2019年，是新中國(guó)成立70周年，回顧70年漫漫來路，中國(guó)商業(yè)發(fā)展格局風(fēng)起云涌、波瀾壯闊。無數(shù)的企業(yè)走上了探索發(fā)展的道路，實(shí)現(xiàn)了從追趕時(shí)代到引領(lǐng)時(shí)代的跨越。同時(shí)無數(shù)的企業(yè)家也在奮進(jìn)的大潮中脫穎而出，成就了一個(gè)個(gè)商業(yè)傳奇。

其中家居行業(yè)變遷便是時(shí)代奮進(jìn)的縮影，近十年來，在國(guó)際家居連鎖巨頭家得寶、百安居等先后敗走中國(guó)的同時(shí)，中國(guó)的民族家居品牌后來居上，奠定了牢固的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。紅星美凱龍作為偉大時(shí)代的見證者與家居行業(yè)的引領(lǐng)者，當(dāng)仁不讓地成為行業(yè)龍頭，不斷引領(lǐng)著整個(gè)民族家居行業(yè)的發(fā)展方向。

《大國(guó)品牌養(yǎng)成記》立足央視CCTV-1，致力于將中國(guó)品牌傳遞的品牌文化深入消費(fèi)者內(nèi)心。作為家居行業(yè)領(lǐng)軍者，紅星美凱龍攜手CCTV-1《大國(guó)品牌養(yǎng)成記》共同推出紅星美凱龍之品牌故事片《向美而生》，講述從追趕到超越，從不斷創(chuàng)新到引領(lǐng)行業(yè)，從匠心專注到極致美學(xué)，從小作坊到走向世界品牌的成長(zhǎng)故事。

01|創(chuàng)新為“魂”，引領(lǐng)潮流

從600元?jiǎng)?chuàng)立的手工作坊到總資產(chǎn)超1000億的家居帝國(guó)，從一個(gè)農(nóng)村小木匠到不斷重新定義和引領(lǐng)行業(yè)的企業(yè)家，車建新為我們講述了經(jīng)典的創(chuàng)新為魂、白手起家，不斷引領(lǐng)潮流，馳騁商海的創(chuàng)業(yè)故事。

1982年，年僅16歲的車建新因家境貧寒輟學(xué)，學(xué)做木匠，天資聰慧的他還沒出師就開始帶學(xué)徒。1986年，胸懷大志的車建新不再滿足于給家具店攬活，便向姨夫借資600元，開了一家自己的家具小作坊，這家“家具作坊”便是日后的紅星美凱龍。

1991年，車建新創(chuàng)新了租賃廠房經(jīng)營(yíng)的模式，前店后廠，為家居行業(yè)建立了一套新秩序和新規(guī)則。1996年，眼光獨(dú)到的他再次創(chuàng)新，創(chuàng)建了“市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)、商場(chǎng)化管理”的模式，率先實(shí)施“品牌捆綁”運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勝劣汰，引領(lǐng)家居零售行業(yè)步入了良性循環(huán)。

1997年，一次帶女兒去吃肯德基的時(shí)候，車建新突然想到，肯德基能做連鎖，為什么家居市場(chǎng)不能做連鎖呢？此后便有了紅星美凱龍連鎖經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新進(jìn)入哈佛大學(xué)的案例。今天這個(gè)模式已經(jīng)升級(jí)為平臺(tái)模式，中國(guó)最好的家居工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品，以及國(guó)外的進(jìn)口家居建材商品，都可以直接在紅星美凱龍的平臺(tái)進(jìn)行購買。

1999年，車建新又開創(chuàng)了“自己買地、自建商場(chǎng)”的模式。此后，從江南園林式環(huán)保商場(chǎng)、情景體驗(yàn)家居MALL到公園式家居商場(chǎng)、家居藝術(shù)設(shè)計(jì)博覽中心，車建新帶領(lǐng)紅星美凱龍步入發(fā)展快車道，在與外資品牌的對(duì)壘中穩(wěn)步勝出，并一騎絕塵。從第一代到第九代MALL創(chuàng)新，車建新創(chuàng)造了具有中國(guó)特色的紅星美凱龍家居零售模式。

截至2018年底，紅星美凱龍已經(jīng)在全國(guó)199個(gè)城市開辦了359家家居建材店/產(chǎn)業(yè)街，成為家居行業(yè)首個(gè)A+H股企業(yè)，公司總資產(chǎn)高達(dá)到1100多億元。

除經(jīng)營(yíng)模式外，天生擁有創(chuàng)新基因的紅星美凱龍?jiān)谄渌较蛲瑯觿?chuàng)新不斷，引領(lǐng)著行業(yè)潮流，在消費(fèi)者體驗(yàn)上，率先實(shí)施了服務(wù)全責(zé)的承諾，對(duì)每一件售出商品負(fù)全責(zé)，實(shí)行先行賠付，“30天無理由退貨”、“全城比價(jià)、3倍退差”等。

