一直以來，木門行業(yè)等家居企業(yè)的發(fā)展都會受到房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的影響，比如前幾年房地產(chǎn)受壓讓建材行業(yè)也一蹶不振。當(dāng)樓市回暖時(shí)各大建材企業(yè)的積極性以及信心都重新被點(diǎn)燃。面對這種被動(dòng)狀態(tài)，木門企業(yè)不能坐以待斃，一定要主動(dòng)出擊為自己謀求新的發(fā)展出路，才能在行業(yè)回暖之后多分得一杯羹。

擺脫房地產(chǎn)限制 木門企業(yè)要主動(dòng)出擊

國策調(diào)控房地產(chǎn)行業(yè)開始復(fù)蘇

今年來，在降息、降準(zhǔn)、調(diào)整首付比例以及稅費(fèi)等利好政策連續(xù)發(fā)力下，樓市成交量回升，購房熱情被激發(fā)出來。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，1-6月份，商品房銷售面積50264萬平方米，同比增長3.9%，1-5月份為下降0.2%。其中，住宅銷售面積增長4.5%。商品房銷售額34259億元，增長10.0%，增速提高6.9個(gè)百分點(diǎn)。這是自2014年1月份至今首次出現(xiàn)正增長，并且上升勢頭明顯。對此，有業(yè)內(nèi)人士分析，商品房銷售面積增幅曲線呈現(xiàn)45%斜率的上升路徑，反映了市場成交已經(jīng)走出了低迷的格局，正處于一個(gè)復(fù)蘇且開始顯強(qiáng)勁的態(tài)勢。

房產(chǎn)刺激對木門市場影響不大

2015上半年利好的房產(chǎn)政策仍然沒有給木門行業(yè)帶來最直接的利益，木門行業(yè)仍未回暖。由于產(chǎn)業(yè)影響的延時(shí)性，專家預(yù)計(jì)房產(chǎn)松綁的有利作用對于木門行業(yè)來說，要到下半年才會表現(xiàn)明顯。中國建材流通協(xié)會常務(wù)副會長表示，2015年“紅五月”，全國建材家居市場景氣度仍處于低位運(yùn)行區(qū)間，5月BHI環(huán)比微升0.77點(diǎn);但受房地產(chǎn)市場及行業(yè)季節(jié)性因素影響，5月市場銷售情況有所回暖，全國規(guī)模以上建材家居賣場5月銷售額環(huán)比上升9.84%。同時(shí)，盡管消費(fèi)者“看多買少”的觀望情緒仍在蔓延，但由于受到宏觀經(jīng)濟(jì)形勢及房地產(chǎn)市場影響，家居行業(yè)人員已能夠理性看待市場蟄伏，并對未來市場向好仍有期待，似有筑底端倪。

木門企業(yè)要主動(dòng)出擊尋求發(fā)展

政策利好助力，樓市前景一片利好，對房地產(chǎn)下游的木門行業(yè)的發(fā)展有較好的帶動(dòng)作用。但面對著愈演愈烈的競爭環(huán)境和不斷增長的銷售壓力，如果木門企業(yè)天天守在終端妄想著守株待兔，坐享其成，最終守來的也只有寥寥可數(shù)的消費(fèi)者。在市場經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境狀況下，木門企業(yè)應(yīng)該變被動(dòng)為主動(dòng)，及時(shí)捕捉市場信息，做好市場分析，制定出可行的操作方案。根據(jù)不同區(qū)域、不同季節(jié)和不同目標(biāo)，制定差異化、有效性強(qiáng)的個(gè)性化推廣。不過，木門企業(yè)和商家應(yīng)意識到，促銷無疑是治標(biāo)不治本的營銷手法，在促銷之外，企業(yè)應(yīng)該洞悉消費(fèi)需求，把握市場環(huán)境，提升產(chǎn)品技術(shù)以迎合趨勢，才能贏得消費(fèi)者認(rèn)可的關(guān)鍵所在。

總之，當(dāng)面對困境時(shí)木門企業(yè)們不能坐以待斃，而要積極的采取行動(dòng)來應(yīng)對，學(xué)會在惡劣的市場環(huán)境、激烈的市場競爭中脫穎而出，才能穩(wěn)占市場，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展之道。

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