市場環(huán)境的紛紜變幻，讓家居市場頻現“跨界者”。這些“跨界者”不再只是由地板跨界做木門、由衣柜跨界做櫥柜、由單一品類跨界做全屋定制，當然，也包括一些財大氣粗的房地產產業(yè)大佬跨界進軍家居行業(yè)市場。在精裝修政策的大背景下，這些來自其他行業(yè)的競爭者開始在家居市場瘋狂生長。

順應“精裝房”趨勢 異業(yè)大佬瞄準家居市場(圖片來源網絡)

異業(yè)大佬瞄準家居市場

地產，作為家居業(yè)的上游產業(yè)，屢現跨界者：大佬碧桂園，外人都知道它除了做樓盤、酒店，還辦學校，有自己的物業(yè)管理公司、建筑公司、設計院，但卻很少人知道它還有自己的水泥廠、家具廠，“一條龍”式包攬上下游產業(yè)鏈的所有生意。2007年，在肇慶大旺國家級高新區(qū)，碧桂園投資近20億元，興建肇慶市現代筑美家居有限公司，主要生產家具 (活動、民用、酒店、固裝)、地板(強化、實木、復合)、櫥柜、衛(wèi)浴柜、衣柜等成品家居用品?，F擁有研發(fā)團隊 200余人，員工 4000 多人，年產能達50億元。并且擬在馬來西亞籌建海外生產基地，在華東地區(qū)籌建國內第二大生產基地。

恒大，熱衷聯(lián)姻家居企業(yè)，2015年與全友家私、雙虎家私成立“家居聯(lián)盟”，購買恒大樓盤的業(yè)主品牌家居券;2016年，又聯(lián)手索菲亞、曲美，建立河南恒大家居產業(yè)園，恒大從來不缺家居“朋友圈”。

除了上游地產大佬，還有其他行業(yè)的入侵者?；ヂ?lián)網大佬雷軍帶領著小米團隊涉足智能家居，雷軍更是在全國兩會上提案：加快制定智能家居國家標準，自2013年開始行動的小米智能家居，與華潤置地、金地等地產商合作，小米智能家居系列產品將進入合作地產商業(yè)主的家庭。

管道龍頭聯(lián)塑集團于2012年在廣東鶴山成立廣東聯(lián)塑領尚櫥柜有限公司，并于2016年打造城市商業(yè)綜合體--領尚環(huán)球之家，涵蓋泛家居、休閑娛樂、寫字樓等多種業(yè)態(tài)。

順應“精裝房”市場趨勢

碧桂園的精裝樓盤，用上自己的家居產品;恒大的樓盤，用上合作家居廠商的家居產品;聯(lián)塑，更是打造一站式泛家居城市商業(yè)綜合體，小米智能家居則與地產商合作，讓自家的產品走入業(yè)主家庭。這些異業(yè)大佬們，正整合家居行業(yè)資源，讓越來越多的精裝房成為趨勢。

這些跨界大佬們正是看到了這樣的未來：在政府決策上，2002年7月18日，住建部印發(fā)《商品住宅裝修一次到位實施細則》，要求住宅開發(fā)單位必須更新觀念，建造全裝修住宅?！秾嵤┘毠?jié)》中提到，“推行裝修一次到位的根本目的在于：逐步取消毛坯房，直接向消費者提供全裝修成品房;規(guī)范裝修市場，促使住宅裝修生產從無序走向有序。”現在在北京、廣州、廈門、沈陽、上海、深圳和杭州等城市，都提出進行新建住宅精裝修試點，精裝修住宅的占比也在逐年提高。

我國部分省市精裝修政策及現狀(圖片來源網絡)

在消費者市場上，越來越多的人有了“拎包入住”的需求。都市精英，這類購房者每天奔波在工作、生意場所，不遠花時間在裝修上，還有部分是方便出差、閑時出租用。外地購房者，他們或是自?。阂蛉鄙贂r間且人生地不熟，自己裝修困難多;或是二次置業(yè)者，因經歷過一次置業(yè)時的裝修辛苦，寧愿省點力氣，有的則是想感受下新奇和高端。年輕人群，一是比較容易接受新事物;二是經驗不足;三時為了省時省力，選定好裝修風格，其余交給開發(fā)商。

戰(zhàn)略大師邁克爾?波特曾指出，行業(yè)競爭的加劇，根源是各方競爭者能力的增強;而從根本上顛覆一個行業(yè)競爭格局的，往往是外來的競爭者--例如互聯(lián)網對實體行業(yè)的顛覆。當越來越多有錢、有資源、有夢想的異業(yè)大佬下決心跨界家居、創(chuàng)造未來，本就苦苦支撐的家居人壓力山大。

面對這些財大氣粗、有足夠投資資本的產業(yè)大佬，家居市場風起云涌。在此態(tài)勢下，傳統(tǒng)家居業(yè)或將因跨界者的出現而裂變、重構!面對來勢洶洶的搶食者，家居人唯有做好自己，隨時勢而百變，擁有真正的核心競爭力，滿足消費者的真正需求，才能與強者共舞，擁有長遠未來!

(來源：中華衣柜網)