去年底，有關(guān)各大建材生產(chǎn)商價格上調(diào)的消息傳遍業(yè)內(nèi);新年伊始，開市不久的家居建材市場中，各大品牌競相漲價的消息又開始流傳。無論“漲價”消息是否準(zhǔn)確，各行各業(yè)生存壓力增加則是毋庸置疑。面對沸沸揚揚的“漲價潮”，門窗企業(yè)正逐步回歸理性，更多的企業(yè)開始通過提升產(chǎn)品的“附加值”在市場上找到自身的定位。

價格VS價值 門窗企業(yè)逐漸回歸理性（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

面對“漲價潮”門窗企業(yè)回歸理性

當(dāng)面臨成本上升時，大企業(yè)尚且難以承受，更遑論小企。如今，隨著門窗產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，競爭也由最初的價格競爭轉(zhuǎn)變?yōu)橐?guī)模與技術(shù)的較量。市場增速的放緩也將加速行業(yè)的洗牌。去年以來，門窗行業(yè)兩極分化趨勢已經(jīng)愈加明顯。一邊是市場集中化向大企業(yè)靠攏，中小型企業(yè)的生存壓力與日俱增;另一邊是為了跟大企業(yè)進(jìn)行差異化競爭，開始搶占高毛利市場的中小型企業(yè)越來越多。

面對沸沸揚揚的“漲價潮”，有門窗企業(yè)認(rèn)為，門窗產(chǎn)業(yè)正在逐步回歸理性，現(xiàn)在正是企業(yè)踏實做事的時候?！安徽撌菨q價還是降價，都是由市場發(fā)展的規(guī)律所致，這也是任何行業(yè)必經(jīng)的階段?！?/p>

市場競爭由“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價值戰(zhàn)”

在行業(yè)發(fā)展逐步成熟的當(dāng)下，單純依賴價格競爭的傳統(tǒng)營銷策略已顯得有些“力不從心”，門窗行業(yè)已度過了粗放式、爆發(fā)式增長的初級階段，價格戰(zhàn)已不再是企業(yè)的主要經(jīng)營方式，而是轉(zhuǎn)移到中高端產(chǎn)品的開發(fā)，以技術(shù)升級、滿足消費者的新需求為戰(zhàn)略核心。慶幸的是，目前已經(jīng)有許多門窗企業(yè)開始意識到產(chǎn)品的“價值”的重要性，已經(jīng)從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)，并通過“差異化戰(zhàn)略”在市場上找到自身的定位。

也有業(yè)內(nèi)人士建議，面對原材料成本的上漲，企業(yè)首先要要保證自身的生存問題，該漲則漲，將產(chǎn)品質(zhì)量放在首位，同時要杜絕同質(zhì)化競爭，找準(zhǔn)差異化定位。

在經(jīng)歷原材料等成本上漲的壓力后，不少企業(yè)感嘆生意難做。雖然在成本和競爭的雙重壓力之下，漲價是不得已的選擇，但是更多的門窗企業(yè)明白，漲價并不能給企業(yè)帶來多少實實在在的利潤。行業(yè)要發(fā)展仍然需要企業(yè)不斷創(chuàng)新，而如何在原材料漲價的當(dāng)口做出高附加值的產(chǎn)品，也是門窗行業(yè)發(fā)展下一步要思考和探討的問題。