隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平的逐漸提高，人民生活條件也得到了極大的改善，在生活品質(zhì)不斷提升的情況下不少國人開始“崇洋媚外”。這一點(diǎn)在木門行業(yè)也表現(xiàn)得十分明顯，當(dāng)前的高端木門市場(chǎng)基本都是被國外木門品牌所占據(jù)，而即便是中低端木門，如若跟“進(jìn)口”沾上關(guān)系，也更為消費(fèi)者所青睞。為什么進(jìn)口木門更受青睞而國企木門又該如何扭轉(zhuǎn)局面呢?

淺談：國企木門如何抵御進(jìn)口木門的攻勢(shì)

品牌附加值抬升進(jìn)口木門的價(jià)值

進(jìn)口木門價(jià)格不菲，花高于國產(chǎn)木門幾倍甚至十幾倍的價(jià)格買進(jìn)口木門，很多消費(fèi)者看重的是這些品牌和產(chǎn)品背后的“附加值”。這些附加值包括大師的設(shè)計(jì)、頂級(jí)環(huán)保的原材料、頂級(jí)制作工藝和嚴(yán)格可控的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)。業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于高端品牌來說，消費(fèi)者認(rèn)可木門的制作和環(huán)境的標(biāo)準(zhǔn)，特別是歐洲標(biāo)準(zhǔn)對(duì)木門的要求更為嚴(yán)格，這些才是產(chǎn)品最有價(jià)值的部分。除此之外，一些進(jìn)口品牌的高附加值體現(xiàn)在它的設(shè)計(jì)上。

在新一輪進(jìn)口木門搶占中國市場(chǎng)的大戰(zhàn)中，“服務(wù)”也成為眾品牌討國內(nèi)消費(fèi)者歡心的又一法寶。進(jìn)口木門店面裝修高端化給消費(fèi)者的體驗(yàn)感更加舒適。品牌方會(huì)要求導(dǎo)購人員的穩(wěn)定性，要求代理方定期送導(dǎo)購人員到本土培訓(xùn)，包括對(duì)送貨安裝的人員也會(huì)進(jìn)行跟場(chǎng)指導(dǎo)和到本土培訓(xùn)的要求。

國產(chǎn)木門注重品質(zhì)及服務(wù)的提升

在此趨勢(shì)下，國內(nèi)一些木門企業(yè)意識(shí)到，誰能夠有實(shí)力開創(chuàng)高端領(lǐng)域，誰才能在新階段贏得市場(chǎng)。雖然高端并不是誰都玩得起的，因?yàn)樾枰Y金和市場(chǎng)信任。但中國的木門業(yè)未來一定需要高端，因?yàn)檫@才是與世界家居界接軌的必由之路。

木門企業(yè)及相關(guān)人士應(yīng)該看到，“進(jìn)口木門熱”背后折射出的是國人不斷上升的對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求。國內(nèi)木門品牌在這樣的沖擊之下，更要注重產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)的提升，爭(zhēng)取不落后于進(jìn)口品牌，那么在未來的發(fā)展之路上才能與進(jìn)口品牌相抗衡。

高端品牌做市場(chǎng)推廣不單單是為了銷量，木門代理商應(yīng)該從消費(fèi)者角度出發(fā)，著重于品牌的調(diào)研與未來市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，深入研究產(chǎn)品是否符合中國市場(chǎng)等，這樣一來，才能夠在國際市場(chǎng)這個(gè)大舞臺(tái)上抵御住進(jìn)口木門的攻勢(shì)，獲得消費(fèi)者的青睞。

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