2016年是中國(guó)木門行業(yè)蓬勃發(fā)展的一年，新品頻發(fā)、技術(shù)革新甚至經(jīng)營(yíng)模式探討與改革，無(wú)一不展現(xiàn)出木門行業(yè)飛速發(fā)展的勢(shì)頭。從縱深挖掘木門價(jià)值的TATA、夢(mèng)天，到橫向擴(kuò)張的大自然，其木門事業(yè)在2016年取得了良好的成績(jī)。在木門行業(yè)整體看好的情況下，中華門窗網(wǎng)憑借自身企業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中心大數(shù)據(jù)分析，獨(dú)家重磅推出2016中國(guó)木門行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌指數(shù)分析報(bào)告，帶你看透品牌紛爭(zhēng)背后的真相。

一、2016年度木門品牌情況

木門品牌受其生產(chǎn)周期、南北氣候差異以及定制化需求等多方面因素影響，在發(fā)展上受到一定程度的制約，全國(guó)性的大品牌較少。中華門窗網(wǎng)企業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中心針對(duì)2016木門市場(chǎng)上相對(duì)活躍的1917個(gè)木門品牌，根據(jù)品牌自身實(shí)力、渠道拓展完善程度、用戶知名度、行業(yè)活躍度及曝光度等多維度，劃分出四級(jí)品牌。

1.木門行業(yè)一二三四級(jí)品牌占比情況

解析：

①木門定制化的特性及區(qū)域化的服務(wù)半徑，延遲了行業(yè)向品牌紛爭(zhēng)期轉(zhuǎn)型的步伐，一二三級(jí)品牌數(shù)量分布相對(duì)平均。木門行業(yè)以中、小品牌為主，四級(jí)品牌數(shù)量占比高達(dá)74.1%。產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、企業(yè)營(yíng)銷方式單一和技術(shù)創(chuàng)新的缺乏等是四級(jí)品牌囤積的主要原因。

②倒“T”字品牌格局，寡頭強(qiáng)勢(shì)品牌及階梯式品牌格局尚未形成，木門行業(yè)品牌格局發(fā)展值得期待。

(數(shù)據(jù)來(lái)源于中華門窗網(wǎng)企業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中心)

2.木門企業(yè)成立時(shí)間統(tǒng)計(jì)

解析：

①超過(guò)9成的木門企業(yè)建立時(shí)間在近20年以內(nèi)，行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，還未進(jìn)入整體沉淀洗牌時(shí)期。

②成立時(shí)間在3-20年區(qū)間的占比高達(dá)80%以上，但成立時(shí)間與品牌層級(jí)未能形成明顯正比關(guān)系，進(jìn)一步說(shuō)明多數(shù)木門品牌還奮斗在品牌突圍的路上。

(數(shù)據(jù)來(lái)源于全國(guó)企業(yè)信用信息公示系統(tǒng))

3.木門品牌全國(guó)分布情況

解析

①浙江的木門品牌以23.6%的占比，領(lǐng)先第二名廣東10%領(lǐng)跑全國(guó)。雄厚的資金實(shí)力及優(yōu)勢(shì)地理位置為木門企業(yè)提供了充足的發(fā)展空間。

②木門品牌大體上形成了以長(zhǎng)三角地區(qū)、珠三角地區(qū)、大京津冀地區(qū)、西南地區(qū)、東北地區(qū)五大區(qū)域?yàn)橹鞯男螒B(tài)，區(qū)域化明顯。

③大京津地區(qū)的消費(fèi)水平較高，家裝市場(chǎng)眾多、交通發(fā)達(dá)，使其木門品牌整體價(jià)位較高。西南地區(qū)以中低價(jià)產(chǎn)品快速發(fā)展壯大，正在謀求向中高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。

(數(shù)據(jù)來(lái)源于中華門窗網(wǎng)企業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中心)

二、2016年木門品牌營(yíng)銷情況

木門行業(yè)品牌格局尚未形成，暫時(shí)還沒(méi)有出現(xiàn)一家獨(dú)大的品牌格局。雖說(shuō)2016已有一些有實(shí)力的木門品牌加大了電視、戶外等傳統(tǒng)媒體的廣告投放力度，但在互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體方面還存在巨大的發(fā)展空間。

1.2016年互聯(lián)網(wǎng)廣告覆蓋率TOP40

解析：

①排名第一的TATA木門互聯(lián)網(wǎng)廣告覆蓋率僅為65%，前40名中覆蓋率超過(guò)60%的僅有5家企業(yè)，木門企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放還未形成規(guī)模。

②從企業(yè)選擇的互聯(lián)網(wǎng)媒體投放渠道來(lái)看，垂直門戶網(wǎng)站受青睞程度最高，超過(guò)七成。以中華門窗網(wǎng)為代表的門窗行業(yè)垂直門戶，以精準(zhǔn)的定位、全面及時(shí)的行業(yè)信息、高轉(zhuǎn)載的資訊發(fā)布，主導(dǎo)行業(yè)資訊動(dòng)態(tài)，并擁有廣大的消費(fèi)者用戶群，相比綜合門戶在廣告投放方面吸收度更大，投放效果明顯。

(數(shù)據(jù)來(lái)源于家居類大型門戶網(wǎng)站、綜合專業(yè)型家居網(wǎng)站、門窗行業(yè)垂直門戶網(wǎng)站以及百度、好搜、搜狗等各大搜索引擎數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì))

