我國建材家居行業(yè)進(jìn)入2023年后，出現(xiàn)了重大變化。經(jīng)過近兩個月的調(diào)研，感覺到行業(yè)既亢奮又迷茫，歸根結(jié)底大家關(guān)心的主要是兩個問題，一是今年怎么樣？二是今年怎么辦？我的拙見是：今年是新起點(diǎn)，今年要抓實(shí)干。

01 新經(jīng)濟(jì)周期到來 行業(yè)企業(yè)迎新機(jī)

當(dāng)前我國建材家居行業(yè)面臨新的形勢。目前各行各業(yè)實(shí)現(xiàn)了正常工作和生活。自今年春運(yùn)起，出行、酒店、餐飲等服務(wù)業(yè)消費(fèi)出現(xiàn)明顯回升。

根據(jù)商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司立項(xiàng)、中國建筑材料流通協(xié)會發(fā)布的BHI（全國建材家居景氣指數(shù)）來看，今年一季度持續(xù)上漲，4月份BHI為142.16，環(huán)比上漲13.37點(diǎn)，同比上漲26.57點(diǎn)。全國規(guī)模以上建材家居賣場4月銷售額為1625.23億元，環(huán)比上漲25.72%,同比上漲60.66%；1—4月累計銷售額為4832.18億元，同比上漲23.30%。

4月，全國建材家居市場旺季行情凸顯，BHI繼續(xù)延續(xù)前期上漲態(tài)勢，實(shí)現(xiàn)同比、環(huán)比雙增長的同時，刷新了今年BHI指數(shù)新高。

圖文無關(guān)（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

從行業(yè)層面看，2022年8月，工業(yè)和信息化 部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù) 部、國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)布《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》，這是國家有關(guān)部門近年聯(lián)手發(fā)布大家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展方案，也是針對家居行業(yè)的國家級政策指導(dǎo)文件，意味著當(dāng)前國內(nèi)家居產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了前端的“政策機(jī)遇窗口期”，具有重大而深遠(yuǎn)的意義。

另外，商務(wù)部將今年定為“消費(fèi)提振年”，特別提出家居消費(fèi)為重要抓手之一。這是前端的，既說明行業(yè)的重要性，也為行業(yè)注入了新的活力。

在這樣的形勢下，建材家居企業(yè)也迎來發(fā)展的新機(jī)遇。當(dāng)前，建材家居剛性需求正不斷釋放，我國房地產(chǎn)市場已處在從增量市場向存量市場的轉(zhuǎn)軌期。我國有3億多套的存量房市場，第一批商品房建成于20世紀(jì)80年代，按10～15年為一個住房翻新周期計算，大概有一半的住房都有重新裝修的剛性需求，而家庭裝修帶動的居住類消費(fèi)支出，包含裝飾裝修、家具、家居飾品、家電家紡等全部包括在內(nèi)，一套100平方米的房子，中檔消費(fèi)水平可達(dá)到20～25萬元，建材家居有關(guān)的消費(fèi)市場容量之大，不容小覷。

02 協(xié)同規(guī)劃 建材家居發(fā)展有新路徑

今年年初，中 共 中央、國務(wù) 院特別印發(fā)了《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》（以下簡稱《綱要》），家居、家電在《綱要》中被列入重點(diǎn)消費(fèi)品，強(qiáng)調(diào)了家居家電的創(chuàng)新、創(chuàng)意設(shè)計，新技術(shù)新材料應(yīng)用，升級迭代，品牌化等方面的質(zhì)量建設(shè)內(nèi)容?！毒V要》還重點(diǎn)提及了工程、建材、家居等相關(guān)質(zhì)量建設(shè)要求，并全方位強(qiáng)化了監(jiān)管措施，并以專欄的形式設(shè)定了“中國品牌建設(shè)工程”。

今年以來，各部門和地方政府也紛紛推出促進(jìn)消費(fèi)增長的舉措。例如，工業(yè)和信息化部等六部門發(fā)布《關(guān)于開展2023年綠色建材下鄉(xiāng)活動的通知》，加快綠色建材推廣應(yīng)用，促進(jìn)綠色消費(fèi)。商務(wù)部將今年定位為“消費(fèi)提振年”，全年將聚焦汽車、家居重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，推動出臺一批新的政策。

建材家居行業(yè)各產(chǎn)業(yè)鏈需及時抓住當(dāng)前的政策性發(fā)展機(jī)遇，順應(yīng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級大趨勢，用高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)，盡快扭轉(zhuǎn)預(yù)期、打開局面。

圖文無關(guān)（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

早在2020年4月1日，中國建筑材料流通協(xié)會（以下簡稱協(xié)會）就在全行業(yè)發(fā)出了《關(guān)于在建材與家居行業(yè)刻不容緩地開展“強(qiáng)力拉動內(nèi)需、精準(zhǔn)促進(jìn)消費(fèi)”相關(guān)活動的指導(dǎo)意見》。

