無論是牛市還是淡季，木門企業(yè)的營銷方式不再“無所不用其極”，但也十足“五花八門”，而他們最終目的只有一個：盡可能多賣產(chǎn)品。今年七月，整個家居業(yè)掀起了“明星熱”。

上半年家居業(yè)掀“明星熱” 木門企業(yè)應(yīng)理性而為

上半年的家居市場是星光燦爛

通過對目前木門業(yè)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，借明星營銷已經(jīng)成為一大熱點。業(yè)內(nèi)人士表示，明星代言對于木門企業(yè)而言，已經(jīng)不是什么新鮮事。

從今年7月的家居行業(yè)來看，明星營銷大行其道，因為一線大牌明星的到場助陣，各大家居企業(yè)甚至登上了報紙、電視、視頻網(wǎng)站的娛樂頭條。從集美大紅門店把“天堂樂隊”“唐朝樂隊”“旅行團”“后海大鯊魚”等知名樂隊請到現(xiàn)場嗨歌，到城外誠邀請李玲玉、何靜、孫浩、黃格選四位歌手唱老歌，再到紅星美凱龍承辦楊恭如的新書簽售活動……2015年上半年的家居市場已是星光燦爛。

木門企業(yè)需理性面對明星營銷

面對近年來較為低迷的市場形勢，每年高達上千萬的代言費，階段性的活動出場費也需六位數(shù)，這樣的一擲千金對于木門企業(yè)而言，是否值得?業(yè)內(nèi)人士表示，首先，這個企業(yè)必須在全國有布局，影響范圍足夠?qū)挿?其次，代言人要請得合適，與品牌理念、文化、產(chǎn)品屬性相匹配;再次，要能夠承受代言后短期內(nèi)不能帶動店面銷售的現(xiàn)實。

北京家居行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長劉晨對于這股明星營銷潮的評價是，不難理解企業(yè)瞄準了80后、90后客戶群體，做些客戶的儲備，同時，劉晨秘書長也為家居企業(yè)的明星營銷提了一些建議：企業(yè)應(yīng)該找尋在演藝界德藝雙馨、有款有蘊的一流明星，而明星營銷只是短期吸引消費者的眼球，關(guān)鍵還要做充分產(chǎn)品背書，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才是消費者買單的理由，好口碑是營銷的最高境界。

總之，明星營銷雖大行其道，但代言有風險，廣告需謹慎。企業(yè)在利用明星效應(yīng)進行商業(yè)營銷時，應(yīng)理性而為，遵守游戲規(guī)則，切不可一味貪圖名利，忽視商業(yè)品質(zhì)。

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