當(dāng)前樓市明顯回暖，并沒(méi)有對(duì)家居建材行業(yè)產(chǎn)生立竿見(jiàn)影的作用。如今的家居行業(yè)仍處在低迷時(shí)期。這就導(dǎo)致家居建材行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)有愈演愈烈之勢(shì)，家居建材各行業(yè)紛紛求轉(zhuǎn)型，求發(fā)展。有的寄希望于轉(zhuǎn)行，但更多的是寄希望于互聯(lián)網(wǎng)。然而，“互聯(lián)網(wǎng)+”家居模式仍存在一定硬傷，消費(fèi)者也在電商與店商之間猶豫徘徊。

觀察：家居“互聯(lián)網(wǎng)+”仍停留在概念

家居建材行業(yè)仍舊低迷

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，4月份以來(lái)，一線城市房?jī)r(jià)已連續(xù)三個(gè)月環(huán)比全線上漲，大部分二、三線城市止跌，銷(xiāo)量也有一定增長(zhǎng)。樓市明顯回暖，但與之緊密相關(guān)的家居建材行業(yè)卻仍舊低迷。

針對(duì)家居建材行業(yè)形勢(shì)與樓市的分化，有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，樓市轉(zhuǎn)暖并不能對(duì)下游行業(yè)產(chǎn)生立竿見(jiàn)影的作用。“從簽訂購(gòu)房合同到交房再到裝修，快則一兩年，慢則三五年，如今家居行業(yè)仍在消化2014年前后樓市低迷時(shí)期的影響?！?/p>

多家家居建材企業(yè)反映，上半年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)下滑不少。某知名木門(mén)品牌本地經(jīng)銷(xiāo)商向記者表示，今年上半年行情很淡?！耙酝咴路菰僭趺礃用刻煲灿腥鍝芸腿?，現(xiàn)在經(jīng)常一整天都沒(méi)幾個(gè)客人?！毙袠I(yè)低迷也反映在全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)上。6月份BHI指數(shù)環(huán)比下降1.03點(diǎn)，同比下降6.41點(diǎn)。據(jù)悉，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)6月銷(xiāo)售額環(huán)比下降1.65%，同比降10.41%。2015年上半年累計(jì)銷(xiāo)售額則同比下降5.90%。

現(xiàn)狀：頻繁促銷(xiāo) 扎堆上市

從家居城看到，幾乎所有商家都掛出打折優(yōu)惠價(jià)格，但仍然顧客罕至。對(duì)此，一位從業(yè)多年的資深人士表示，“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化使促銷(xiāo)成為常態(tài)，但需求不增長(zhǎng)，即便頻繁促銷(xiāo)，也搶不到客戶(hù)?！痹撊耸窟€透露，許多企業(yè)為了增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，借助上市以取得強(qiáng)有力的資本支持。

據(jù)悉，今年上半年，有多家家居企業(yè)扎堆上市。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，“這樣集中爆發(fā)式的上市在家居業(yè)還是首次，也反映了目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的異常激烈?！?/p>

我國(guó)家具行業(yè)發(fā)展速度已從高速向中高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變，許多小企業(yè)被淘汰；另一方面，幾乎所有的具有一定品牌知名度的家居企業(yè)都在同時(shí)向高中低端市場(chǎng)發(fā)力，家具供需矛盾日益激化，同時(shí)產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高。

“互聯(lián)網(wǎng)+” 停留在概念

今年以來(lái)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”政策背景下，家居建材行業(yè)也吹起了互聯(lián)網(wǎng)之風(fēng)。為在競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)，不少家居企業(yè)開(kāi)始涉水電商，而添加互聯(lián)網(wǎng)概念的各種智能家具也成為市場(chǎng)新風(fēng)景。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，“互聯(lián)網(wǎng)+”家居存在一定硬傷，家居電商無(wú)法讓消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品和服務(wù)，且電商家居品牌魚(yú)龍混雜，擾亂市場(chǎng)秩序。另有分析人士指出，目前大多數(shù)智能家具產(chǎn)品還停留在簡(jiǎn)單概念，“價(jià)格過(guò)高，炒作概念的水分很大，并不具備太大實(shí)用性?！睘榇?，消費(fèi)者應(yīng)根據(jù)實(shí)際需要選擇實(shí)用的智能產(chǎn)品。

在低迷的行業(yè)大背景下，家居建材行業(yè)要積極根據(jù)自身情況進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，樹(shù)立自身品牌，將“互聯(lián)網(wǎng)+”概念落實(shí)。