中國(guó)的木門(mén)風(fēng)向未來(lái)會(huì)怎樣？答案早就埋在TATA木門(mén)走過(guò)和走著的路里，你沒(méi)看見(jiàn)，看見(jiàn)了也沒(méi)照做，照做了也沒(méi)堅(jiān)持，堅(jiān)持了也沒(méi)深入。現(xiàn)在，張巖又告訴你了，只怕你還是不在意。

在2019世乒賽官方贊助商性展示墻前，TATA木門(mén)副總經(jīng)理張巖與“TATA木門(mén)”合影

說(shuō)到“設(shè)計(jì)”，你的第一反應(yīng)是什么？相信很多人會(huì)想到“美”。甚至不排除這種可能：在一些人看來(lái)，“設(shè)計(jì)”差不多就等于“美術(shù)”——這在某些領(lǐng)域或某個(gè)領(lǐng)域的部分里正確，但不是其全部。尤其對(duì)于家居產(chǎn)品而言，美只是其一部分，更多的是對(duì)其功能性進(jìn)行規(guī)劃。

可中國(guó)木門(mén)圈，現(xiàn)在廝殺的是風(fēng)格、樣式、色彩……這也不能怪企業(yè)。為什么？先講個(gè)故事，是真事。

有位母親給5歲兒子買(mǎi)鞋，買(mǎi)回來(lái)后，父親給兒子一試，擠腳。

父親：你買(mǎi)的這鞋小啊。

母親：沒(méi)辦法啊，這樣的就這一個(gè)號(hào)啦。

父親：那你不會(huì)買(mǎi)別的樣的？

母親：這個(gè)好看啊。

所以，前面的事不能怪企業(yè)。但是，一個(gè)品牌如果只注重產(chǎn)品外在而忽略其本質(zhì)，也沒(méi)有理由在沒(méi)落時(shí)怪罪別人。路，是自己選的。

TATA木門(mén)選擇“靜音”，絕不只是為了打造一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，更不是噱頭，而是源于其產(chǎn)品理念——“TATA人8則”第一則就說(shuō)，“做更好的門(mén)，給更多人用”——TATA木門(mén)的產(chǎn)品理念里，“更好的門(mén)”是基于功能性，而非其他。

TATA木門(mén)副總經(jīng)理張巖在2019第九屆中國(guó)木門(mén)品牌大會(huì)上演講

同樣，TATA木門(mén)的那句“設(shè)計(jì)改變生活”中的“設(shè)計(jì)”，也是首先滿(mǎn)足和提高人們美好生活所需的功能性，在其之上兼顧美觀。而不是完全以美觀為主，弱化甚至忽略對(duì)功能性的關(guān)注。

其實(shí)，這就是中國(guó)木門(mén)未來(lái)要走的路——由只注重外在轉(zhuǎn)向注重功能。木門(mén)就那么大面積，也不可能搞出太多造型，只在風(fēng)格、樣式、色彩里打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，很難突出產(chǎn)品同質(zhì)化之圍。但功能性不同，其可挖掘的東西很多，每一個(gè)挖掘出來(lái)的東西，又有著不斷深入的可能，就像TATA木門(mén)的靜音門(mén)，做了這么多年，依舊還可以升級(jí)——為人們提供美好家居的路，沒(méi)有盡頭。

但對(duì)木門(mén)的功能性研發(fā)不能只局限于“木”，而是要在其他配件的配合下才能實(shí)現(xiàn)更多功能，其中最主要的是五金。TATA木門(mén)副總經(jīng)理張巖在中國(guó)木門(mén)技術(shù)聯(lián)盟舉辦的2019第九屆中國(guó)木門(mén)品牌大會(huì)上有過(guò)這樣一段話(huà)：國(guó)外的木門(mén)多是大平板，為什么能夠賣(mài)那么貴？那是因?yàn)樗鼈兊奈褰鹣到y(tǒng)占整個(gè)系統(tǒng)的40%—60%——它整個(gè)是靠五金系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)的，而不是國(guó)內(nèi)還在宣揚(yáng)我們木作的風(fēng)格和設(shè)計(jì)。張巖說(shuō)，但未來(lái)幾年，中國(guó)木門(mén)有希望會(huì)扭轉(zhuǎn)這種局面，走向與五金密切配合打造功能性的路子。

從TATA木門(mén)開(kāi)放靜音技術(shù)后很多企業(yè)請(qǐng)求授權(quán)可以看出，這種趨勢(shì)正在形成。很多木門(mén)企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到，只玩風(fēng)格、樣式、色彩是不行的，隨著木門(mén)行業(yè)和消費(fèi)者的日趨成熟，加強(qiáng)木門(mén)功能性，才是企業(yè)能夠維持發(fā)展的最可靠的產(chǎn)品理念。

結(jié)語(yǔ)

說(shuō)到底，還是“設(shè)計(jì)”的出發(fā)點(diǎn)和目的是務(wù)實(shí)還是務(wù)虛。務(wù)實(shí)是以實(shí)用為主，務(wù)虛則是以花哨為主。除了產(chǎn)品設(shè)計(jì)務(wù)實(shí)，從宣傳品的設(shè)計(jì)，也可以看出TATA木門(mén)的務(wù)實(shí)。TATA木門(mén)品牌策劃和設(shè)計(jì)人員的水平，已經(jīng)超出很多平面設(shè)計(jì)從業(yè)人員。

看到TATA木門(mén)的這些宣傳品，一眼就能清晰它要傳達(dá)的信息是什么。之所以有這樣的效果，就在于其務(wù)實(shí)的理念——宣傳品的作用是清晰、準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，信息的載體很多時(shí)候是靠文字表達(dá)，不變形、足夠大的字體，最容易讓人一眼辨識(shí)；適當(dāng)?shù)牧舭祝尳缑媲逅瑫r(shí)，也讓傳達(dá)信息的內(nèi)容部分更突出。

而有些平面設(shè)計(jì)從業(yè)人員，喜歡用變形字、藝術(shù)字，喜歡讓整個(gè)界面堆滿(mǎn)，讓人無(wú)法一眼辨識(shí)其要傳達(dá)的內(nèi)容。這就是務(wù)虛，是把注意力放在了讓整個(gè)界面看起來(lái)花哨——他以為這就是美，就是有設(shè)計(jì)感。他是在讓傳達(dá)信息的部分為界面這個(gè)載體服務(wù)，而不是讓界面這個(gè)載體為傳達(dá)信息服務(wù)。而為了達(dá)到他認(rèn)為的設(shè)計(jì)感，就沒(méi)有目的地為了變化而變化，所以就出現(xiàn)了扭腰擺臀、低頭勾腳的字體運(yùn)用，就有了純粹為了變化而變化的、無(wú)意義的字體忽大忽小，橫豎混排。

這雖然是小事，但卻能夠看出一個(gè)企業(yè)追求的是什么這種大事。

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