門(mén)窗周報(bào)，微評(píng)有料。上周（5.14-5.20），顧家、大自然、兔寶寶等開(kāi)啟“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”模式 ，居然之家擴(kuò)張野心不斷加大，定制家居大火之后未來(lái)存疑，家居人深情表達(dá)520情懷……更多精彩內(nèi)容請(qǐng)看以下盤(pán)點(diǎn)。

   “圈地運(yùn)動(dòng)”火熱 開(kāi)疆拓土隊(duì)伍壯大

顧家、大自然、兔寶寶等開(kāi)啟“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”模式 

最近不少家居企業(yè)動(dòng)作頻頻，大自然家居收購(gòu)德國(guó)高端櫥柜品牌威爾曼;兔寶寶花3個(gè)多億收購(gòu)大自然18%左右的股份，成為大自然家居的第二大股東;帝王潔具并購(gòu)歐神諾陶瓷，改名“帝歐家居”……這些趨同的動(dòng)作無(wú)一不在釋放著同一個(gè)信號(hào)：家居企業(yè)“大家居”戰(zhàn)火開(kāi)動(dòng)，有能力的企業(yè)都在開(kāi)疆?dāng)U土，你不買(mǎi)自然有別人買(mǎi)，甚至自身也會(huì)成為人收購(gòu)的對(duì)象。

這幾年，建材、家具與裝修行業(yè)里，一些實(shí)力比較強(qiáng)的公司，都開(kāi)了天眼，戰(zhàn)略思維與做事行為大變樣。

爭(zhēng)食五萬(wàn)億市場(chǎng) 家居連鎖賣(mài)場(chǎng)的野心擴(kuò)張

早在2017年，其便宣布，未來(lái)五年，居然之家將把門(mén)店總數(shù)增加至600家，實(shí)現(xiàn)1000億元銷售額；未來(lái)十年門(mén)店總數(shù)將達(dá)1200家，銷售額突破2000億元。2017年，居然之家實(shí)現(xiàn)連鎖223家；2018年的目標(biāo)是新增100家。

王寧透露，“下半年，我們將以每周1-2家店的速度全國(guó)拓展，完成2018年開(kāi)300店的目標(biāo)是板上釘釘?！?/p>

      （圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

點(diǎn)評(píng)：當(dāng)房地產(chǎn)行業(yè)面臨增量天花板難題時(shí)，家居賣(mài)場(chǎng)卻認(rèn)為他們的市場(chǎng)天花板遠(yuǎn)沒(méi)有到來(lái)，開(kāi)疆拓土的隊(duì)伍日漸龐大。顧家、大自然、兔寶寶等開(kāi)啟瘋狂收購(gòu)模式，大伙兒不再只盯自己的一畝三分田，而是把目光投到了大家居產(chǎn)業(yè)鏈，要做龍頭大哥?！?/span>居然速度”果真是名不虛傳，店鋪在全國(guó)各地“遍地開(kāi)花”！

大火之后  定制家居未來(lái)存疑

定制家居行業(yè)5年后將迎倒閉、轉(zhuǎn)型浪潮？

至少在10年前，定制家居已在路上。大概從2015、2016年開(kāi)始，定制家居逐漸成為行業(yè)熱點(diǎn)，到2017年時(shí)上升到一個(gè)高峰，被視為風(fēng)口。2018已進(jìn)入“實(shí)”年。

     （圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

現(xiàn)在三四五線城市，不少大開(kāi)發(fā)商都已進(jìn)入，這里曾經(jīng)是中小家居品牌們掘金的舞臺(tái)。大軍壓境之下，大伙兒有可能丟掉傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)場(chǎng)。就連成品家具的顧家家居，2017年也有66.65億，同比增長(zhǎng)39.02%，目前也將定制放到了戰(zhàn)略高度，單獨(dú)開(kāi)辟全屋定制的業(yè)務(wù)線。簡(jiǎn)單來(lái)講，大鱷們毫不猶豫地?cái)D壓中小公司的生存空間，蛋糕就那么大，別人搶多了，剩下的自然就少了，能養(yǎng)活的公司只能減少。

