廣州建博會(huì)上除了全屋定制大熱外，木門(mén)整裝品牌也是爭(zhēng)奇斗艷引起大量關(guān)注，以至于相當(dāng)多展位人氣并不遜色于全屋定制品類(lèi)。本文將集中展示TATA、夢(mèng)天、楷模&樸拙、歐鉑尼、木里木外、尚品本色、霍爾茨、開(kāi)心、豪利、富友、圖森等品牌現(xiàn)場(chǎng)。

TATA

TATA這次拿下兩個(gè)展區(qū)的展位進(jìn)行不同方向的產(chǎn)品展示，一個(gè)展位位于木門(mén)區(qū)(D區(qū))，另一個(gè)位于全屋定制區(qū)(B區(qū))，木門(mén)區(qū)的展位只展示了木門(mén)產(chǎn)品，而全屋定制區(qū)的則是展示了更多門(mén)類(lèi)產(chǎn)品衍生。

主體外立面的門(mén)簡(jiǎn)潔表達(dá)，隨手一拍即成景。2016年12月22日發(fā)布的新款產(chǎn)品，用的是3D科技木皮，手感和設(shè)計(jì)感十足。45度切角的靜音門(mén)，據(jù)了解TATA公司將此專(zhuān)利進(jìn)行了公開(kāi)，代表著其它木門(mén)品牌亦可生產(chǎn)靜音門(mén)專(zhuān)利，現(xiàn)場(chǎng)觀眾很多對(duì)此工藝產(chǎn)生興趣，并對(duì)關(guān)門(mén)時(shí)的良好手感而反復(fù)體驗(yàn)。

觀后感：好產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話。不知道是時(shí)間原因還是本身情況，在TATA木門(mén)兩個(gè)展位上工作人員都并沒(méi)有特別多，產(chǎn)品也沒(méi)有特別多，但是觀眾們對(duì)于TATA的產(chǎn)品卻產(chǎn)生了極高的興趣，紛紛進(jìn)行體驗(yàn)、拍照，真應(yīng)了前面講的，好產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話。TATA在定制家居區(qū)的展示也被人視作進(jìn)入全屋定制時(shí)代，但由于TATA未進(jìn)行柜類(lèi)產(chǎn)品的大量展示，所以全屋定制業(yè)的大多數(shù)人也并未太上心。據(jù)某行業(yè)人士觀點(diǎn)，其實(shí)TATA作為木門(mén)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)型品牌，此舉擁有極大的示范作用和深遠(yuǎn)的意義，或是在逐步引導(dǎo)木門(mén)行業(yè)滲透到全屋定制領(lǐng)域。

夢(mèng)天

相對(duì)于TATA木門(mén)的含蓄表現(xiàn)，夢(mèng)天此次的參展可謂是讓人大開(kāi)眼界，一反夢(mèng)天只做木門(mén)的固有印象，并且這次展會(huì)夢(mèng)天好像一套木門(mén)產(chǎn)品都未有展示!夢(mèng)天木門(mén)轉(zhuǎn)全屋定制其實(shí)在北京門(mén)展上亦有苗頭，這次展會(huì)相對(duì)而言更加徹底的擁抱全屋定制。

另外，在夢(mèng)天的全屋定制計(jì)劃里并非是櫥柜、衣柜類(lèi)產(chǎn)品跟上，如同TATA一樣，先是走的護(hù)墻、線條等產(chǎn)品，這里面或許有相當(dāng)多的問(wèn)題值得廣大木門(mén)同行思考?

夢(mèng)天對(duì)于高檔裝修的調(diào)性把握得很準(zhǔn)確，即便是簡(jiǎn)單的軟裝布置亦能看出非常用心。部份小設(shè)計(jì)其實(shí)很走心，上圖的隔斷豎式木條其實(shí)是可以轉(zhuǎn)動(dòng)的，換作現(xiàn)在流行的話來(lái)講，這個(gè)可能是安裝在家里的減壓神器，要知道相當(dāng)多的觀眾進(jìn)入這個(gè)展位后都有去轉(zhuǎn)動(dòng)體驗(yàn)過(guò)。不論是電視柜還是餐桌、椅子等與現(xiàn)場(chǎng)夢(mèng)天產(chǎn)品都很匹配，可以理解為該類(lèi)產(chǎn)品亦或作為展廳樣品在終端出現(xiàn)，類(lèi)似于全屋定制品牌們那樣做增值性消費(fèi)，擴(kuò)大訂單金額。

