2012年，TATA木門新品發(fā)布會與我們不期而遇，“45度斜口軟磁吸——靜音門”讓無數(shù)消費者一見傾心。從此，每年的12月22日成為TATA木門新品發(fā)布會與我們雷打不動的“約會日”。

冬日里的童話故事，從靜音開始

2012年冬日的北京，在以家居藝術和文化著稱的十里河藝術吧木門展廳內(nèi)，一場宣揚“設計改變生活”的新品發(fā)布會隆重召開。當TATA木門創(chuàng)始人吳晨曦站在臺上發(fā)布“45度斜口軟磁吸——靜音門”時，誰也沒有想到，這場驚艷的發(fā)布會只是這個綿長故事的開始。

如同，在1988年那場狂熱和躁動的畢業(yè)晚會上，德克斯特與艾瑪穿過層層人墻，許下那場長達二十年的約定。TATA木門在2012年，用對極致產(chǎn)品的執(zhí)著和對幸福生活的向往，與消費者許下了關于靜音和幸福的長久約定。

不為炫技，一切只為幸福生活

從2012年到2017年，從最早榮獲國家級專利證書的“45度斜口軟磁吸——靜音門”到超級靜音3大件;從創(chuàng)新科技的智能入戶門到因科技而更美好的暖芯門;從濃厚中國風的設計佳作“錦繡”和“卷香”到梁志天大師親自操刀的2019新品……7年來，TATA木門每年都會給我們帶來不同尋常的驚喜。

而細細思量這一系列的“新品”，在看似炫技的發(fā)布背后，我們不難發(fā)現(xiàn)其中一脈相承的信念——一切只為幸福生活。靜音、設計、創(chuàng)新……所有的潛心研究和專注信念，都是從消費者的生活需求出發(fā)，用一扇扇簡約而不簡單的木門為千家萬戶提供更便利的家居體驗和更幸福的生活。

從發(fā)布會到情懷標簽，TATA的營銷勝利

縱觀家居行業(yè)，采用新品發(fā)布會模式的企業(yè)很多，能做出驚艷發(fā)布會的企業(yè)也不在少數(shù)。但是能像TATA木門一樣，七年如一日的持續(xù)發(fā)光發(fā)熱的企業(yè)卻屈指可數(shù)。

在這七年如一日的堅持中，12.22新品發(fā)布會儼然已經(jīng)被TATA木門標簽化?？梢哉f發(fā)生在2012年的那場冬日里的驚艷相遇，在TATA木門的堅持下，已經(jīng)跳脫出新品發(fā)布會的范疇，成為繼TATA木門世乒賽體育營銷之后又一個經(jīng)典營銷案例。

暫且拋開發(fā)布會本身，單是這種類似電影劇情的固定時間的“一年一約”，就足夠吸引人們的眼球。在新消費時代，情懷和創(chuàng)意對產(chǎn)品的賦能越來越明顯。因為TATA團隊的前瞻性和堅定的執(zhí)行力，12.22新品發(fā)布會悄然之間已經(jīng)成為TATA木門品牌的情懷標簽。

“one day”式的唯美劇情、尤倫斯當代藝術中心的調(diào)性、TATA產(chǎn)品的創(chuàng)新精神，當這一切都聚合12.22新品發(fā)布會身上時，營銷的成功也就水到渠成了。

站在改革開放四十周年的關口，家居企業(yè)正在告別過去野蠻式的發(fā)展路徑。如今，家居企業(yè)已經(jīng)進入產(chǎn)品品質(zhì)和營銷能力雙輪驅(qū)動的時代。優(yōu)異的設計制造能力、卓越的產(chǎn)品營銷能力、強大的品牌塑造能力，已經(jīng)成為決定企業(yè)發(fā)展的重要因素。

從這個維度思考，TATA木門的成功也就不難理解了。不論是之前的世乒賽跨界營銷，還是與設計大咖的強強聯(lián)合，TATA木門始終站在行業(yè)的最前列。而“12.22新品發(fā)布會系列”，更是因其優(yōu)異的產(chǎn)品推廣能力和品牌塑造能力，成為行業(yè)的標桿案例。前面六屆發(fā)布會，TATA木門已經(jīng)為我們帶來了足夠多的精彩。下面就讓我們拭目以待，2018年的12月22日，TATA木門又會為我們帶來怎樣的驚喜。

(來源：新浪家居 侵刪)