整個11月，家居建材市場經(jīng)歷了席卷全行業(yè)的“雙11”大戰(zhàn)后，開始回歸“平靜”。然而，隨著傳統(tǒng)家居品牌全面擁抱電商平臺，以及線上、線下零售商業(yè)走向大融合，“雙11”不止是傳統(tǒng)上的電商降價促銷大戰(zhàn)，更是一年之中最重要的品牌營銷戰(zhàn)。

同期，伴隨2017年進入最后的收官季，品牌之間的界限逐步被打破，中國“門窗工匠”俱樂部、中國環(huán)保健康家居聯(lián)盟……行業(yè)組織紛紛嶄露頭角，推動整體門窗行業(yè)爆發(fā)出強勁的發(fā)展勢頭。

消費升級進行時 品牌營銷見證企業(yè)真實力

隨著國內(nèi)經(jīng)濟水平的提升,社會消費能力的提高，國人的消費理念也在逐漸發(fā)生變化。在過去的幾年里，品牌作為產(chǎn)品上面的重要符號，被越來越多的企業(yè)所重視。11月4-18日，皇派門窗邀請十位明星嘉賓翁虹、陳志朋、金莎、高安、安又琪、石頭、文章、黃格選、葉一茜、杭天琪，分別在武漢、合肥、海口、長沙、綿陽、濟南、南京、三亞、成都、遵義舉辦別開生面的“皇派十載 致敬未來”大型聯(lián)動促銷活動;11月30日，皇派門窗又邀請知名歌星屠洪剛、吳莫愁助陣在廣州長隆酒店舉行的十周年盛典。眾多明星加持，皇派高端隔音門窗的品牌實力可見一斑!

回顧11月門窗品牌動態(tài)，“平靜”背后實則“波濤暗涌”。伴隨人們的第一需求逐漸從性價比轉(zhuǎn)化到產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗上，提升品牌知名度，打造品牌口碑，實現(xiàn)品牌延伸成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的頭等大事。

無獨有偶，11月恰逢“雙十一”購物狂歡節(jié)，這段時間，以王珞丹為首的八位明星(王珞丹、江映蓉、安又琪、陳志朋、 翁虹、游鴻明、徐懷鈺、陳德蓉)在全國不同城市助力TATA木門肌膚系列靜音新品發(fā)布。同期，鑫迪家居啟用全新品牌大使張碧晨，為其傳遞簡約美學態(tài)度。再加上自2017年起，每年的5月10日被設立為“中國品牌日”，講好品牌故事，找準品牌的核心價值以及與消費者的聯(lián)系，日漸被門窗企業(yè)納入到日常工作中來。

毫無疑問，無論是邀請明星站臺，還是簽約明星代言，都會吸引更多的人前來關注，尤其是現(xiàn)在國內(nèi)家居建材市場的消費群體以80后、90后為主，而大多數(shù)企業(yè)的新產(chǎn)品都在不斷向著年輕化、個性化的方向發(fā)展，因此邀請明星吸粉無疑會對這些產(chǎn)品起到更好的宣傳效果。然而，邀請明星代言不能圖一時名氣，后期的產(chǎn)品與服務才是真正體現(xiàn)價值的地方，這些無形的價值都會成為最后消費者選擇的因素。

品牌界限被打破 行業(yè)聯(lián)盟見證發(fā)展新力量

在品牌營銷推廣的同時，大家應該關注另一種融合。近年來，我國門窗行業(yè)呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢，門、窗、幕墻、陽光房等多種產(chǎn)品逐漸成為家居建材行業(yè)的主導產(chǎn)品之一。時代不斷進步、市場持續(xù)發(fā)展，眾企業(yè)家的競爭意識也逐漸提高。管理者們發(fā)現(xiàn)，這是一個充滿競爭的時代，但不是一個拼的你死我活的時代。單打獨斗不如抱團取暖，現(xiàn)在的社會并不一定要“獨占鰲頭”，競爭的企業(yè)完全可以做到“雙贏”。因而，越來越多的行業(yè)聯(lián)盟、企業(yè)組織相繼成立。

2017年11月6日，中國“門窗工匠”俱樂部在上海成立;2017年11月23日，中國環(huán)保健康家居聯(lián)盟在湖州啟動。據(jù)中華門窗網(wǎng)獲悉，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會還將籌備成立“門窗專業(yè)委員會”和“全鋁定制家具專委會”。不可否認，每個企業(yè)在自己的領域中都想成為支配其他企業(yè)的霸主，試圖成為行業(yè)領導者。然而，面對環(huán)保、漲價新形勢、轉(zhuǎn)型升級新任務，門窗企業(yè)更需要一個廣泛的溝通交流、聚首平臺。

時下，各品牌間的界限逐步被打破，一定范圍內(nèi)的行業(yè)之間正在相互融合。門窗品牌單打獨斗的時代已經(jīng)結(jié)束。不同業(yè)態(tài)互相打通，形成更好的消費體驗，或成為未來商業(yè)發(fā)展的主流路徑。