縱觀目前木門行業(yè)，明星加木門的組合已經(jīng)成為了企業(yè)營(yíng)銷的一大亮點(diǎn)。作為一種營(yíng)銷手段，雖然這種明星代言所體現(xiàn)出來(lái)的價(jià)值沒(méi)有達(dá)到預(yù)想的那樣，甚至是引起了廣大消費(fèi)者的嚴(yán)重質(zhì)疑，但一些木門企業(yè)仍然愿意花重金來(lái)演繹這場(chǎng)“明星效應(yīng)”，其間有木門企業(yè)迫切改善其艱難的生存環(huán)境的需求，也是對(duì)自身產(chǎn)品的一種造勢(shì)。那么，木門品牌如何才能走得更遠(yuǎn)呢?

木門行業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn) 明星代言火熱開(kāi)場(chǎng)（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

明星營(yíng)銷成為家居市場(chǎng)慣用手段

金九銀十歷來(lái)是各大家居賣場(chǎng)看重的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，對(duì)于今年中秋、十一假期的銷售業(yè)績(jī)，多位賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，借助營(yíng)銷活動(dòng)均出現(xiàn)了預(yù)期中的增長(zhǎng)。紅星美凱龍官方發(fā)布數(shù)據(jù)，十一黃金周期間，紅星美凱龍客流量達(dá)到186萬(wàn)人次，全國(guó)商戶銷售總額達(dá)到48.3億，同比增長(zhǎng)15%。紅星美凱龍將原因歸結(jié)為多種營(yíng)銷方式活動(dòng)的組合，其中明星營(yíng)銷起到了重要的作用。在十一期間，“代言人+全國(guó)商場(chǎng)活動(dòng)明星”的組合，讓商場(chǎng)變成“景區(qū)”，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，黃曉明、焦恩俊等40多位明星進(jìn)入紅星美凱龍商場(chǎng)，為商戶或商場(chǎng)活動(dòng)造勢(shì)。

除此之外，10月8日，黃曉明與楊穎這對(duì)明星結(jié)婚，這個(gè)看似跟家居業(yè)掛不上鉤的事，也不僅引起娛樂(lè)圈的轟動(dòng)，更是在家居圈掀起品牌營(yíng)銷戰(zhàn)。據(jù)悉，黃曉明與楊穎的新居廚房用的是華帝智能廚電，華帝借此機(jī)會(huì)啟動(dòng)“國(guó)民婚禮大宴天下”雙十一慶典活動(dòng)，掀起廚電行業(yè)的智能普及風(fēng)暴;宛如童話夢(mèng)境的婚禮現(xiàn)場(chǎng)布置，讓人不禁聯(lián)想到婚房的布置，高端實(shí)木家居引領(lǐng)者南洋迪克借勢(shì)宣傳其臥室家具;大自然家居更是考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)，借著二人婚禮的勢(shì)頭，為他們的孩子做起了打算，做起大自然RWD嬰兒房專用門的宣傳。

木門行業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn) 明星代言火熱開(kāi)場(chǎng)

木門企業(yè)如何更好的利用明星代言

明星營(yíng)銷在木門行業(yè)已經(jīng)不算是新鮮事，放眼過(guò)去，木門品牌的形象代言人不在少數(shù)，有大腕級(jí)的，也有二三線，但是明星效應(yīng)真的能帶動(dòng)品牌銷售嗎?“酒香也怕巷子深”這句話道出了品牌宣傳的重要性，明星營(yíng)銷則是木門品牌宣傳的一種方式方法。但是，由于木門的單值較高，動(dòng)則上千，消費(fèi)者在購(gòu)買木門產(chǎn)品的時(shí)候不會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)明星就會(huì)沖動(dòng)消費(fèi)，在購(gòu)買時(shí)注重更多的還是產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)，所以需要修煉自身和推廣宣傳雙向發(fā)力，這樣才能讓企業(yè)走得更遠(yuǎn)更好。

木門品牌營(yíng)銷從來(lái)就不缺明星，然而，木門行業(yè)的明星代言手法，不得不讓人感慨，整個(gè)行業(yè)都相對(duì)僵化，缺乏想象力。明星代言，更多只是把明星的臉貼到產(chǎn)品上，在某廠活動(dòng)中讓明星露露臉，讓人毫無(wú)驚喜;明星代言，更多也只是流于形式，與品牌內(nèi)涵絲毫沒(méi)有關(guān)聯(lián)，難以引起消費(fèi)者的共鳴，往往演變成盲目的廣告投入。也許，營(yíng)銷大鱷們具有創(chuàng)造性的做法，能夠給予行業(yè)一些啟發(fā)。

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