昨日微信朋友圈里瘋傳“三里屯優(yōu)衣庫(kù)試衣間火了”的消息，而在今早“優(yōu)衣庫(kù)視頻”成為實(shí)時(shí)熱搜榜，網(wǎng)傳事情的起因是陌生帥哥靚女在優(yōu)衣庫(kù)偶遇，一時(shí)眉目傳情、情難自已，就上演了一出“優(yōu)衣庫(kù)情侶視頻”。很多網(wǎng)名更是出謀獻(xiàn)策，將廣告口號(hào)變成了“我不在優(yōu)衣庫(kù)，就在去優(yōu)衣庫(kù)的路上!”或者“我在優(yōu)衣庫(kù)等你”。

這看似很高明的經(jīng)典營(yíng)銷案例。如果真是營(yíng)銷手段，不僅違背了道德，還不利于品牌成長(zhǎng)。在這件事件中，作為剛剛成熟起來(lái)的木門(mén)行業(yè)，一定要引以為戒，做營(yíng)銷需要傳遞正能量，這樣還會(huì)有好口碑。

優(yōu)衣庫(kù)試衣間事件系營(yíng)銷 木門(mén)企業(yè)營(yíng)銷要傳遞正能量

企業(yè)營(yíng)銷要顧及道德自律

這一事件，再次將人們的目光聚焦在企業(yè)營(yíng)銷的道德自律問(wèn)題上。所謂營(yíng)銷的原意，指的是企業(yè)發(fā)現(xiàn)或挖掘準(zhǔn)消費(fèi)者需求，從整體氛圍的營(yíng)造以及自身產(chǎn)品形態(tài)的營(yíng)造去推廣和銷售產(chǎn)品。然而，在現(xiàn)實(shí)生活中，我們不難看到一些企業(yè)在產(chǎn)品營(yíng)銷中，為了獲得受眾更高的關(guān)注度和產(chǎn)品更好的推廣效果，不惜采取夸大其詞、挑逗煽情，甚至庸俗不堪的內(nèi)容和方式，向受眾傳遞負(fù)能量。這些做法不僅達(dá)不到宣傳和推廣產(chǎn)品的作用，反而給社會(huì)文化和精神文明產(chǎn)生不良影響。

低俗營(yíng)銷招致不良影響多

筆者認(rèn)為，這種營(yíng)銷涉嫌違反社會(huì)公德，無(wú)論是有意為之還是無(wú)心之失，都反映出企業(yè)在廣告營(yíng)銷上道德自律觀念和意識(shí)的淡薄。作為社會(huì)文化的一部分，營(yíng)銷廣告對(duì)人們的消費(fèi)觀念和文化有著不可小視的影響。企業(yè)在廣告營(yíng)銷中應(yīng)嚴(yán)格自律，在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，從內(nèi)容到形式都應(yīng)堅(jiān)守基本的道德底線，以高尚的審美情趣和正確的創(chuàng)意理念，弘揚(yáng)主旋律，向受眾傳遞積極向上、健康和諧的正能量。

因此，木門(mén)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，一定要守住道德底線，讓低俗和麻木娛樂(lè)的營(yíng)銷少一些，督促行業(yè)發(fā)展走向健康發(fā)展。

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