柜類(lèi)產(chǎn)品未作為主角在展廳里大量陳設(shè)，作為木門(mén)品牌能這樣“克制”其實(shí)是很難得的，要知道木門(mén)行業(yè)的相當(dāng)多的同行們進(jìn)入全屋定制的方法就是大量制造衣柜、衣帽間、書(shū)柜甚至櫥柜類(lèi)產(chǎn)品，一口氣下來(lái)產(chǎn)品豐富程度有了，但精細(xì)化卻達(dá)不到。由于展位位置以及品牌自身的影響力，加上這次展會(huì)的新品大規(guī)模亮相，夢(mèng)天的展位人氣一直很高，從開(kāi)展熱到閉展。

觀后感：夢(mèng)天木門(mén)是木門(mén)行業(yè)翹楚，以這種方式進(jìn)入全屋定制領(lǐng)域有一炮打響的感覺(jué)，但終端是否會(huì)應(yīng)聲不得而知，另外，這些產(chǎn)品如果走向終端會(huì)有什么樣的表現(xiàn)也是未知，由于現(xiàn)場(chǎng)并不對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行報(bào)價(jià)，所以很難去判定夢(mèng)天的這些產(chǎn)品定位如何，但從其品牌定位來(lái)看，這些產(chǎn)品亦不會(huì)是面向大眾級(jí)用戶。

楷模&樸拙

楷模木門(mén)自從首次亮相廣州建博會(huì)之后每屆都給人以驚艷的感覺(jué)，本次展會(huì)也不例外，拿下700平方展位，同步展示楷模木門(mén)和樸拙兩大品牌體系的產(chǎn)品。這次楷模給出來(lái)的是一餐饕餮盛宴，產(chǎn)品感覺(jué)極多，極為豐富。并且保持楷模木門(mén)的一慣品質(zhì)屬性，所有的產(chǎn)品都非常精致，工藝細(xì)節(jié)無(wú)可挑剔。

楷模木門(mén)與樸拙連在一起的靠一個(gè)主通道進(jìn)行人流引導(dǎo)，使這個(gè)通道看起來(lái)非常狹長(zhǎng)，通過(guò)上的羅馬柱、護(hù)墻、線條等均是楷模的定制產(chǎn)品?；谠镜哪鹃T(mén)品類(lèi)屬性，楷模仍然展示了大量木門(mén)類(lèi)產(chǎn)品，部份產(chǎn)品是首現(xiàn)于本次展會(huì)的新品。楷模木門(mén)把洽談區(qū)域設(shè)置在各個(gè)定制空間里，讓產(chǎn)品物以致用，更具生活場(chǎng)景化。

觀后感：楷模木門(mén)&樸拙全產(chǎn)品體驗(yàn)，產(chǎn)品數(shù)量足夠豐富，表現(xiàn)也極為優(yōu)秀，但是缺乏軟性的品牌內(nèi)容，而且產(chǎn)品相對(duì)于TATA、夢(mèng)天等品牌而言略顯示多了一點(diǎn)，當(dāng)然從展位面積來(lái)講也更大一些，如何調(diào)配得更好需要品牌主更多思考。

歐鉑尼

大品牌更自信，歐鉑尼打出KT廣告牌允許觀眾對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行拍攝。歐鉑尼木門(mén)是歐派集團(tuán)近年來(lái)重推的木門(mén)項(xiàng)目，在全國(guó)渠道也發(fā)展得不錯(cuò)，在全國(guó)的各個(gè)大型展會(huì)上亦多次見(jiàn)到過(guò)歐鉑尼的參展。這次歐鉑尼推出的產(chǎn)品大部份是來(lái)自于外國(guó)設(shè)計(jì)師之作(印象中是意大利)，比較個(gè)性，目前國(guó)內(nèi)品牌還是比較鮮見(jiàn)。

在木門(mén)項(xiàng)目里融合了大量的護(hù)墻類(lèi)產(chǎn)品。銘牌被設(shè)計(jì)在門(mén)扇立面，看起來(lái)非常精致，這樣的做法在其它的一些品牌亦有所見(jiàn)。