2.2016年企業(yè)參展活躍度

解析：

①以木門企業(yè)一二級(jí)品牌為參照對(duì)象，近三年木門品牌參加國(guó)內(nèi)大型展會(huì)參展率分別為2014年32.5%，2015年35.8%，2016年38.3%，在保持平穩(wěn)的基礎(chǔ)上有所上升。

②木門品牌參展大軍中以TATA木門、夢(mèng)天木門、美心木門等知名品牌及新銳品牌為主，品牌借展會(huì)招商并打響知名度意圖明顯。

(數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)內(nèi)各大型家居行業(yè)展會(huì)企業(yè)參展數(shù)據(jù))

3.木門行業(yè)借勢(shì)“明星”營(yíng)銷情況

解析：

①木門品牌選擇明星做形象代言人的情況并不普及，借勢(shì)明星的僅占木門一二級(jí)品牌的5.9%。

②明星效應(yīng)是擴(kuò)大營(yíng)銷影響力的有效途徑，木門品牌邀約明星參加活動(dòng)占木門一二級(jí)品牌的15.2%，是請(qǐng)明星代言比例的兩倍多。

③木門品牌請(qǐng)明星代言的案例有：夢(mèng)天木門劉德華、歐鉑尼整體木門孫儷、頂固門業(yè)范冰冰，結(jié)合這些案例可以看到，明星代言增強(qiáng)了品牌的活躍度和知名度。

(數(shù)據(jù)來(lái)源于木門品牌對(duì)外公布信息)

4.電商渠道拓展情況

解析：

①做電商渠道拓展的木門品牌占木門品牌的4.1%，其中自建商城占20.5%，其他電商平臺(tái)渠道搭建79.5%。

②由于木門屬于定制化產(chǎn)品，受地域、尺寸等干擾性因素較多，導(dǎo)致木門品牌中發(fā)展電商渠道的占比非常少。一些企業(yè)采用第三方平臺(tái)的方式試水電商，絕大多數(shù)對(duì)自建商城這種前期投入成本比較大的方式并不十分感興趣。

(數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中木門品牌會(huì)有多個(gè)電商渠道，因此以上數(shù)據(jù)有重復(fù))

(數(shù)據(jù)來(lái)源于企業(yè)官網(wǎng)以及天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等各大知名電商平臺(tái))

三、2016木門品牌熱度

2016木門行業(yè)的蓬勃發(fā)展之勢(shì)受到了整個(gè)建材行業(yè)的關(guān)注，這跟木門品牌的活躍度是分不開(kāi)的。在向上的發(fā)展趨勢(shì)過(guò)程中自然帶來(lái)了更多的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)是這場(chǎng)品牌盛會(huì)的強(qiáng)者，誰(shuí)又在這一年怒刷存在感，2016木門品牌熱度一一為您揭曉。

1.2016年日均搜索量(年度)

解析：

①TATA木門以日均2600的搜索量，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)位列榜首，其中移動(dòng)端貢獻(xiàn)了絕大多數(shù)的搜索量。

②日均搜索量前三名與排名靠后的企業(yè)明顯拉開(kāi)距離，企業(yè)活躍度與搜索量基本成正比。

(數(shù)據(jù)來(lái)源于百度搜索)

2.2016年資訊源收錄情況(年度)

解析：

①?gòu)馁Y訊源收錄情況數(shù)據(jù)可見(jiàn)，TATA木門對(duì)通過(guò)資訊源手段普及企業(yè)活動(dòng)信息的意識(shí)非常強(qiáng)，其資訊源收錄量高出第二名夢(mèng)天木門兩倍多。

②結(jié)合行業(yè)資訊源收錄情況(綜合指數(shù))，中華門窗網(wǎng)作為行業(yè)唯一資訊源垂直門戶網(wǎng)站，近三年持續(xù)保持占據(jù)行業(yè)總收錄的20%以上，是品牌對(duì)外宣傳的主要窗口。

(數(shù)據(jù)來(lái)源于百度、好搜、搜狗等各大搜索引擎資訊源數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì))

3.木門十大品牌、木門十佳品牌

4. 2016年木門品牌綜合指數(shù)排行、2016年互聯(lián)網(wǎng)活躍關(guān)注指數(shù)

(數(shù)據(jù)來(lái)源：排行指數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源于各品牌在互聯(lián)網(wǎng)品牌關(guān)注度、網(wǎng)民評(píng)價(jià)、品牌搜索指數(shù)等多個(gè)維度的數(shù)據(jù)分析;關(guān)注指數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源于品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的曝光率、互動(dòng)情況等數(shù)據(jù)綜合統(tǒng)計(jì)得出的結(jié)果。)

結(jié)語(yǔ)：

木門行業(yè)經(jīng)過(guò)二三十年的發(fā)展，始終受制于地域和定制等各種因素，整體發(fā)展相對(duì)滯后。在以創(chuàng)新打破產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的同時(shí)，品牌的重要性在木門行業(yè)越來(lái)越高，企業(yè)要想在行業(yè)中生存、發(fā)展和壯大，必須走品牌化道路。2016的木門企業(yè)在品牌提升方面得到顯著提高，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)必然將越演越烈，如何在這片仍有巨大的上升空間的領(lǐng)域謀取更大發(fā)展，是企業(yè)需要努力的方向。