中國對外貿(mào)易中心集團(tuán)有限公司、中國建筑裝飾協(xié)會(huì)主辦，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)支持的2023中國建博會(huì)（廣州）將于7月8日盛大開幕。

展會(huì)以“冠軍企業(yè)首秀平臺(tái)”為定位，以“建裝理想家，服務(wù)新格局”為主題，將首次使用廣交會(huì)四期新館，形成“定制、系統(tǒng)、智能、設(shè)計(jì)、材藝”五大主題展區(qū)和一個(gè)衛(wèi)浴博覽會(huì)的全新布局，參展企業(yè)近2000家，展覽面積40萬平方米，繼續(xù)穩(wěn)居大家居建裝行業(yè)全球第一展。展會(huì)呈現(xiàn)出六個(gè)“大幅提升”的鮮明特色。

（圖片來源：中國建博會(huì)官網(wǎng)，侵刪）

疫情三年疊加房地產(chǎn)行業(yè)下行的壓力，大家居建裝行業(yè)面臨需求不足、信心不足的嚴(yán)峻形勢。疫情三年，中國建博會(huì)（廣州）年年都如“7”舉辦，以平臺(tái)的確定性助力行業(yè)和企業(yè)克服市場的不確定性，成為大家居建裝行業(yè)最確定的力量。中國建博會(huì)（廣州）的舉辦，不僅匯集行業(yè)商機(jī)，還將極大提振行業(yè)信心。

為此，國內(nèi)外企業(yè)紛紛加大對參展2023中國建博會(huì)（廣州）的投入力度：

一是參展品牌紛紛增大展位面積，增加展出產(chǎn)品品類。如歐派展出面積近1700平方米、索菲亞達(dá)900多平方米、志邦近850平方米、博洛尼近700平方米、悍高超過1000平方米，許多企業(yè)都是以“1+N”集團(tuán)形式參展，且參展面積和展出產(chǎn)品品類都超過疫前的2019年。

二是國際品牌紛沓回歸。疫情防控放開以后，中國建博會(huì)（廣州）對國際品牌的吸引力持續(xù)不減，今年，知名的國際品牌如吉博力、Miele、德祿、飛利浦、怡口、立邦、鄧恩、鉑浪高、圣戈班、PPG、Lube、百隆、海福樂、凱斯寶馬、杜邦、泰特斯、史丹利、費(fèi)斯托、霍曼、科勒、驪住、漢斯格雅、摩恩、恩仕等都重磅回歸參展。

三是參展企業(yè)在中國建博會(huì)（廣州）發(fā)布新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)、新材料和新技術(shù)的熱情高漲。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，展會(huì)期間的7月8日至10日三天時(shí)間里，僅展館里面和威斯汀酒店，較大型的各種會(huì)議論壇和新品發(fā)布會(huì)就有近100場，在參展企業(yè)展位中舉辦的小型發(fā)布會(huì)更多。

四是參展企業(yè)不僅積極首發(fā)自己研發(fā)的新品，還紛紛推出與設(shè)計(jì)大師或奢侈品牌合作設(shè)計(jì)開發(fā)的聯(lián)名新品。如好萊客和孟也以及芬蘭國寶級設(shè)計(jì)師品牌Ivana Helsinki伊蔚娜聯(lián)名、金牌和邵唯晏聯(lián)名、聯(lián)邦高登和謝英凱聯(lián)名、客來福和施華洛世奇聯(lián)名等，聯(lián)名新品的發(fā)布將有效引領(lǐng)行業(yè)新消費(fèi)趨勢。

五是參展企業(yè)對參展中國建博會(huì)（廣州）高度重視，紛紛在展前提前預(yù)熱，多渠道宣傳。5月底開始，許多參展企業(yè)自發(fā)在其企業(yè)官微、行業(yè)網(wǎng)站及微信朋友圈等渠道積極發(fā)布參展預(yù)告，掀起行業(yè)的關(guān)注與討論熱潮。行業(yè)和企業(yè)的高度重視，使2023中國建博會(huì)（廣州）的展出面積達(dá)40萬平方米，與2019年基本持平，比2022年增加了近10萬平方米。