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)上，紅星美凱龍則首創(chuàng)了家居行業(yè)的“魯班指數(shù)”，從“美顏、良材、精工、科技、格調(diào)”五個(gè)維度甄選全球設(shè)計(jì)尖貨，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)一步向高設(shè)計(jì)、精細(xì)化、尖貨化轉(zhuǎn)型。

除了將創(chuàng)新落實(shí)到行動(dòng)上，“創(chuàng)新狂人”車建新還在自己的名字上進(jìn)行了修改。車建新原名“車建興”，之所以改“興”為“新”，就是為了提醒自己時(shí)時(shí)刻刻牢記創(chuàng)新。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為了推動(dòng)智能化、網(wǎng)絡(luò)化升級(jí)，營(yíng)造“線上線下一體化、提供家庭生活全套解決方案”的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)文化，他給自己取了一個(gè)很互聯(lián)網(wǎng)化的名字“車車”。如今的紅星美凱龍已經(jīng)有了自己的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，打造包括線下實(shí)體和線上網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的“全渠道泛家居業(yè)務(wù)平臺(tái)服務(wù)商”，相信未來，以創(chuàng)新為魂的紅星美凱龍還將帶給我們更多的驚喜。

02|匠心獨(dú)運(yùn)，向美而生

木匠出身的車建新，更是“工匠精神”的代言人。他說：“好的木材和家居，需要用靈魂去觸碰它，只要用心和專注，就能感受到時(shí)光的心跳、設(shè)計(jì)的靈動(dòng)?！倍承模皇怯眯?，二是細(xì)心，三是一絲不茍，四是精益求精，五是追求極致。

其實(shí)早年做木匠時(shí)，車建新便已匠心獨(dú)運(yùn)。他把最結(jié)實(shí)的木料用在櫥柜的腳上，最堅(jiān)挺的木料來做門框；選兩塊圖形對(duì)稱的夾板做門板；連有結(jié)疤的料也被雕刻成花朵，變成了一件工藝品……隨著他的手藝越來越精，家具越做越好，業(yè)務(wù)也越來越多。

創(chuàng)新是匠心的遞進(jìn)，沒有匠心就沒有創(chuàng)新。有了匠心便會(huì)不斷思考、精進(jìn)，進(jìn)而升級(jí)為一種藝術(shù)。藝術(shù)是家居的靈魂表達(dá)，人們對(duì)家居的選擇正是對(duì)美的追求。

站在美學(xué)角度不斷思考的車建新，再次開創(chuàng)了一個(gè)先河，把銷售家具裝飾的“場(chǎng)景”塑造為具有美學(xué)含義的形象中心，讓一切向美而生。今天的紅星美凱龍商場(chǎng)的外立面已成為行業(yè)公認(rèn)的形象方向標(biāo)，車建新說他最早是受妻子的化妝品包裝的啟發(fā)，他覺得商場(chǎng)的形象應(yīng)該像化妝品包裝那樣，不斷更新和創(chuàng)新，外立面也是品牌。同時(shí)，為了提高全公司的審美意識(shí)，他曾買了1萬本《美學(xué)原理》，發(fā)到每一位員工的手里，包括保安和保潔阿姨，希望大家感受到家居的最深處是藝術(shù)。

在A股上市后，車建新表示他的夢(mèng)想是把紅星美凱龍開到每一個(gè)縣，開到全世界去。車建新說：“我還年輕，我還要繼續(xù)沖。我希望紅星美凱龍作為中國(guó)家居新零售旗幟企業(yè)，這個(gè)模式也能推廣到世界去，成為中華民族的世界商業(yè)品牌?！?/p>

“一個(gè)人只要有匠心和創(chuàng)新，就一定能成大事；一個(gè)企業(yè)的人都有匠心和創(chuàng)新，這個(gè)企業(yè)就一定能成功；一個(gè)國(guó)家的人都有匠心和創(chuàng)新，這個(gè)國(guó)家就一定能興旺?！避嚱ㄐ抡f。

紅星美凱龍用美學(xué)思維打磨家居的每一個(gè)細(xì)節(jié)之處，用工匠精神提升國(guó)人的居家品味。最終品質(zhì)與品位相融，鑄就了紅星美凱龍的金字品牌。讓中國(guó)品牌世界共享，是《大國(guó)品牌養(yǎng)成記》的愿景和方向，作為中國(guó)品牌的主流價(jià)值觀傳播平臺(tái)，《大國(guó)品牌養(yǎng)成記》將助力紅星美凱龍，一起在這個(gè)偉大的時(shí)代，在成為世界級(jí)品牌的偉大征程中，大步前行，一往無前。

CCTV-1《大國(guó)品牌養(yǎng)成記》之紅星美凱龍品牌故事片《向美而生》，正在熱播，敬請(qǐng)關(guān)注！

(文章來源：泛家居網(wǎng)，侵刪)