隨著市場競爭的日益加劇，行業(yè)與行業(yè)的相互滲透相互融會，已經(jīng)很難對一個企業(yè)或者一個品牌清楚地界定它的“屬性”，跨界現(xiàn)在已經(jīng)成為國際潮流的字眼，跨界營銷的風(fēng)潮愈演愈烈，已代表一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合。

跨界營銷模式受熱捧 木門企業(yè)需避免偽專業(yè)化

家居建材行業(yè)，木門企業(yè)間的競爭已經(jīng)上升到一個新的層次了。在利潤的驅(qū)動下，跨界營銷模式風(fēng)生水起，一些行業(yè)大佬憑借在其他領(lǐng)域的知名度紛紛進軍木門圈，而這其中不乏一些渾水摸魚者，披著知名品牌的外衣到處坑蒙拐騙?？偠灾谀鹃T市場，看似知名度很高的木門品牌其專業(yè)性并不能被保證。

第一類：打擦邊球產(chǎn)品

擦邊球產(chǎn)品：在新商標(biāo)法未出臺以前，依靠大品牌的商標(biāo)知名度做足功夫，例如耐克在市場已深入人心，不難發(fā)現(xiàn)在市面上很造假鞋，甚至模仿耐克的標(biāo)示，不細(xì)心觀察恐怕發(fā)現(xiàn)不了。借助大品牌的標(biāo)示而打響自己的產(chǎn)品，無論在產(chǎn)品還是標(biāo)示商標(biāo)上，這樣的現(xiàn)象在木門界非常普遍。

第二類：搶著注冊商標(biāo)

商標(biāo)搶注類：在新商標(biāo)法未出臺前，很多知名企業(yè)商標(biāo)被搶注，但這類商標(biāo)與知名企業(yè)毫無關(guān)系，這種情況在木門界也是捉肩見肘，令消費者眼花繚亂。

第三類：公司屬于直營

就是跨界公司成立木門品類營銷、研發(fā)及生產(chǎn)部門，通過專業(yè)人士引進新技術(shù)，開展木門市場業(yè)務(wù)。2014年-2015年質(zhì)檢公司部門黑榜中，頻繁的出現(xiàn)一些知名品牌的跨界品牌，其中實木門、復(fù)合木門為主要不合格產(chǎn)品。

當(dāng)今木門品牌過剩，問題也是逐年上升，無論是套牌產(chǎn)品還是擦邊球產(chǎn)品都潛伏在木門界中，所以經(jīng)銷商在選擇企業(yè)時要慎重，品牌核心產(chǎn)品、企業(yè)文化等都要搞清楚，最重要的則是信譽問題，不要因小失大，長久的合作很重要，品質(zhì)與售后更重要。

所以，在木門界中，看似是知名品牌的企業(yè)并不能說其產(chǎn)品專業(yè)度高，但也不否認(rèn)部門企業(yè)確實具有研發(fā)跨界研發(fā)新產(chǎn)品的實力。木門企業(yè)進行跨界營銷的時候還需規(guī)范化，樹立行業(yè)標(biāo)桿，維護好消費者的利益。

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