一直以來，中國建博會(huì)（廣州）以大家居建裝行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的展出題材在同類展會(huì)中獨(dú)樹一幟。中國建博會(huì)（廣州）全產(chǎn)業(yè)鏈題材的展出模式，符合行業(yè)發(fā)展趨勢，能更好地滿足行業(yè)一站式消費(fèi)需求。

2023年，中國建博會(huì)（廣州）根據(jù)行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)和趨勢，進(jìn)一步完善了展出題材結(jié)構(gòu)，開辟了一些新展區(qū)：

一是和中國家居流通業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌紅星美凱龍合作，舉辦華南地區(qū)首個(gè)大型專業(yè)的衛(wèi)浴題材展覽會(huì)，展出面積近3.5萬平方米，超過200多家中外知名衛(wèi)浴品牌紛紛參展。

二是新設(shè)立“材藝主題展區(qū)”：將材料和配件在廣交會(huì)C區(qū)集中展示，并賦予其以“大家居建裝供應(yīng)鏈星舞臺(tái)”的定位，設(shè)立“材藝創(chuàng)享家”的展出主題，重磅打造“材料星舞臺(tái)”和“五金競技場”兩大材藝秀場。

三是在“定制美好家”主題的統(tǒng)領(lǐng)下，對定制主題展區(qū)進(jìn)一步細(xì)分，按“新整家、新潮家、新奢家”進(jìn)行展區(qū)布局，并重點(diǎn)打造“α”智能整裝館和“π”定制美學(xué)館兩個(gè)示范性展館，還按照行業(yè)轉(zhuǎn)型升級態(tài)勢新設(shè)“頂墻整裝館”和“門墻柜定制館”。

四是在系統(tǒng)主題展區(qū)新設(shè)“戶門系統(tǒng)專館”，引領(lǐng)入戶門行業(yè)實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

五是在“智慧理想家”主題的統(tǒng)領(lǐng)下，將智能主題展區(qū)整合新構(gòu)為智筑安全專區(qū)、智控舒適專區(qū)、智美光影專區(qū)、智趣新潮專區(qū)和智融高定專區(qū)。

六是以高定整裝和藝術(shù)涂料展區(qū)為主體，配以5大設(shè)計(jì)特展和近30場設(shè)計(jì)會(huì)議論壇，繼續(xù)夯實(shí)設(shè)計(jì)主題展區(qū)。

通過上述舉措，使2023中國建博會(huì)（廣州）形成了全新的“定制、系統(tǒng)、智能、設(shè)計(jì)、材藝”五大主題展區(qū)及一個(gè)廣州衛(wèi)博會(huì)的“5+1”全新布局，能更好地助力大家居建裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

針對疫后行業(yè)及企業(yè)營銷渠道多元化開拓和升級轉(zhuǎn)型的新需求、以及參展企業(yè)渠道開拓和升級的痛點(diǎn)，2023中國建博會(huì)（廣州）分別針對參展企業(yè)開拓經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師、裝企、房地產(chǎn)商等渠道的不同需求，有目標(biāo)、有針對性地推出“賣場·聯(lián)盟”、“設(shè)計(jì)·師說”、“裝企·聯(lián)盟”、“房地產(chǎn)·商說”4大增值服務(wù)計(jì)劃，并針對參展企業(yè)線上需求和品宣的需求，分別推出“賦能·云展”、“行業(yè)·咖說”2大增值服務(wù)計(jì)劃，形成以協(xié)助參展企業(yè)營銷渠道開拓為中心、配以線上服務(wù)和品宣服務(wù)的6大增值服務(wù)行動(dòng)計(jì)劃，通過展前、展中和展后一系列對接、論壇活動(dòng)和軟文品宣，持續(xù)賦能參展企業(yè)開拓和升級渠道。

