2017年中國家居產(chǎn)業(yè)迎來了新的市場聚變：市場洗牌，品牌格局分化，新勢力涌現(xiàn)……。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)影響著商業(yè)模式和營銷端發(fā)展的大環(huán)境下，家居企業(yè)如何判斷未來的技術(shù)趨勢?如何以互聯(lián)網(wǎng)視角及用戶思維撬動(dòng)市場?如何在品牌、產(chǎn)品、營銷上加速互聯(lián)網(wǎng)化的進(jìn)程?

2017年12月1日，產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)下的新思維——2017中國家居產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)新峰會(huì)暨騰訊家居年度頒獎(jiǎng)盛典在中國上海隆重舉行，盛典齊聚數(shù)百泛家居行業(yè)大咖，更有特勞特伙伴公司全球總裁鄧德隆、江小白CMO葉明等嘉賓于現(xiàn)場作跨界分享，共同為泛家居行業(yè)的未來構(gòu)筑嶄新思維。

溯源品牌基因 構(gòu)造品牌新動(dòng)能

在會(huì)議開始之際，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長張傳喜首先為會(huì)議致辭，他表示，2017年是家居行業(yè)高速增長的一年，在這一年中，行業(yè)不僅實(shí)現(xiàn)資本爆發(fā)、廣度智能覆蓋，更是充滿著風(fēng)雨飄搖。未來行業(yè)供應(yīng)鏈、企業(yè)文化的競爭將會(huì)更加激烈，但行業(yè)發(fā)展也會(huì)更加充滿想象，消費(fèi)者對(duì)中高端產(chǎn)品會(huì)更加青睞。作為企業(yè)，要以“工匠精神”給行業(yè)帶來更好的產(chǎn)品、更優(yōu)的服務(wù);作為媒體，則要把握高度、深度、廣度、溫度，為家居品牌深耕賦能。

全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長張傳喜

面對(duì)2018年全新的戰(zhàn)略布局，特勞特伙伴公司全球總裁、特勞特中國公司董事長鄧德隆發(fā)表《定位：產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)下的新思維》主題演講，為企業(yè)格局帶來全新的干貨分享。他認(rèn)為，作為企業(yè)家，如果把握著時(shí)代的脈搏，就可以決勝這個(gè)時(shí)代。

中國企業(yè)的競爭重心已從工廠競價(jià)、渠道資源，到如今的用戶心智上。在這個(gè)時(shí)代，暢通的渠道給予了消費(fèi)者空前的權(quán)力，能夠奪取客戶的人，就是手握權(quán)力的人。他還表示，世界沒有一成不變的東西，無需糾結(jié)于跨界，行業(yè)變化已是常態(tài)。在這個(gè)用戶掌握了絕對(duì)權(quán)力的時(shí)代，品牌如果不是在某一領(lǐng)域做到第一，就會(huì)被淘汰。當(dāng)新事物出現(xiàn)的時(shí)候，就是品牌新的機(jī)會(huì)。

多元化發(fā)展的時(shí)代，品牌的多向發(fā)展為行業(yè)激發(fā)無限活力，這也造就了百家爭鳴的品牌意識(shí)。為整合多重的品牌思維，《產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)與品牌新思維》論壇在峰會(huì)上開展，并由騰訊家居全國總編張永志進(jìn)行主持。

參與論壇的嘉賓有：華耐家居董事長 賈鋒、TATA木門創(chuàng)始人 吳晨曦、業(yè)之峰裝飾董事長 張鈞、亞細(xì)亞集團(tuán)常務(wù)副總裁 汪學(xué)鐵、奧普?qǐng)?zhí)行總裁 吳興杰、久盛地板董事長 張凱、瑪格董事長 唐斌、三度空間董事長 李昕。

嘉賓們各抒己見，且認(rèn)為企業(yè)在行業(yè)中想要永葆活力，則需對(duì)品牌、團(tuán)隊(duì)進(jìn)行清晰定位，并擁有積極向上的、向行業(yè)領(lǐng)域第一進(jìn)軍的思維與決心。企業(yè)需做到以消費(fèi)者為導(dǎo)向核心，給予消費(fèi)者決策的能力，讓消費(fèi)者作為助力，推動(dòng)企業(yè)、乃至行業(yè)向前發(fā)展。

透徹生活方式 革新品牌新生命

為進(jìn)一步了解現(xiàn)代人的生活方式，更好地為家居品牌賦能，暨南大學(xué)生活方式研究院首席研究員、教授葉茂林發(fā)布首份《2017影響中國家居生活方式趨勢報(bào)告》。他說道，報(bào)告研發(fā)的目的在于描述中國家居生活方式現(xiàn)狀，及當(dāng)今有影響的家居生活方式產(chǎn)品。通過分析影響中國家居生活方式的因素，揭示相關(guān)因素與家居生活方式間的關(guān)系，并研究未來中國家居生活方式的發(fā)展趨勢做出初步預(yù)測。他希望，報(bào)告能對(duì)中國老百姓家居生活品質(zhì)的提升有所禆益，為企業(yè)提供有益的建議。

