盡管還沒有在國外開出一個店面、賣出一扇木門，但TATA木門的品牌形象卻借世乒賽的火熱正讓全球觀眾迅速認知。在2017年首次贊助世乒賽之后，TATA木門再次成為2018年世乒賽場內(nèi)外的明星，一個先打世界品牌、再做國際市場的精心謀劃，隨著第54屆世乒賽在瑞典哈爾姆斯塔德落幕，漸漸清晰起來。

閃耀世乒賽場 TATA木門推進品牌國際化

品牌閃耀世乒賽場

4月29日，從第54屆世乒賽開幕之際起，無論是在電視臺、網(wǎng)絡(luò)的實況直播中，還是在各種有關(guān)世乒賽的賽事報道中，人們總能看到一個醒目的品牌，它就是中國木門行業(yè)領(lǐng)軍品牌TATA木門。

作為本屆世乒賽的官方贊助商品牌，賽場上，從場地地標、賽場圍墻到運動員入場的大門，處處可見TATA木門的身影。賽場下，TATA木門組織媒體對每一場重點賽事通過海報、視頻、文章等多種形式進行傳播，以來自體育行業(yè)內(nèi)外的多元化視角，積極報道世乒賽動態(tài)，進一步助推了世乒賽的熱度，也提升了自身品牌關(guān)注度。

除此之外，TATA木門邀請“乒乓教父”劉國梁攜手打造的“花式乒乓挑戰(zhàn)賽”也落地世乒賽現(xiàn)場，吸引了諸多國際專業(yè)選手的主動參與和傳播，更是讓其脫穎而出，成為本屆世乒賽上最受矚目的贊助商明星品牌。

推進品牌國際化

從2017年初次贊助杜塞爾多夫世乒賽，在世界舞臺上嶄露頭角，到本屆世乒賽上萬眾矚目，TATA木門在國際上的知名度得到了進一步的提升，其國際化戰(zhàn)略也得到了進一步深化。

2017年，借贊助德國杜塞爾多夫世乒賽之機，TATA木門開啟國際化戰(zhàn)略，以“中國制造”為名片，借助“中國球”的影響力，讓世界認識了“靜音門”。同時，TATA木門開啟了澳大利亞、歐洲及北美3個市場的商標注冊、專利申請等工作，為落地國際市場做好了充足的準備。這次，在2018世乒賽的舞臺上，收獲了更多關(guān)注和認可的TATA木門，無疑為其品牌國際化進程的具體推進奠定了更堅實的基礎(chǔ)。

TATA木門副總經(jīng)理張巖表示，接下來，TATA木門將借助本屆賽事產(chǎn)生的影響力積極籌備將產(chǎn)品銷往海外市場。2019-2020年期間，TATA木門計劃將通過在歐洲收購或建廠等方式，將生產(chǎn)體系逐漸向國際市場擴張?；谶@個戰(zhàn)略，2019年、2020年，TATA木門也將繼續(xù)贊助世乒賽，持續(xù)打造國際化品牌。

先打品牌再做市場

在業(yè)內(nèi)人士看來，TATA木門在世乒賽舞臺上的搶眼表現(xiàn)，不僅是在為其自身打造國際化品牌，也是在為行業(yè)打造中國家居品牌名片。

近年來，隨著全球市場一體化的發(fā)展，國際化品牌的優(yōu)勢逐漸凸顯。比如本屆世乒賽的主辦方國家瑞典的“IKEA”宜家家居,就是一個憑借品牌的國際化影響力，在全球競爭中屹立不倒的典型。在中國經(jīng)濟崛起，家居產(chǎn)業(yè)規(guī)模壯大，行業(yè)品牌日益集中的大環(huán)境下，像TATA木門這樣的行業(yè)巨頭，無論是從品牌知名度、體量規(guī)模還是設(shè)計、制造實力上，都已經(jīng)具備了沖出國門的實力，走出國門，打造國際化品牌，搶占全球市場，不僅是自身發(fā)展的大勢所趨，亦是助推行業(yè)走得更遠的使命所在。

如何能走好國際化路線，在全球市場分一杯羹，對于整個行業(yè)來說，都是一個新課題。作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，TATA木門牽手世乒賽的一系列舉動，是在探索先打品牌再做市場的新模式?！爱斊放粕钊肴诵闹畷r，一旦開賣產(chǎn)品，還會難嗎?”業(yè)內(nèi)人士如此評價TATA木門的精心謀劃。

(來源：北京商報)