近年來(lái)，國(guó)內(nèi)門窗市場(chǎng)經(jīng)歷了樓市動(dòng)蕩導(dǎo)致市場(chǎng)低迷的情況之后，高端門窗市場(chǎng)卻呈逆勢(shì)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，成為不少門窗企業(yè)的“諾亞方舟”。據(jù)國(guó)內(nèi)權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)表明，預(yù)計(jì)2015年中國(guó)高端門窗的將持續(xù)增長(zhǎng)，空間巨大。

高價(jià)并不等同于高端 門窗企業(yè)末忽視產(chǎn)品深層次內(nèi)涵

由此不難看出，高端門窗市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入快速成長(zhǎng)期，精英階段消費(fèi)潛力巨大，因此不少門窗企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場(chǎng)。但是，在高端市場(chǎng)中，卻出現(xiàn)不少不和諧的景象，那就是部分門窗產(chǎn)品的價(jià)值與市場(chǎng)需求出現(xiàn)背離，并出現(xiàn)炒作過(guò)度等現(xiàn)象。因而不少門窗企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人認(rèn)為企業(yè)要在高端市場(chǎng)占據(jù)一席之地還需付出眾多金錢和精力。

面對(duì)高端市場(chǎng)中出現(xiàn)的不和諧現(xiàn)象，專家說(shuō)：“首先高端門窗的市場(chǎng)空間還處于擴(kuò)展階段，消費(fèi)者對(duì)高端門窗的需求非常巨大。其次，高端門窗市場(chǎng)之所以出現(xiàn)不和諧現(xiàn)象是因?yàn)楦叨耸袌?chǎng)存在一些不足之處需要改進(jìn)。”　

1、高價(jià)產(chǎn)品并不等同于高端產(chǎn)品

在有些門窗企業(yè)的眼中，高端產(chǎn)品就是定價(jià)高，利潤(rùn)高，當(dāng)然這是高端產(chǎn)品的外在表現(xiàn)。而高端產(chǎn)品高價(jià)原因則是與高端產(chǎn)品的營(yíng)銷方式和公關(guān)打造的一系列貴族形象的“炒高價(jià)”方式密切相關(guān)。然而，門窗協(xié)會(huì)主席表示，這種想法并不正確，高端產(chǎn)品的本質(zhì)上一定是產(chǎn)品品質(zhì)高，沒(méi)有過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，就談不上品牌，更談不上高端。

同時(shí)，專家也表示，高端概念形象的打造不是空口說(shuō)大話，而要以事實(shí)為依據(jù)，選擇最有力的價(jià)值支撐。如果企業(yè)忽略內(nèi)部產(chǎn)品的品質(zhì)，而是一味追求“炒高價(jià)”的心態(tài)去經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)效益短期化，產(chǎn)品逐步喪失賴以生存的顧客群體，面臨經(jīng)營(yíng)危機(jī)。

2、忽視產(chǎn)品的深層次內(nèi)涵和積累

業(yè)內(nèi)人士指出，部分門窗在單純推出了高端產(chǎn)品之后，就投入巨額廣告支出，企圖通過(guò)擴(kuò)大品牌知名度獲得較為豐厚的商業(yè)回報(bào)，但結(jié)果往往事與愿違。針對(duì)此問(wèn)題，專家解釋，高端產(chǎn)品通常具有更深層次的文化內(nèi)涵和技術(shù)積累才能夠打動(dòng)消費(fèi)者付出相對(duì)較高的價(jià)格，為此高端產(chǎn)品應(yīng)該在內(nèi)涵打造上不遺余力，在科技研發(fā)投入花費(fèi)巨資，單純依靠廣告并不能成為消費(fèi)者購(gòu)買高端產(chǎn)品的價(jià)值支點(diǎn)。專家介紹，品牌故事，新產(chǎn)品研發(fā)，時(shí)尚潮流等產(chǎn)品內(nèi)涵才是打造高端化產(chǎn)品的重要基礎(chǔ)。

3、高端門窗企業(yè)售后服務(wù)要跟上

再好的產(chǎn)品，沒(méi)有周到的服務(wù)，產(chǎn)品的整體形象就會(huì)大打折扣，對(duì)以后品牌形象的建立也是非常不利的。“高端品牌更是如此，高質(zhì)量的服務(wù)能使消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品后依然能得到滿意的品牌體驗(yàn)，讓消費(fèi)者與企業(yè)的接觸更加緊密，品牌的服務(wù)內(nèi)涵也更加豐富和人性化

總的來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，門窗高端企業(yè)唯有提升產(chǎn)品本身的價(jià)值，歷經(jīng)市場(chǎng)的考驗(yàn)，才能夠真正的創(chuàng)造屬于中國(guó)門窗行業(yè)的高端產(chǎn)品，企業(yè)也才能真正的在市場(chǎng)上立足。

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