而后，在現(xiàn)場近500位家居人的見證下，騰訊家居聯(lián)袂暨南大學(xué)生活方式研究院、中國建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)共同成立“當(dāng)代人居生活方式研究院”，并由暨南大學(xué)生活方式研究院聯(lián)席院長、教授、博導(dǎo)費(fèi)勇講解其含義。

費(fèi)勇淺析道，當(dāng)代人居生活方式研究院是利用全渠道媒體資源+權(quán)威專家學(xué)者+行業(yè)數(shù)據(jù)，打造最影響力、最權(quán)威的中國人居生活方式研究平臺(tái)。通過對(duì)國人生活方式的研究，為消費(fèi)者提供權(quán)威的人居指引，同時(shí)推動(dòng)人居領(lǐng)域相關(guān)品牌的戰(zhàn)略升級(jí)。他談到，接下來生活方式研究院將圍繞中國人居住體驗(yàn)，進(jìn)行生活方式的研究。

當(dāng)代的消費(fèi)主力已是80-90年代的年輕群體，家居品牌又該如何迎合這群充滿個(gè)性的群體?江小白CMO葉明發(fā)表《江小白另一面：品牌該如何與當(dāng)下的年輕人做朋友》主題演講，為現(xiàn)場作跨界解惑。他對(duì)于“品牌該如何與當(dāng)下的年輕人做朋友”，以“大、小、高、新”的邏輯來解答。其解釋為：大--消費(fèi)市場容量巨大;小--小定位、小缺口、小場景;高--高品質(zhì)、高效率;新--新生代、新趨勢、新形象、新通路。品牌需時(shí)刻保持對(duì)時(shí)代變化的思考，才能不斷地涌出活力的源泉。

當(dāng)代人的生活方式與品牌的未來布局息息相關(guān)，《當(dāng)代生活方式與未來人居》論壇則由一眾嘉賓共同探討這一聯(lián)系所產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)，本論壇由騰訊家居華南主編周雅玢主持。

參與論壇的嘉賓有：夢天木門集團(tuán)副總裁 余靜濱、聯(lián)邦家居董事副總裁 李虹瑤、尚品宅配總經(jīng)理 李嘉聰、PINGO國際總裁 楊耀祖、愛康企業(yè)集團(tuán)董事長 鄭立克、金意陶總經(jīng)理 胡杰、東鵬品牌中心總經(jīng)理 何穎、東方船董事長 王郁斌。

論壇上，嘉賓們總結(jié)出現(xiàn)代消費(fèi)者更趨向于獨(dú)立化、個(gè)性化，不僅喜愛簡單純粹的生活方式，更是熱愛綠色環(huán)保消費(fèi)。未來企業(yè)需把握大數(shù)據(jù)，對(duì)消費(fèi)者的需求實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引導(dǎo)，消除企業(yè)與消費(fèi)者之間的隔閡，使B2C更為粘合，為消費(fèi)者帶來他們所喜愛的生活方式。

盤點(diǎn)年度家居 暢想品牌新榮耀

2017歲末之際，騰訊家居全國總編張永志帶來《2017中國家居年度盤點(diǎn)》主題分享。他說道，2017年中國家居可總結(jié)為消費(fèi)升級(jí)、品牌升級(jí)、渠道重構(gòu)、環(huán)保風(fēng)暴、上市潮、新零售、定制熱、整裝熱、大家居、智能家居等十大關(guān)鍵詞。細(xì)分品類品牌集中度迅速提高、渠道捆綁工廠、互聯(lián)網(wǎng)電商渠道遇到瓶頸、經(jīng)銷商高投入低產(chǎn)出、全屋定制狂飆突進(jìn)、企業(yè)加速品類擴(kuò)張等成為了家居行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢。行業(yè)想要獲得發(fā)展，則需要遵循品牌向上、營銷向下、渠道深耕、文化領(lǐng)先的家居企業(yè)發(fā)展四句真言。

隨后，2017中國家居品牌頒獎(jiǎng)盛典正式開始。至此，“產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)下的新思維——2017中國家居產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)新峰會(huì)暨騰訊家居年度頒獎(jiǎng)盛典”圓滿地落下帷幕。2018年的中國家居業(yè)將會(huì)有著怎樣的發(fā)展與變革?讓我們一起相約2018，讓未來告訴我們答案。

(來源：騰訊家居)