隨著中國社會消費形態(tài)在從“實用性消費”、“炫耀型消費”向“ 品質(zhì)型消費”轉(zhuǎn)型，家居建材行業(yè)對產(chǎn)品的品質(zhì)也越來越重視。近日，紅星美凱龍以“星品質(zhì)-2016綠色健康跑”為主題的健康跑活動在上海亮相。在跑步運動日益成為全民熱潮的今天，龍頭家具企業(yè)將“綠色環(huán)?！崩砟钭⑷肴珖?lián)動的“全民健身”當(dāng)中，旨在向消費者宣傳“綠色家居，正品追溯”的產(chǎn)品理念。顯而易見，隨著品質(zhì)消費時代的來臨，有責(zé)任感、使命感的家居企業(yè)逐漸向為消費者提供高品質(zhì)家居生活靠攏。

紅星美凱龍領(lǐng)銜家居行業(yè)步入“綠色正品”時代（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

跑步熱折射出人們對綠色健康生活的追求

近年來，人們越來越關(guān)注自己的身體健康，國內(nèi)掀起了一股跑步熱。跑步對于練習(xí)者的要求不高，適當(dāng)跑步有利于收獲健康的體魄和高質(zhì)量的生活。跑步熱背后折射的正是當(dāng)下消費者對于綠色健康生活的追求。門窗等家居產(chǎn)品作為消費者日常家居生活的主要構(gòu)成部分，家居產(chǎn)品是否綠色健康，逐漸成為消費者考慮的主要問題之一。

日前，記者接觸到一位準(zhǔn)備買門窗的85后消費者直言，“對于購買門窗，首要考慮的一定是門窗的價格，但是，還是會考慮門窗的綠色環(huán)保問題。各方面差不多的情況下，更加環(huán)保健康的門窗一定是首選，哪怕貴一點也還是覺得健康環(huán)保重要一點”?！熬G色環(huán)?！笔墙陙淼臒嵩~，這一觀念的滲透正在改變著消費者的習(xí)慣。消費決定市場，大勢所趨，順勢而為方為制勝之道。

“綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌項目”響應(yīng)消費者全新消費理念升級

不久前，“宜家抽屜柜召回”事件引發(fā)了國人對國內(nèi)家具安全及標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)注和爭議。這一事件的熱化，讓業(yè)內(nèi)人士意識到國內(nèi)消費者的消費認(rèn)知越來越明確。事實上，隨著近幾年國內(nèi)消費能力的增強以及消費觀念的提升，消費者在購買家居商品的時候越來越看中產(chǎn)品的品質(zhì)與健康。

早在2013年，紅星美凱龍就與中國質(zhì)量認(rèn)證中心聯(lián)合發(fā)起了紅星美凱龍推薦家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌項目。該項目在借鑒歐美等發(fā)達(dá)國家“領(lǐng)跑者計劃”的基礎(chǔ)上，以年為單位，從工廠源頭質(zhì)量抽檢、工廠質(zhì)量保證能力檢查、市場終端抽檢、市場消費者反饋等幾個維度對家居品牌進行綜合評價，評選出“綠色領(lǐng)跑品牌”及“綠色入圍品牌”，獲選品牌產(chǎn)品的各項環(huán)保指標(biāo)均明顯高于國家標(biāo)準(zhǔn)，可與歐美標(biāo)準(zhǔn)媲美。

“家居正品查詢平臺”構(gòu)建家居消費信任橋梁

眾所周知，山寨產(chǎn)品的流通不僅給消費者帶來損失，對于廠家來說也是一大苦惱的問題。不少企業(yè)為解決這個問題采用官網(wǎng)可查的產(chǎn)品防偽編碼，但因花費及便利性并沒有得到大范圍的推廣。

紅星美凱龍自2015年以來上線的“中國家居正品查詢平臺” 正是針對廣大消費者最為苦惱的購買到“山寨劣質(zhì)”家具的痛點推出的。目前已經(jīng)有260余家品牌加入，該平臺不僅有紅星美凱龍的平臺優(yōu)勢和中國質(zhì)量認(rèn)證中心的技術(shù)力量，還受到有關(guān)部委支持，具備“強大的公信力”。借助“家居正品查詢平臺”，消費者只需要使用微信掃一掃即可查詢產(chǎn)品信息并驗證真?zhèn)?，真正“一品一碼”，也為家居企業(yè)提供了有效的保護，大大提升消費者的家居消費體驗。此舉更為企業(yè)與消費者建立了一座信任的橋梁。

品質(zhì)消費時代來臨，為用戶提供高品質(zhì)家居生活需全行業(yè)共同努力

中國快速增長的中等收入群體，逐漸成為社會的中堅力量，巨大的市場需求給行業(yè)帶來的既有機遇也有挑戰(zhàn)。

廉價消費的時代已經(jīng)逐漸成為過去式了，全新的品質(zhì)消費已經(jīng)進入爆發(fā)式增長前夕，面對一個如此龐大的潛在市場，紅星美凱龍家居集團總裁李斌認(rèn)為“非一人之力可為”，而要“融合用戶、媒體、投資方、家居建材廠商、家居生活用品廠商、設(shè)計師、家裝公司、服務(wù)商、房產(chǎn)商的力量，共同打造商業(yè)生命共同體，為中國的中產(chǎn)階層提供包含產(chǎn)品、服務(wù)在內(nèi)的家庭生活解決方案”。

如今，有責(zé)任感、使命感的家居品牌在提升產(chǎn)品品質(zhì)方面投入了越來越多的資源和精力。然而，羅馬不是一天建成的，只有持之以恒才能有所作為，才能真正證明實力。

（來源：第一家具網(wǎng)）