今年6月，由樂居家居和阿里文娛智能營銷平臺聯(lián)合打造的“美家養(yǎng)成計劃”之2018首屆UC品質(zhì)家裝節(jié)即將亮相。追求家裝品質(zhì)極限，重新定義品質(zhì)家裝。本次活動將力求將中國最有品質(zhì)的家居品牌推薦給最有品質(zhì)追求的家居用戶。

與以往其他類型的“家裝節(jié)”最大的不同點是：這次的品質(zhì)家裝節(jié)基于阿里文娛全域產(chǎn)品超過10億月活用戶，從中提取精準(zhǔn)目標(biāo)人群，真正讓有需求的家裝用戶不僅得到的最好的產(chǎn)品和服務(wù)推薦，還有年中最實惠的價格。本次活動得到了紅星美凱龍、尚品宅配、百安居、靚家居、TATA木門、芬琳漆、集美家居、華夏家博會、Mlily夢百合、等品牌大力支持和踴躍參與。

亮點1：樂居家居為何與阿里文娛結(jié)緣

繼2014年騰訊戰(zhàn)略投資樂居，成為樂居集團(tuán)第三大股東起，樂居與中國互聯(lián)網(wǎng)頂級企業(yè)的跨界協(xié)同合作步伐未能停止過。樂居在摘取微信朋友圈廣告房產(chǎn)家居行業(yè)大盤份額第一之后，樂居家居又中標(biāo)阿里巴巴四大商業(yè)板塊其中之一，與阿里電商、阿里金融以及阿里云三大板塊并駕齊驅(qū)的阿里文娛旗下UC神馬搜索的家居行業(yè)KA代理商。

從UC效果類廣告產(chǎn)品的合作過渡到家裝節(jié)整合營銷活動的打造，在阿里體系里也屬首次。雙方均認(rèn)同這一理念：廣告本身，從理念、邏輯、專業(yè)度上并沒有變化，但隨著消費(fèi)環(huán)境的不斷變化、以及技術(shù)的創(chuàng)新升級，媒介、用戶、消費(fèi)喜好已經(jīng)發(fā)生變化，這導(dǎo)致廣告介質(zhì)傳輸?shù)姆绞揭惨兓瑯肪蛹揖有枰c阿里文娛一起打造家居行業(yè)新的營銷模式，而阿里文娛也需要一個深耕行業(yè)的合作伙伴一起同行。

亮點2:以效果為導(dǎo)向進(jìn)行跨界整合創(chuàng)新

阿里文娛旗下的UC專注于效果營銷，在新的營銷環(huán)境變化之下，也在不斷思考如何根據(jù)用戶行為習(xí)慣的變化，進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新，而家居行業(yè)屬于大件耐用消費(fèi)品，行業(yè)內(nèi)缺乏消費(fèi)者品牌，在用戶需求出現(xiàn)時，是否能有品牌能夠及時響應(yīng)，響應(yīng)出現(xiàn)時用戶又難以分辨產(chǎn)品和服務(wù)是否真正符合自己的需求。

以UC瀏覽器為核心的全域智能營銷平臺，能夠基于阿里全域數(shù)據(jù)供給，可以實現(xiàn)多場景觸達(dá)，實現(xiàn)真正整合營銷，阿里文娛的多維場景應(yīng)用，包括游戲、音樂、小說、視頻、社交、搜索、資訊等，覆蓋大量個性精準(zhǔn)用戶，阿里全系數(shù)據(jù)供給與貫通，為品牌傳播效能最大化提供了可能。營銷效果不再限于銷售的單一層面，還包括圍繞用戶營銷鏈路逐層轉(zhuǎn)化的廣義過程，可助力家居企業(yè)打造長久穩(wěn)健的品牌建設(shè)之路。

阿里文娛智能營銷平臺整合了集團(tuán)各平臺下多向資源，首先它是一個營銷平臺，里面包含了阿里影業(yè)、大麥網(wǎng)、阿里體育、蝦米音樂、UC瀏覽器等等，涉及到當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)人群在生活場景中使用的方方面面。在此基礎(chǔ)上，阿里文娛智能營銷平臺以“智能”為核心關(guān)鍵詞，其背后是阿里本身多年積累的數(shù)據(jù)以及全鏈路的數(shù)據(jù)打通，所以能實現(xiàn)包括電商、新零售在內(nèi)的多維度數(shù)據(jù)供給。這便形成了阿里文娛智能營銷平臺用戶規(guī)模、全網(wǎng)廣度、數(shù)據(jù)深度的三維競爭力。

阿里文娛智能營銷平臺營銷顧問部總經(jīng)理夏海曾表示：當(dāng)一個人在一個點上有需求時，比如說購物的需求，但可能下一秒馬上轉(zhuǎn)為看娛樂資訊類的需求，這就說明一個人是多面體、多面性的，營銷的前提是對一個人有全維度且精準(zhǔn)的追蹤，這也是阿里文娛智能營銷平臺現(xiàn)在能做到的其中之一，因此能夠高效觸達(dá)目標(biāo)用戶，獲取有效銷售線索。

亮點3：用戶為什么參與品質(zhì)家裝節(jié)？

1、 需求響應(yīng)

據(jù)悉，目前在國內(nèi)知名第三方機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)中顯示，UC瀏覽器移動搜索用戶使用率最高，呈迅猛增長狀態(tài)，資訊信息流已成為最適合移動端廣告的形態(tài)之一，僅僅在UC平臺上，每月就有超過5000萬次的家裝泛需求檢索量，用戶缺乏對行業(yè)品牌的了解。在618電商大促整體營銷氛圍的驅(qū)動下，用戶的消費(fèi)需求和欲望也相對高漲，提供給正在使用阿里文娛板塊產(chǎn)品，且身上有家裝標(biāo)簽下的用戶一個轉(zhuǎn)化實際需求的營銷活動，勢在必行。

2、甄選品牌

2018 UC品質(zhì)家裝節(jié)涵蓋裝修、建材、家具、家電等全系列。吸引具有極高的美譽(yù)度和信任度、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向的超級名牌加盟，提出了六大入選標(biāo)準(zhǔn)，從好評率、創(chuàng)新性、健康性、歡迎度、品質(zhì)感、幸福感六個方面對入選品牌的商品品質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格審核，讓每一位消費(fèi)享受到好產(chǎn)品、好服務(wù)。甄選匯聚優(yōu)質(zhì)品牌家居資訊，為消費(fèi)者定制一站式品質(zhì)體驗。

3、巨幅優(yōu)惠

為了滿足消費(fèi)者對家裝的個性化及增值需求，推出品質(zhì)家裝節(jié)為消費(fèi)者送上了優(yōu)質(zhì)商品和超值福利。大牌促銷方式非常多元化，不僅有滿減、滿贈，還有套裝折扣促銷等形式，保證一站購齊?；顒悠陂g，各大家裝品牌均有優(yōu)惠活動供消費(fèi)者參與選擇，相信UC品質(zhì)家裝節(jié)能夠滿足用戶所有的大牌正品低價搶購的愿望。

（來源：新浪家居）