2022年8月25日，協(xié)會向全國建材與家居行業(yè)、全社會正式發(fā)布了《關(guān)于在全國建材與家居行業(yè)開展落實(shí)中 共中央 辦公廳、國務(wù) 院辦公廳<關(guān)于推進(jìn)以縣城為重要載體的城鎮(zhèn)化建設(shè)的意見>行動計劃的通知》，從6個方面開展15項(xiàng)工作計劃，助力國家新型城鎮(zhèn) 化建設(shè)目標(biāo)加快實(shí)現(xiàn)，為全國建材與家居行業(yè)發(fā)展注入新活力。

協(xié)會根據(jù)國家相關(guān)政策及行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，正在以開局即決戰(zhàn)的精神，用實(shí)際行動推動行業(yè)發(fā)展，近期也將啟動全國建材與家居行業(yè)“品牌建設(shè)行動計劃”，在全行業(yè)培育一批具有發(fā)展?jié)摿统砷L空間的品牌，為品牌企業(yè)發(fā)展提供更多服務(wù)和幫助。

03 用政策謀長遠(yuǎn) 企業(yè)怎么辦

今年，能夠敏銳洞察機(jī)遇、快速應(yīng)對時局的企業(yè)終會脫穎而出，實(shí)現(xiàn)增長。那么，企業(yè)要怎樣才能用足用好利好政策？

一是要以存量房產(chǎn)再裝修為抓手，促進(jìn)消費(fèi)升級。作為產(chǎn)業(yè)鏈上的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，裝飾裝修業(yè)可帶動整個建材與家居行業(yè)螺旋式上升，進(jìn)而助推行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。今年，基于舊改、舊房翻新、二次裝修的存量房產(chǎn)再裝修市場，將為企業(yè)開拓市場的持續(xù)發(fā)展提供穩(wěn)定增量，也是眾多家居企業(yè)的業(yè)務(wù)支撐點(diǎn)。

二是競爭加劇，頭部企業(yè)有望強(qiáng)者恒強(qiáng)，隱性冠軍頻出，中小微企業(yè)需要急起直追。我國建材家居市場規(guī)模龐大，但由于產(chǎn)品種類眾多、技術(shù)壁壘不高、準(zhǔn)入門檻較低、原材料供應(yīng)較為充足、供應(yīng)鏈碎片化程度高等原因，業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量眾多，行業(yè)競爭較為劇烈。而疫情以來，原材料價格高企，使得我國建材家居領(lǐng)域產(chǎn)品漲價潮迭起。進(jìn)入2023年，新一輪的漲價潮再次來襲。可以預(yù)見，未來市場競爭將越發(fā)激烈，在市場進(jìn)入存量競爭時，嚴(yán)格的企業(yè)淘汰賽也將開始，規(guī)模集中、承壓能力強(qiáng)的企業(yè)進(jìn)一步搶占市場份額?！皩＞匦隆逼髽I(yè)，在“小巨人”計劃下，也將為我國經(jīng)濟(jì)韌性發(fā)展貢獻(xiàn)巨大力量。

三是綠色、康養(yǎng)、智能、安全、環(huán)保成為行業(yè)發(fā)展的主方向。疫情催生出了大量消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，這些新的消費(fèi)模式促進(jìn)了生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變。“以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為抓手，賦能智能家居，推動綠色、康養(yǎng)、智能、安全、環(huán)保的建材家居產(chǎn)品更新?lián)Q代”是下一個階段家裝家居行業(yè)發(fā)展的大方向。大家居產(chǎn)業(yè)邁入“質(zhì)”造時代，對各種材料的質(zhì)量水平提出了更高要求，傳統(tǒng)產(chǎn)品升級換代的要求迫在眉睫。企業(yè)應(yīng)全力推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，立足強(qiáng)大的市場需求韌性，加強(qiáng)綠色康養(yǎng)類產(chǎn)品研發(fā)。

四是深耕農(nóng)村市場，激發(fā)下沉市場消費(fèi)潛力。鄉(xiāng)村是我國建材家居消費(fèi)的主要市場之一，隨著消費(fèi)群體的年輕化，鄉(xiāng)鎮(zhèn)對綠色建材家居產(chǎn)品也有著廣闊市場需求，并且綠色建材是鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容。2021年6月1日正式施行的《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》明確規(guī)定，“鼓勵農(nóng)村住房建設(shè)采用新型建造技術(shù)和綠色建材”。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、農(nóng)村危房改造、農(nóng)村環(huán)境治理、廁所革命政策等的推進(jìn)過程中，下沉市場，覆蓋三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)，人口規(guī)模近10億，蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)需求與潛力。

*作者系中國建筑材料流通協(xié)會會長，秦占學(xué)

（文章來源：中國建材報，侵刪）