很多女性消費(fèi)者在買了一件衣服之后，又得買搭這件衣服的褲子、鞋子還有配飾，事實(shí)上，這種連鎖反應(yīng)不單單是穿衣打扮，伴隨生活條件的提高，現(xiàn)在的消費(fèi)者在家庭裝修上也要求“整體美”的呈現(xiàn)。在這種審美觀的驅(qū)動(dòng)下，“大家居”成為了市場上的“大肥肉”，這么大的“肥肉”木門企業(yè)怎么能放過呢？

大家居成“大肥肉” 木門企業(yè)不能錯(cuò)過

知名品牌紛紛加入“大家居”

縱覽當(dāng)下的家居建材行業(yè)，“大家居”概念飛速普及。目前，在發(fā)力“大家居”的陣營之中，已經(jīng)有一些木門品牌在2015年完成了從一個(gè)單純的定制木門品牌到全屋定制的華麗轉(zhuǎn)身，開啟了在“大家居”領(lǐng)域的探索和嘗試。在歐派“大家居”戰(zhàn)略中，除了拓展更多產(chǎn)品門類，提供家居設(shè)計(jì)和裝修服務(wù)也是戰(zhàn)略規(guī)劃的一部分。

“大家居”如此受歡迎的原因

所謂大家居，如今不僅是一種概念，更是一種需求，而正是這種需求推動(dòng)了家居業(yè)朝著“大家居”方向轉(zhuǎn)型。如今的消費(fèi)者不僅對產(chǎn)品有要求，對產(chǎn)品的風(fēng)格、搭配、色系、功能等都有要求。如果企業(yè)只停留在單一品類產(chǎn)品的提供，或依靠裝修設(shè)計(jì)時(shí)讓設(shè)計(jì)師去進(jìn)行組合，就會(huì)處于被動(dòng)的位置。為了滿足、解決消費(fèi)者日益增長的需求，家居建材企業(yè)必須加快大家居建設(shè)。

消費(fèi)者長期飽受信息不對稱及產(chǎn)品分散選擇的困擾，逐漸催生了消費(fèi)者對裝修的恐懼心態(tài)，這就使他們對‘一體化選購、一站式服務(wù)’產(chǎn)生相當(dāng)強(qiáng)烈的需求。說到玩“大家居”的初衷，除了順應(yīng)消費(fèi)者的需求，也是市場情勢使然。眼下，中國經(jīng)濟(jì)面臨轉(zhuǎn)檔換速，房地產(chǎn)調(diào)控，建材市場競爭加劇，大型家居建材廠商都在紛紛謀求轉(zhuǎn)型，尋找新的贏利點(diǎn)和增長點(diǎn)。

除開消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變以外，搶占更多的盈利點(diǎn)也是木門等家居建材品牌發(fā)力大家居的重要原因。在某木門品牌負(fù)責(zé)人看來，木門企業(yè)進(jìn)軍“大家居”，不僅意味著產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，也意味著更多的贏利空間和更多的競爭籌碼。“家裝公司跟我競爭，我可以選擇硬裝不賺錢，用軟裝來賺錢;家具賣場跟我競爭，我可以家具不賺錢，用設(shè)計(jì)和施工來賺錢。”這是一種多點(diǎn)盈利和全產(chǎn)業(yè)鏈的模式。

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