)質(zhì)木門將成為未來幾年的最大賣點(diǎn)。對木門企業(yè)來講，環(huán)保木門體現(xiàn)的既是企業(yè)的綜合生產(chǎn)能力，也是制約企業(yè)市場競爭力的一個至關(guān)重要的因素。三是人性化定制服務(wù)，消費(fèi)者已開始更多的關(guān)注到整體家居的安裝、木門使用方便與否、木門的品質(zhì)、壽命和使用舒適度。個性化設(shè)計(jì)、點(diǎn)對點(diǎn)定制服務(wù)也是生產(chǎn)企業(yè)面臨的一大課題。

目前，低碳環(huán)保的理念已深入人心，“十八大”更是提出了建設(shè)美麗中國的發(fā)展新要求。低碳發(fā)展、綠色發(fā)展、安全發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為我國木門行業(yè)的行動綱領(lǐng)。樹立生態(tài)家居設(shè)計(jì)理念，降低能源、資源消耗，堅(jiān)守減量原則，減少環(huán)境污染和碳排放，用生態(tài)學(xué)思想規(guī)劃木門類家居產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)的全過程，滿足不斷變化的市場需求，創(chuàng)造“人-家居系統(tǒng)-生態(tài)環(huán)境”的相互和諧，是中國木門行業(yè)不懈追求的終極目標(biāo)。