在今天，論壇已經(jīng)漸漸無人問津，微博的衰落已是事實(shí)，而微信的疲態(tài)已經(jīng)開始顯現(xiàn)，但是新的平臺級的社會化媒體平臺還沒有開始出現(xiàn)，目前的社會化營銷時(shí)代看起來正在遭遇斷層。社會化營銷是否正在失效？這有幾個(gè)明顯的特征，那么木門企業(yè)該如何做好營銷呢？

社會化營銷威力下降 木門企業(yè)該如何自處

1、沒有人再大紅大紫

在論壇時(shí)代的高峰時(shí)，制造了一大批的網(wǎng)絡(luò)紅人，他們有的已經(jīng)消失匿跡，比如犀利哥，有的仍然活躍在這個(gè)時(shí)代，比如木子美，芙蓉姐姐、鳳姐等；而在微博時(shí)代造就了天才小熊貓、留幾手等紅人；而在微信時(shí)代，截止到現(xiàn)在，并沒有誕生真正紅遍全網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)紅人或意見領(lǐng)袖，而更多的是以機(jī)構(gòu)運(yùn)作的商業(yè)賬號，比如羅輯思維。甚至在2014年以來，包括論壇、微博和微信等所有社會化媒體上都沒有現(xiàn)象級的網(wǎng)絡(luò)紅人再出現(xiàn)。當(dāng)然，也有在小范圍內(nèi)走紅的，比如前段時(shí)間在微博小紅一把的雷克。而在微信上，除了很多沒有性格的自媒體文摘號或垂直圈子里的知名自媒體人外，并沒有真正的紅遍全網(wǎng)的紅人出現(xiàn)。

2、沒有品牌賴以成名

作為社會化營銷的案例，小米在微博時(shí)代曾被頻頻提及。小米也通過自己微博矩陣，成功的讓每一名員工參與到品牌傳播的過程中，而在小米品牌的塑造過程，小米社區(qū)和微博曾是兩個(gè)非常重要的陣地，小米也被塑造成為一個(gè)手機(jī)發(fā)燒友的時(shí)尚手機(jī)品牌，被廣大的熱血粉絲所追捧。還有杜蕾斯，這樣一個(gè)原本國人難以啟齒的安全套品牌，通過在微博上有趣的互動(dòng)運(yùn)營，吸引了眾多的忠實(shí)擁躉，并將杜蕾斯打造成為一個(gè)時(shí)尚的品牌，以至于至今還有企業(yè)把送杜蕾斯給自己的用戶或客戶作為一種創(chuàng)意或驚喜。而在微信時(shí)代，盡管不少企業(yè)通過微信公眾號的運(yùn)營和推廣，吸引了眾多的品牌粉絲，但目力所及，還沒有看到有一個(gè)品牌能夠像小米或杜蕾斯那樣在微博風(fēng)行的時(shí)代受益如此之多。

3、沒有產(chǎn)品因此暢銷

也許提到幫助產(chǎn)品進(jìn)行銷售這一點(diǎn)，很多人會否認(rèn)。因?yàn)椋?014年，微商借助微信迅猛發(fā)展，很多做微商的朋友動(dòng)輒曬出幾十萬甚至上百萬的銷售收入。然而，很多看似暢銷的面膜微商真相被一一拆破，聊天記錄和轉(zhuǎn)賬記錄造假，傳銷的本質(zhì)暴露，大量的面膜產(chǎn)品被壓在下級代理手里，并沒有真正到達(dá)消費(fèi)者手中。不可否認(rèn)的是，在微信這個(gè)社會化營銷平臺上，成功的面膜微商案例大多只是包裹著傳銷性質(zhì)的銷售神話。而一些做其他如農(nóng)產(chǎn)品、土特產(chǎn)、手工藝品等產(chǎn)品的微商，面臨的困境卻是在消費(fèi)完有效的微信好友資源之后，無法進(jìn)一步擴(kuò)大自己到社交范圍從而打開更大的市場。你或許還可以說，臉萌、足記不就是在微信上走紅的嗎?可是他們走紅的生命周期如此短暫，以至于在很多人剛下載下來準(zhǔn)備體驗(yàn)的時(shí)候，產(chǎn)品流行的風(fēng)潮已然過去。

顯而易見的是，當(dāng)越來越多的企業(yè)投入到社會化營銷的大潮中，包括木門企業(yè)，社會化營銷的各項(xiàng)手段就已經(jīng)開始慢慢失效。一個(gè)個(gè)的熱點(diǎn)被制造出來，又迅速消失。當(dāng)熱點(diǎn)越來越多，目不暇接，然后人們就開始對于營銷熱點(diǎn)越來越麻木，也越來難以被打動(dòng)直至興奮尖叫。而如果你一直在關(guān)注社會化營銷的發(fā)展的話，你會發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)很久沒有聽到或看到一個(gè)真正成功的營銷案例了。

這并不是危言聳聽。當(dāng)營銷成為生活的常態(tài)，當(dāng)我們的世界隨時(shí)隨地被營銷事件所包圍，到處都是包裝過的故事或報(bào)道，你越來越看不清楚這個(gè)世界本真的模樣，就意味著人們越來越難以被營銷故事所打動(dòng)。所以木門企業(yè)要嘗試其他的營銷方式，使用社會化營銷的時(shí)候要慎重而為，因?yàn)樯鐣癄I銷的威力已經(jīng)日漸消失。

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