定制家居業(yè)績(jī)持續(xù)高增 環(huán)保強(qiáng)度再提升

定制家居公司收入與業(yè)績(jī)延續(xù)高速增長(zhǎng)，集中度提升對(duì)沖地產(chǎn)紅利下滑的邏輯開(kāi)始兌現(xiàn);工信部發(fā)布《關(guān)于下達(dá)2018年國(guó)家重大工業(yè)專項(xiàng)節(jié)能監(jiān)察任務(wù)的函》，再提升環(huán)保強(qiáng)度。

定制家居企業(yè)瘋狂增長(zhǎng) 為何偏向渠道化方向發(fā)展？

定制家居企業(yè)瘋狂增長(zhǎng)，梯隊(duì)層次漸顯。定制家居的未來(lái)是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，更是渠道的競(jìng)爭(zhēng)，巨頭搶食之后，中小型企業(yè)將面臨更艱難的生存環(huán)境。對(duì)于排名靠后的定制家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，在做好產(chǎn)品的同時(shí)，把握好用戶，拓寬渠道，建立完善的銷售網(wǎng)點(diǎn)是為取勝之關(guān)鍵。

我認(rèn)為是如何理解未來(lái)定制的發(fā)展方向，或者具體點(diǎn)說(shuō)，定制是產(chǎn)品化方向進(jìn)化，還是渠道化方向進(jìn)化，還是向整裝方式進(jìn)化?對(duì)定制三種進(jìn)化方向的思考，將會(huì)在未來(lái)數(shù)年，決定定制企業(yè)的目標(biāo)、戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，甚至生死。

（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

點(diǎn)評(píng)：定制家居由虛入實(shí)，成為各大企業(yè)爭(zhēng)搶的“蛋糕”，市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，并且蘊(yùn)含著無(wú)限可能性。火熱之后，定制家居也會(huì)暴露其局限性和缺點(diǎn)，未來(lái)究竟如何，要交給時(shí)間和市場(chǎng)！

520 愛(ài)要大聲說(shuō)出來(lái)

大自然木門(mén)的520情懷：可以吃的食品級(jí)木芯，可以喝的天然大豆膠和水性環(huán)保漆，這并不只是噱頭，而是一個(gè)行業(yè)領(lǐng)袖應(yīng)有的態(tài)度。

美沃520愛(ài)家日：在家中，有你難舍的美好回憶，有你想守護(hù)的家人。這是你精心設(shè)計(jì)的安樂(lè)窩，是你溫暖的避風(fēng)港。讓智能環(huán)保門(mén)窗進(jìn)入每家每戶，讓每個(gè)人都能享受到一個(gè)有品質(zhì)的家。靜下來(lái)，沃陪伴。

帝奧斯門(mén)窗：為你遮風(fēng)，為你擋雨，為你顯露陽(yáng)光，都是TA畢生所愿。當(dāng)你有愛(ài)有家，幸福滿滿，TA已覺(jué)欣慰!帝奧斯門(mén)窗，愛(ài)你不只520，貼心呵護(hù)365，守護(hù)到老1314。

星派門(mén)窗 ：從心出發(fā)，為愛(ài)定制一個(gè)溫暖的家，為您的愛(ài)情找一個(gè)安放的地方，讓愛(ài)在這里延續(xù)。520，約上心愛(ài)的她，為愛(ài)定制，“星派”送驚喜，讓愛(ài)升溫吧！

    點(diǎn)評(píng)：每一個(gè)故事都值得被深深銘記，在“520”這個(gè)特殊的日子里，家居人、家居產(chǎn)品紛紛來(lái)告白。推開(kāi)那扇熟悉的門(mén)，家的幸福就在眼前。這一次，你說(shuō)我聽(tīng)，用心去深深領(lǐng)會(huì)其中內(nèi)涵！

(作者：楊芳  來(lái)源：中華門(mén)窗網(wǎng))