在展會(huì)期間，中國建博會(huì)（廣州）將舉辦多場針對經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師、裝企、房地產(chǎn)商等渠道的對接活動(dòng)，預(yù)計(jì)屆時(shí)將有來自全國各地的超過100家建材家居賣場負(fù)責(zé)人及其大商、近3萬名設(shè)計(jì)師、50多家裝企、20多家房地產(chǎn)商到會(huì)參觀和參與有關(guān)對接活動(dòng)。

為服務(wù)于行業(yè)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需求，中國建博會(huì)（廣州）一直有目標(biāo)有重點(diǎn)地打造行業(yè)“設(shè)計(jì)生態(tài)圈”，力圖形成行業(yè)前端設(shè)計(jì)概念展示、中端設(shè)計(jì)作品商業(yè)轉(zhuǎn)化和應(yīng)用、后端設(shè)計(jì)作品展示及設(shè)計(jì)思想交流的設(shè)計(jì)生態(tài)閉環(huán)。

2023年，中國建博會(huì)（廣州）將以高定整裝題材和藝術(shù)涂料題材為核心，積極營造設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)融合的氛圍，重點(diǎn)打造5個(gè)設(shè)計(jì)特展及近30場設(shè)計(jì)會(huì)議論壇。如：

由于強(qiáng)、秦岳明和謝英凱策展的“設(shè)計(jì)盒子”設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)融合館，主要參展品牌的展位都由知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，將秉承設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)的雙向融合的理念，加速設(shè)計(jì)端和產(chǎn)業(yè)端融合的進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)和產(chǎn)業(yè)的共生發(fā)展；

由陳靖、宋貝、吳文粒和吳浩策展的“設(shè)計(jì)中國”特展，將以中國文化的價(jià)值創(chuàng)新為主張，致力于為現(xiàn)代人居生活和城市發(fā)展貢獻(xiàn)中國智慧和中國方案；

由陸奕、謝劍華和李思露策展的“趣浪來潮”特展，以生活美學(xué)+跨界社交+運(yùn)動(dòng)潮玩為主要內(nèi)容的生活方式，讓設(shè)計(jì)再現(xiàn)人文空間，以藝術(shù)美學(xué)呈現(xiàn)未來生活方式；

由意大利設(shè)計(jì)雜志INTERNI和敘向建筑策展的“設(shè)計(jì)時(shí)代”特展，通過聚焦鄉(xiāng)村建設(shè)和民宿產(chǎn)業(yè)，展出具有代表性意義的民宿作品群。

通過上述設(shè)計(jì)特展和設(shè)計(jì)會(huì)議論壇，以及在展前舉辦的多場“設(shè)計(jì)·師說”活動(dòng)，中國建博會(huì)（廣州）努力為大家居建裝行業(yè)打造專業(yè)的設(shè)計(jì)展示與交流平臺(tái)，通過聚焦設(shè)計(jì)師渠道，服務(wù)于參展企業(yè)的設(shè)計(jì)升級與設(shè)計(jì)對接需求，構(gòu)建“展會(huì)平臺(tái)+品牌企業(yè)+設(shè)計(jì)師+經(jīng)銷商”的行業(yè)“設(shè)計(jì)生態(tài)圈”，讓行業(yè)各方在設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)融合的生態(tài)共建、共創(chuàng)、共享中實(shí)現(xiàn)共贏。

中國建博會(huì)（廣州）一直秉承“真實(shí)反映行業(yè)實(shí)際并引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展為己任”的辦展理念，積極根據(jù)行業(yè)發(fā)展新趨勢，引領(lǐng)行業(yè)開辟新賽道。

2023年，中國建博會(huì)（廣州）為行業(yè)開辟了幾個(gè)新賽道：

一是在“無定制，不家裝”的行業(yè)大潮下，積極擁抱衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)軍全衛(wèi)定制新領(lǐng)域的大勢，攜手紅星美凱龍，充分發(fā)揮“展店聯(lián)盟”優(yōu)勢，打造全新項(xiàng)目——廣州衛(wèi)博會(huì)，帶領(lǐng)衛(wèi)浴企業(yè)轉(zhuǎn)型步入全衛(wèi)定制新賽道、引導(dǎo)定制企業(yè)開辟全衛(wèi)定制新市場。國際衛(wèi)浴品牌如科勒、摩恩、漢斯格雅、驪住集團(tuán)、恩仕等，國潮衛(wèi)浴龍頭品牌如九牧、恒潔、箭牌、惠達(dá)、心海伽藍(lán)、勞賓、普瑞凡、朗司、勞紳、朗斯、圣莉亞、玫瑰島、德立、福瑞等200多家衛(wèi)浴品牌將盛情參展。