木里木外

整體木作里品質(zhì)擔(dān)當(dāng)，業(yè)內(nèi)有設(shè)計(jì)大咖看了木里木外的產(chǎn)品感嘆到，做成這個(gè)樣子來(lái)什么廣州建博會(huì)啊，直接去意大利吧，雖說(shuō)是戲謔之言，但看過(guò)木里木外產(chǎn)品的人想必都會(huì)認(rèn)同。

說(shuō)木里木外產(chǎn)品的精致是有原因的，上圖是很近距離拍攝，下圖是某部位細(xì)節(jié)。帶有LOGO的小配件，可以抽出來(lái)做為臨時(shí)的掛衣物配件，這在試穿時(shí)非常方便，小配件大功效。軟裝飾品的表現(xiàn)出品牌細(xì)心程度。木里木外這次推出了其整體衛(wèi)浴空間產(chǎn)品，據(jù)了解是其單獨(dú)的品牌在進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，代理商可選擇兩個(gè)品類(lèi)的產(chǎn)品進(jìn)行代理，亦可單獨(dú)代理其中一個(gè)品類(lèi)。

木門(mén)整裝品類(lèi)分為兩個(gè)方向，實(shí)木、實(shí)木復(fù)合門(mén)為主的大多數(shù)品牌除了既有的木門(mén)類(lèi)產(chǎn)品外，大都推出了護(hù)墻產(chǎn)品，另外，更擅長(zhǎng)于原木門(mén)類(lèi)產(chǎn)品的品牌則推出了實(shí)木整裝產(chǎn)品，其中以豪利最為突出，據(jù)知情人士介紹，豪利展位僅制造成本就過(guò)千萬(wàn)。

但包括豪利在內(nèi)，大多數(shù)品牌均設(shè)置了觀展限制，要么不允許普通觀眾進(jìn)入，要么就是需要排冗長(zhǎng)的隊(duì)才能有機(jī)會(huì)進(jìn)入，如果不符合其要求可能會(huì)被拒之門(mén)外，這些品牌就算進(jìn)入了亦不允許拍照等行為。

木門(mén)品類(lèi)在本次展會(huì)上有較顯眼的表現(xiàn)，包括展前、展中的各種會(huì)議活動(dòng)，各種產(chǎn)品發(fā)布均在業(yè)界引起較高關(guān)注。木門(mén)品類(lèi)做整裝仍有較明顯的問(wèn)題，主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面：

一，柜類(lèi)產(chǎn)品需要預(yù)裝，這一點(diǎn)基本可以表明無(wú)法混單生產(chǎn)，無(wú)法大規(guī)模批量化生產(chǎn);

二，柜類(lèi)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)大多出現(xiàn)一些不合理的地方;

三，大部份木門(mén)品牌的柜類(lèi)產(chǎn)品對(duì)于軟裝有較明顯的缺失。

但又有幾個(gè)優(yōu)勢(shì)：

一、木門(mén)產(chǎn)品在裝修購(gòu)買(mǎi)序列上早于家具，更容易成單;

二、木門(mén)品牌的油漆類(lèi)工藝其實(shí)并不差，甚至遠(yuǎn)好于大部份全屋定制品牌;

三、木門(mén)品牌絕對(duì)擁有實(shí)木生產(chǎn)線是目前全屋定制品牌們的短板，因?yàn)椴⒎撬械娜荻ㄖ破放贫加凶灾魃a(chǎn)線，他們還有很多是代工類(lèi)部件進(jìn)行外協(xié)。

木門(mén)品類(lèi)其實(shí)有點(diǎn)像是在進(jìn)行二次騰飛，并且是以北方木門(mén)品牌為代表在進(jìn)行，同時(shí)這次展會(huì)的重慶木門(mén)行業(yè)表現(xiàn)耀眼，至少有十余家重慶木門(mén)品牌同時(shí)參展，可能是單個(gè)地區(qū)木門(mén)品類(lèi)最多的區(qū)域。本次展會(huì)還有太多精彩、經(jīng)典的品牌表現(xiàn)，僅憑文字、照片實(shí)難以更全面、更真實(shí)的展現(xiàn)出來(lái)，但展會(huì)時(shí)間已過(guò)，已無(wú)法去現(xiàn)場(chǎng)感受了，期待下次的展會(huì)表現(xiàn)吧。

(來(lái)源：家居邦)