目前正面臨著原材料價格不斷上漲、人力成本不斷上升、外資木門企業(yè)的強烈沖擊和打壓、以及國內市場競爭的日益激烈等惡劣外部形勢，利潤空間極大地受到壓縮，可是說，國內木門行業(yè)面臨著前所未有的壓力。在這種行業(yè)背景下，企業(yè)想要在市場上謀得一席之地已經不能僅僅憑借單方面的優(yōu)勢了，多角度打造競爭力才能在市場上站穩(wěn)腳跟。

木門企業(yè)壓力山大 需創(chuàng)新尋找新的利潤增長點

營銷策略需有針對性

近年來，木門行業(yè)在一系列內外因素的影響下，整個行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢陷入相對低迷之中。企業(yè)與企業(yè)之間的市場競爭也變得愈發(fā)激烈，市場整體競爭格局嚴峻。從目前部分木門企業(yè)與經銷商的營銷策略來看，大多無針對性和科學性，更無文化可言。中國快速消費品營銷30年的歷程證明，任何一款持久暢銷的消費品無不經過多次試銷和反復的市場磨礪。

品牌形象、價格策略、渠道策略、廣告策略、終端策略等等都需要在試點市場內經過一段時間的打磨，經過反復驗證和糾錯之后才可以加速起跑。這個過程萬萬不可省略。這些從實戰(zhàn)中得到的經驗，對于木門企業(yè)而言，同樣有很大的借鑒意義。

廣告宣傳需注重方式

當下，廣告宣傳、促銷活動等營銷手段已經成為了眾多木門企業(yè)與經銷商司空見慣的推廣手段，但是，對于現在的消費者而言，這些“老掉牙”的宣傳營銷手段早已失去往日的吸引力。

很多時候，宣傳營銷費用花了不少，卻鮮有效果。對于某些木門企業(yè)來說，在原材料成本持續(xù)上升、國家環(huán)保政策步步緊逼的重壓之下，陷入產品賣不出去的惡性循環(huán)，只能降低在廣告宣傳方面的資金，最后呈現出部分木門企業(yè)營銷不“給力”的局面。

對木門企業(yè)來說這也將是一次轉型升級的好機會，可以利用好這次機會，無論在營銷策略還是推廣方式上不斷地尋求創(chuàng)新，實現新的利潤增長點。

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