時(shí)下的家居建材市場(chǎng)，對(duì)消費(fèi)者來說，進(jìn)口品牌相對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌仍然具有一定的吸引力。隨著家居行業(yè)進(jìn)口品牌銷售狀況的一路飄紅，各大賣場(chǎng)紛紛重視引進(jìn)，進(jìn)口品牌如雨后春筍般“長(zhǎng)”出。但由此帶來的“假洋鬼子”盛行等問題也日益嚴(yán)重。對(duì)此，業(yè)內(nèi)提醒，“進(jìn)口”市場(chǎng)真假難辨，選擇“進(jìn)口”品牌須練就“火眼金睛”。

“假洋鬼子”盛行 “進(jìn)口”家居品牌真假難辨(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

進(jìn)口品牌銷量提升，家居賣場(chǎng)紛紛重視引進(jìn)

近幾年，家居行業(yè)進(jìn)口品牌的銷售狀況一路飄紅。從去年十一到今年3?15重大節(jié)點(diǎn)的銷售，記者跟蹤采訪數(shù)個(gè)家居品牌之后發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口品牌的銷量都有明顯提升，甚至出現(xiàn)30%以上的增幅，而國(guó)產(chǎn)大牌雖然活動(dòng)不斷，卻不少處于滯漲狀態(tài)。

正是為了迎合這種消費(fèi)趨勢(shì)，紅星美凱龍、居然之家、歐凱龍等大型中高端家居賣場(chǎng)也紛紛重視進(jìn)口品牌的引進(jìn)。紅星美凱龍今年調(diào)整的重點(diǎn)就是扶持進(jìn)口品牌，給進(jìn)口品牌在一樓優(yōu)勢(shì)位置提供獨(dú)立店支持，不僅店面面積大，且可獨(dú)立門頭、獨(dú)立對(duì)外開門等。歐凱龍則在北區(qū)店引入主打進(jìn)口品牌的杭州“第六空間”，以搶占高端領(lǐng)域消費(fèi)。

國(guó)外品牌中國(guó)建廠，“進(jìn)口”市場(chǎng)真假難辨

記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，在很多進(jìn)口品牌店里，產(chǎn)品標(biāo)簽上產(chǎn)地一欄卻寫著國(guó)內(nèi)的某個(gè)城市。就像前年國(guó)人從日本背回來的馬桶蓋，被爆出在杭州生產(chǎn)的一樣，一些早期進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外大牌，很多在國(guó)內(nèi)都建立了生產(chǎn)基地。有業(yè)內(nèi)人士表示，一高端德國(guó)家居品牌外方老總已經(jīng)在國(guó)內(nèi)考察過，為應(yīng)對(duì)日益增大的中國(guó)市場(chǎng)，打算在中國(guó)建廠。

在這些進(jìn)口品牌的展廳里，同時(shí)售賣著國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口兩種產(chǎn)品，而國(guó)產(chǎn)的價(jià)格遠(yuǎn)低于進(jìn)口產(chǎn)品。很多消費(fèi)者不注意，選擇進(jìn)口品牌還是買的國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品。在走訪家居市場(chǎng)時(shí)記者發(fā)現(xiàn)，一些概念化的東西充斥其中，如源自法國(guó)、歐洲標(biāo)準(zhǔn)、意大利設(shè)計(jì)、德國(guó)品牌等。在一國(guó)產(chǎn)家居品牌店面，記者卻發(fā)現(xiàn)了進(jìn)口產(chǎn)品的身影。店員介紹，這是集團(tuán)的高端品牌。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，由于高端消費(fèi)的崛起，不少國(guó)產(chǎn)品牌為搶占高端市場(chǎng)，開始在歐洲收購(gòu)品牌，然后引進(jìn)，并以進(jìn)口品牌的面目示人。

“假洋鬼子”盛行，選擇“進(jìn)口”須注意

在某家居品牌的宣傳頁上，有的公司在簡(jiǎn)介里標(biāo)明了品牌由國(guó)內(nèi)與意大利設(shè)計(jì)公司合作創(chuàng)立，秉承了意大利優(yōu)良的設(shè)計(jì)傳統(tǒng)。在一家感覺頗具國(guó)際范的全屋定制店面，專門打出了國(guó)際大牌的招牌，產(chǎn)品雖然是中國(guó)造，可各種材料卻是來自德國(guó)，一句廣告語是：一套小美衣柜，7家德國(guó)供應(yīng)商。從五金、油漆到板材，甚至生產(chǎn)設(shè)備的德國(guó)品牌，都被標(biāo)注出來。這種現(xiàn)象，在家居行業(yè)非常普遍，如果不是進(jìn)口品牌，就說進(jìn)口配件和原材料，如果這些也是國(guó)產(chǎn)的，則進(jìn)口生產(chǎn)設(shè)備也能成產(chǎn)品的賣點(diǎn)。

各行各業(yè)都盛行的“假洋鬼子”，在家居行業(yè)也不鮮見。但隨著國(guó)產(chǎn)品牌實(shí)力的壯大，與國(guó)際接軌，甚至走出國(guó)門都成為可能。曾經(jīng)飽受詬病的慕思寢具，就將店開到了世界各地，甚至收購(gòu)了多個(gè)國(guó)外床墊品牌，把國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品出口到國(guó)外，也在從國(guó)外進(jìn)口產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士表示，在選購(gòu)進(jìn)口產(chǎn)品的時(shí)候，除了辨別產(chǎn)品是否真正原裝進(jìn)口，還要注意產(chǎn)品的訂貨周期，很多進(jìn)口產(chǎn)品從訂貨到到貨，6個(gè)月是最基本的保障，如果有調(diào)換、補(bǔ)貨等，時(shí)間則更長(zhǎng)。

總之，伴隨生活水平的提高，家居廠商和消費(fèi)者見的世面多了，必將在家居產(chǎn)品的選擇上更趨于理想。未來，人們關(guān)注的焦點(diǎn)將不會(huì)聚焦在是否源自“法國(guó)、歐洲、意大利、德國(guó)”等宣傳上，而在于能否真正為用戶提供滿意的消費(fèi)體驗(yàn)上來!

(來源：中華衣柜網(wǎng))