伴隨國內(nèi)綜藝節(jié)目的爆發(fā)式發(fā)展，各大家居品牌紛紛轉(zhuǎn)移推廣陣地，瞄準(zhǔn)綜藝節(jié)目這一平臺，花式植入廣告，以提升品牌宣傳力度。在這些植入的品牌中，也不乏木門企業(yè)的身影。在綜藝節(jié)目平臺火熱的趨勢下，也有人提出，并非所有試水企業(yè)的營銷策略都能取得預(yù)期效果，廣告營銷只有會“玩”，才能“玩”的好，“玩”的精彩。

轉(zhuǎn)移推廣陣地 木門品牌“花式試水”綜藝節(jié)目（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

轉(zhuǎn)移推廣陣地，家居品牌試水綜藝節(jié)目

回顧中國影視行業(yè)的發(fā)展，綜藝節(jié)目這一塊發(fā)展比較緩慢。但是在近些年，隨著國外綜藝節(jié)目的引進(jìn)，中國的綜藝節(jié)目呈現(xiàn)了爆發(fā)式的發(fā)展，形式各樣，也涉及各行各業(yè)。其新穎的形式吸引了廣大的觀眾群體，這也為品牌創(chuàng)造了一個新的“推廣陣地”。由于電視的具有傳播速度快、傳播范圍廣的特點(diǎn)，所以很容易大面積“圈粉”。而且電視的內(nèi)容更具有直觀性和刺激性，更有利于觀眾接收信息。對于品牌商來說，是很好的推廣資源。

但是鑒于綜藝節(jié)目的多樣性，它們在選擇合作的品牌商時(shí)，也會考慮到品牌與節(jié)目的關(guān)聯(lián)性。所以對于木門等家居品牌來說，在最開始選擇平臺時(shí)也要考慮到雙方的合適程度，這樣才能順利拿下廣告資源。現(xiàn)在也有一些專門涉及家居裝修的節(jié)目，例如最近很熱門的大型裝修真人秀節(jié)目《夢想改造家》第三季，就是由“立邦”冠名播出的，節(jié)目中間還有一些電器、家具的軟植入，總體來說，切合度比較高。所以，對于家居品牌來說，綜藝節(jié)目作為品牌推廣的新平臺，可以有更好的發(fā)揮，也有更好的效果。

因?yàn)檎嫒诵憔C藝節(jié)目，本來就是以現(xiàn)實(shí)中的生活為主，對觀眾來說更有代入性，而木門、衣柜、座椅、沙發(fā)等家居、家具產(chǎn)品也是關(guān)乎于人們?nèi)粘Ｉ钪械姆椒矫婷?，所以在廣告植入更加具有現(xiàn)實(shí)意義。而對于家居品牌來說，這樣的廣告方式更加形象，也更具有趣味性，從而增加了廣告的影響力。

各種花式植入，玩轉(zhuǎn)品牌營銷與推廣

對于木門等品牌企業(yè)來說，雖然平臺資源很好，但是做得成功才是關(guān)鍵，就是說要會“做廣告”。首先因?yàn)閺V告的成本投入比較高，如果不能收到預(yù)期的效果，那么就可能是吃虧的買賣。所以并沒有見到大量的木門品牌選擇這樣的品牌推廣形式，因?yàn)轱L(fēng)險(xiǎn)相對較高。但是，也能看到一些將廣告營銷做得很好的案例。

廣告植入節(jié)目的方式有各種“花樣”形式，尤其在現(xiàn)在人們對于電視中的廣告有一定的排斥心理，他們對于一些慣常的方式已經(jīng)心生厭倦，所以現(xiàn)在的廣告要新穎、有吸引力。而對于木門品牌來說，有效顯示出產(chǎn)品的優(yōu)勢或是成功的關(guān)鍵。如在節(jié)目過程中設(shè)置產(chǎn)品的性能體現(xiàn)環(huán)節(jié)，那樣就可以讓觀眾直觀地了解產(chǎn)品的特性。《夢想改造家》中有關(guān)于油漆和一些家電的相關(guān)性能、用途的介紹。這樣的話，起碼可以給觀眾一個了解的機(jī)會。

但是，也有一些只是為了純粹在觀眾心中留下品牌印象。如冠名了《喜樂街》的全友家居就是典型的道具植入，將印有全友logo的抱枕和品牌吉祥物植入節(jié)目中，觀眾可能通過這些道具從而記住了品牌，這樣的植入契合度還是比較高。還有就是臺詞植入，這是最常見的廣告植入方式，品牌的廣告語通過臺詞表現(xiàn)出來。這種“碎碎念”的方式其實(shí)是一種不斷加深觀眾記憶的方式，通過一段時(shí)間的影響，這個品牌自然而然留在觀眾腦海里。

還有一些是利用節(jié)目的知名度來作為自己的推廣“噱頭”，如仁豪家具、日上門業(yè)等冠名了《中國好聲音》，除了在節(jié)目上的宣傳外，還可以利用這樣的合作事件作為品牌的營銷策略，加以宣傳，能成就更好的宣傳效果。因?yàn)橥诿澲钠放朴泻芏?，如果自己不主動去宣傳，那么效果就可能不盡如人意。所以，廣告營銷還是要會“玩”，才能“玩”的好。

綜藝節(jié)目平臺火熱，木門企業(yè)應(yīng)理性選擇

毫無疑問，綜藝節(jié)目這樣的平臺是很好的推廣平臺，但是對于木門企業(yè)來說，這樣的平臺誘惑力很大，但是風(fēng)險(xiǎn)也是相當(dāng)?shù)?。那么面對這樣的“難題”，可以看到大部分的木門企業(yè)還是很理智，大家都還在“觀望”。首先，對于大企業(yè)而言，他們的知名度本身就很高，冠名綜藝節(jié)目可能只是錦上添花，所以他們對他們來說沒有很高的吸引力。而且，他們還要承擔(dān)萬一沒做好，反而丟了現(xiàn)在的知名度的風(fēng)險(xiǎn)。所以，知名大企業(yè)沒有“動手”。那么對于中小企業(yè)來說，他們可能首先實(shí)力沒有大企業(yè)那般財(cái)大氣粗，同時(shí)他們沒有看到相關(guān)的成熟案例，對于他們來說，執(zhí)行性可能不高。而且對于節(jié)目本身，他也會有選擇權(quán)，會做篩選，這也就會剝奪掉一些品牌的機(jī)會。所以，他們也在觀望。

當(dāng)前，雖然綜藝節(jié)目逐漸成為了家居企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的“新寵”，但對于大部分的木門企業(yè)來說，都是務(wù)實(shí)派的，不會為推廣而推廣，而是會根據(jù)企業(yè)的發(fā)展情況和需求來進(jìn)行計(jì)劃的制定。他們的謹(jǐn)慎也就成為了兩者合作的進(jìn)程的阻礙，所以，雖然綜藝節(jié)目現(xiàn)在已成為電視節(jié)目中的黑馬，但是對于木門企業(yè)來說，并不是所有企業(yè)都適合切入，也不是所有企業(yè)都能把握其精髓?？傊鎸C藝節(jié)目這一品牌推廣新平臺，木門企業(yè)須謹(jǐn)慎“試水”。