雖然今年受市場經(jīng)濟(jì)較為蕭條的影響，家居行業(yè)市場行情并不太好，但是在這個年底的“黃金節(jié)點”，各家居品牌的促銷活動還是此起彼伏接連不斷。從市場來看，不少家居企業(yè)已經(jīng)開始了年終促銷的預(yù)熱。在市場激烈的競爭環(huán)境在，企業(yè)搶占市場份額還需講究一定的方式。

家居行業(yè)年底促銷潮下 賣場模式弊病需解決

企業(yè)抓住年底剛需增加的機(jī)會

對于家居建材企業(yè)而言，年底是傳統(tǒng)婚慶旺季，不少人選擇在年底結(jié)婚。這樣，新人一般會在這幾個月選購家具布置新房;另一方面，春節(jié)前，很多人都喜歡購置新家具布置現(xiàn)住的房子，給房子換個漂亮的新裝過年，還有一部分趕在春節(jié)前入伙的客戶，也集中在這個時段選購家具。家具消費將在11-12月再迎來高潮，并延續(xù)至明年春節(jié)前。

而在業(yè)內(nèi)專家看來，之所以在年前家居賣場的促銷活動如此集中，優(yōu)惠力度如此之大，是因為“金九銀十”已經(jīng)消化了部分購買力，而目前元旦假期還有兩個多月，想要搶奪更多的市場份額，必須提前準(zhǔn)備舉辦大力度的促銷活動，才能吸引消費者眼球。另外，年底也有剛性的消費需求需要釋放，商家想把握這一商機(jī)，進(jìn)行年底沖刺。

傳統(tǒng)家居賣場弊病亟待解決

在今年的金九銀十期間，不少家居賣場都組織了不同程度的促銷活動，大幅度讓利消費者，而隨著金九銀十的結(jié)束，各路商家不約而同地開始準(zhǔn)備年底沖量，著手準(zhǔn)備優(yōu)惠促銷活動。但在業(yè)內(nèi)人士看來，按照目前經(jīng)濟(jì)走向，明年的家居市場可能會更加艱難，生意更難做將成為嚴(yán)峻的事實。到目前為止，一些家居大賣場已經(jīng)倒下了一批商家。

據(jù)記者走訪市場時發(fā)現(xiàn)，家居賣場的空租率均越來越高，轉(zhuǎn)租的小廣告越來越多，還有一些門面處于撤場期，里面產(chǎn)品仍在，但大門緊鎖，不再營業(yè)。一位業(yè)內(nèi)人士表示，今年盈利商家不到五成，大部分商家只能勉強維持，只有小部分獲得了不錯的業(yè)績。一些商家因經(jīng)營不善不得不忍痛割愛退出市場，其中以進(jìn)入家居市場時間較短、客戶資源相對有限的新商戶占多。

在這種行業(yè)背景下，也先顯示除了新時代下，傳統(tǒng)家居賣場模式存在的一些詬病。行業(yè)大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的低迷使得家居企業(yè)的發(fā)展陷入了低迷，這還需要家居企業(yè)在逆勢之下主動探尋發(fā)展新出路。唯有如此，家居企業(yè)的發(fā)展才能最大程度贏得商機(jī)。