在2017公布的第十一屆中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單中，歐派家居集團(tuán)股份有限公司以239.55億元的品牌價(jià)值，名列“2017第十一屆中國(guó)品牌品牌500強(qiáng)”第168位，增勢(shì)明顯，在家居行業(yè)中成為領(lǐng)頭羊，成為整個(gè)行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，彰顯出強(qiáng)大的品牌實(shí)力與核心競(jìng)爭(zhēng)力。

強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的背后，是歐派集團(tuán)24年的品牌建設(shè)之路，了解這家公司的歷程，對(duì)于家居行業(yè)的品牌文化建設(shè)極具借鑒意義。

上世紀(jì)90年代初，歐派集團(tuán)成立。在“實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，振興民族工業(yè)”的時(shí)代背景下，歐派開始依托打造高質(zhì)量家居產(chǎn)品，成為中國(guó)民族工業(yè)里的主力軍。十二五之后，推動(dòng)自主品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值和效應(yīng)成為了國(guó)際知名品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力的大型企業(yè)的品牌建設(shè)道路，歐派也開始根據(jù)企業(yè)文化，提煉自身的品牌理念。

“有家，有愛，有歐派”，這句歐派的廣告語經(jīng)歷了二十余年已深入人心。這句話也融入了二十余年歐派建立的品牌建設(shè)成果——家是核心，愛是要義，歐派在打造家居時(shí)，一直以根植于家庭的“愛”為理念，把這種理念植入產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，也用二十余年向社會(huì)和家庭傳遞一種積極的價(jià)值觀。

不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上圍繞“家”與“愛”，歐派過往的營(yíng)銷案例也以這個(gè)理念一以貫之。在2015年的515，歐派推出“為愛關(guān)機(jī)一小時(shí)”的公益活動(dòng)，關(guān)切現(xiàn)代社會(huì)的社交障礙。后來，針對(duì)中國(guó)人的“情感表達(dá)尷尬癥”發(fā)聲，推出了“喚愛回家”的公益活動(dòng)，邀請(qǐng)了包括濮存昕老師在內(nèi)的演員和普通家庭一起，道破了家庭在情感表達(dá)上的羞澀，引起了很多人在“家”與“愛”這個(gè)主題上的共鳴。

而去年年底，歐派又以音樂為載體，啟動(dòng)“歐派夢(mèng)想之夜”音樂會(huì)，標(biāo)志著歐派“詩和遠(yuǎn)方之旅”正式啟動(dòng)，計(jì)劃旨在呼吁每一個(gè)家庭、每一個(gè)家人去遠(yuǎn)方，尋找生活中的詩，在詩和遠(yuǎn)方中體驗(yàn)不一樣的家和愛。

歐派還邀請(qǐng)老戲骨金世杰老師拍攝微電影《爺爺?shù)哪Хā?，講述了一個(gè)老爺子在老伴去時(shí)候維持有愛的家的故事。用溫暖的色調(diào)、真情流露的表演，演出了一個(gè)小家庭的故事，卻讓“家”與“愛”的主題在個(gè)體中以小見大。

歐派的這幾個(gè)案例，都是在深刻洞察社會(huì)痛點(diǎn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行的創(chuàng)作和升華，展現(xiàn)了品牌不僅有提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的能力，更有社會(huì)責(zé)任感的“大愛”。

而在今年520，歐派再次出擊。仍舊以“愛”為主題，仍舊為解決表達(dá)愛的痛點(diǎn)，推出了“520定制太空情書”。如果說以往的活動(dòng)側(cè)重于溫情與共鳴，這次的營(yíng)銷更加突出了科技與獨(dú)特。歐派聯(lián)合天儀研究院共同發(fā)起的這項(xiàng)活動(dòng)，將為愛定制了一顆衛(wèi)星(衛(wèi)星編號(hào)TY1-03)，為需要表白的人們提供了一個(gè)高大上、完全與眾不同的場(chǎng)景。

當(dāng)520品牌營(yíng)銷活動(dòng)千篇一律時(shí)，歐派是如何另辟蹊徑，開啟太空表白的呢?我們猜測(cè)，可能與歐派集團(tuán)董事長(zhǎng)姚良松先生的個(gè)人經(jīng)歷有關(guān)。

姚良松從小就心懷太空夢(mèng)，因此在大學(xué)時(shí)選擇了北京航空航天大學(xué)機(jī)械系。太空對(duì)于他來說是未知，是挑戰(zhàn)。那么，不斷地探索未知，就是對(duì)人類認(rèn)知的擴(kuò)張，能讓人類走向越來越好的未來。

創(chuàng)造人類更好生活的理念也延續(xù)到了姚良松后來的工作中。他身為歐派集團(tuán)的董事長(zhǎng)，一直以造飛機(jī)時(shí)的工匠精神要求自己，因此，歐派的企業(yè)文化也延續(xù)了其嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致的態(tài)度。比如，歐派的產(chǎn)品向來精致、耐用，得到消費(fèi)者信賴。歐派員工也勤懇、認(rèn)真，更是在己任之外，對(duì)社會(huì)和人類都有著“大愛”。

在歐派企業(yè)的發(fā)展中，姚良松和員工們很早就發(fā)現(xiàn)，很多人心中有愛，卻缺乏表達(dá)愛的介質(zhì)與環(huán)境。于是，結(jié)合航空的夢(mèng)想，融入表達(dá)愛的主題，今年的“520定制太空情書”終于應(yīng)運(yùn)而生。這也再一次印證了歐派“有家，有愛，有歐派”的品牌理念，幫助歐派在品牌建設(shè)里拔得頭籌，為中國(guó)品牌建設(shè)做出了極佳的示范。

在品牌建設(shè)質(zhì)量良莠不齊的當(dāng)下，在一批批老字號(hào)轉(zhuǎn)型困難的當(dāng)下，品牌不妨參考下家居屆的常青樹——?dú)W派，或許能找到很多品牌建設(shè)的靈感。優(yōu)質(zhì)的品牌更應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身產(chǎn)品、積極自主開發(fā)，不能浮于表面、急于求成。

品牌應(yīng)具有歐派一樣的觸覺和眼界，走出國(guó)門、走向世界，在展示產(chǎn)品和設(shè)計(jì)的載體上永不設(shè)限。 創(chuàng)新的科技可以作為理念的載體，浩瀚的太空也能成為施展創(chuàng)意的“畫布”，像歐派一樣用衛(wèi)星搭載著愛與祝福發(fā)射升空，帶著中國(guó)品牌走出國(guó)門、走向世界，打造更具影響力的活動(dòng)。

歐派的定制衛(wèi)星最終將會(huì)搭載著52句關(guān)于愛的表白，并將其刻在衛(wèi)星面板上，在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心搭載長(zhǎng)二丙火箭發(fā)射升空，最終到達(dá)500公里之外的太空。讓愛與衛(wèi)星永存于太空。有家，有愛，有歐派。今年520，歐派帶給你24年不變的愛。

（來源：公關(guān)界007）