二是適應(yīng)集成吊頂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展趨勢, 新設(shè)立“頂墻整裝館”，開辟新賽道，引領(lǐng)集成吊頂企業(yè)向“頂墻一體化”方向轉(zhuǎn)型升級?！绊攭φb館”將集中從集成吊頂向“頂墻一體化”成功轉(zhuǎn)型的優(yōu)秀品牌，如友邦、鼎美、法獅龍、美爾凱特等，構(gòu)建專業(yè)化的頂墻整裝生態(tài)系統(tǒng)展區(qū)，助推行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，開啟頂墻整裝元年。

三是迎合木門企業(yè)積極從單品向多品類集成模式發(fā)展的趨勢,新設(shè)立“門墻柜定制館”，探索“門墻柜一體化”定制新賽道，重點(diǎn)展示相關(guān)企業(yè)在行業(yè)轉(zhuǎn)型風(fēng)潮中如何卡位新賽道，展示全屋木作產(chǎn)品定制新生態(tài)，助力企業(yè)品牌、渠道以及服務(wù)體系轉(zhuǎn)型升級，推動(dòng)木門企業(yè)向門墻柜一體化定制成功轉(zhuǎn)型。

中國建博會(huì)（廣州）始終以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)變革，堅(jiān)持賦能企業(yè)與行業(yè)發(fā)展。自2020年起，中國建博會(huì)（廣州）創(chuàng)新開拓了線上線下融合的發(fā)展路徑，打造“賦能·云展”平臺(tái)，連續(xù)三年突破服務(wù)邊界，成功為參展商開辟了線上營銷的全新服務(wù)。

“賦能·云展”平臺(tái)以建博會(huì)官方小程序?yàn)橐I(lǐng)，綜合規(guī)劃和協(xié)同建博會(huì)官網(wǎng)、微信公眾號、視頻號、云展廳、線上直播等渠道，協(xié)同鋪設(shè)小紅書、企業(yè)微信、新浪微博、抖音號、頭條號、網(wǎng)易號、百家號、搜狐號等新媒體渠道，升級打造云展會(huì)、云直播、云洽談和云對接等服務(wù)。截止目前，云展平臺(tái)服務(wù)企業(yè)已超過4530家，訪問流量已突破2200多萬人次。

中國建博會(huì)（廣州）將辦好線下實(shí)體展會(huì)的同時(shí)，繼續(xù)深化“賦能·云展”平臺(tái)的建設(shè)，將依托展會(huì)多年積累的龐大觀眾資源，精準(zhǔn)對接，開拓渠道，拓寬商機(jī)，通過全方位、多渠道、長時(shí)效的數(shù)字化營銷服務(wù)賦能參展商，以線上線下融合辦展的持久模式，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，助力大家居建裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

征途在前，奮楫當(dāng)先；繪就藍(lán)圖，再譜華章。站在疫后全新的起點(diǎn)上，2023中國建博會(huì)（廣州）將以大家居建裝行業(yè)第一展的展出規(guī)模，繼續(xù)夯實(shí)行業(yè)“冠軍企業(yè)首秀平臺(tái)”、“行業(yè)招商第一平臺(tái)”、行業(yè)“創(chuàng)新思想首發(fā)平臺(tái)”，以涵蓋行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈各細(xì)分題材的專業(yè)展示，以更順應(yīng)行業(yè)發(fā)展需求的努力創(chuàng)新，以更有針對性的多元渠道賦能，推動(dòng)行業(yè)步入高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代。

(文章來源：家居熱-公眾號，侵刪)