近年來，國內(nèi)木門市場(chǎng)逐漸趨向成熟。隨著一二線城市的飽和，木門市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也是異常的激烈。木門高端市場(chǎng)品牌林立，企業(yè)要想在這樣的市場(chǎng)狀況下有所作為，將會(huì)很難；一方面，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，三四線城市已迅速成長(zhǎng)，城鎮(zhèn)化大潮已然來襲，而木門企業(yè)唯有順應(yīng)潮流，立志變型，方能傲立潮頭。

木門外觀設(shè)計(jì)要“入鄉(xiāng)隨俗” 需精耕細(xì)作

木門外觀設(shè)計(jì)要“入鄉(xiāng)隨俗”

許多木門企業(yè)，特別是走高端歐美風(fēng)格的企業(yè)在開發(fā)新品時(shí)，往往有意無意忽略三四線市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，大眾化的消費(fèi)追求的是實(shí)惠與安全，許多木門產(chǎn)品屬于慢速消費(fèi)品，因此，企業(yè)確定價(jià)格體系時(shí)，應(yīng)該遵循薄利多銷的原則，讓產(chǎn)品走向更多的消費(fèi)者。同時(shí)，低端的價(jià)格并不意味著低劣的品質(zhì)，出色的品質(zhì)是產(chǎn)品迅速贏得三四線市場(chǎng)的制勝法寶;另外，三四線城市消費(fèi)者的文化素質(zhì)和審美情趣雖不及一線城市，但較之過去已發(fā)生了很大變化。人們?cè)谙M(fèi)過程中，也不僅僅滿足于木門的實(shí)用性，開始注重木門外觀設(shè)計(jì)所折射出來的審美價(jià)值、情感價(jià)值等，更希望在其中能獲得美的滿足和享受。

木門“城鎮(zhèn)式”營銷接地氣

相比一二線城市消費(fèi)者緊張的、亞歷山大式的生活，三四線城市消費(fèi)者有很多他們獨(dú)特的慢生活方式，木門企業(yè)如果簡(jiǎn)單把一二線城市的傳播方式在這些地方做簡(jiǎn)單復(fù)制，必然不會(huì)取得預(yù)期效果。企業(yè)必須要深入進(jìn)來，親自去了解和發(fā)現(xiàn)這些城市人們的生活習(xí)慣和方式，才能找到適合當(dāng)?shù)氐膫鞑シ绞健Ｈ缛木€城市的人們對(duì)廣場(chǎng)活動(dòng)情有獨(dú)鐘，那么廣場(chǎng)中心的那塊LED屏幕就有很好的廣告效果;還有墻體廣告、條幅廣告，在很多三四線城市仍然可以大行其道，以前被農(nóng)藥、化肥所占據(jù)，現(xiàn)在則更多出現(xiàn)了運(yùn)營商、汽車、家電的身影……

木門“下沉”還需精耕細(xì)作

據(jù)悉，截至2011年，中國高速公路已經(jīng)普及到80%的城鎮(zhèn)，物流成本降低的情況下，眾多家居賣場(chǎng)也紛紛下沉，如紅星，月星，居然之家等，家居賣場(chǎng)下沉必然帶動(dòng)作為木門企業(yè)品牌下沉。

總之種種原因，讓“下沉”成為眾多木門企業(yè)的共識(shí)，但從真正啟動(dòng)下沉戰(zhàn)略的那一刻開始，品牌面臨的考驗(yàn)才真正拉開序幕。渠道仍然需要精耕細(xì)作，要想成為三四線市場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)品牌，木門企業(yè)經(jīng)營的重點(diǎn)在于深度營銷的進(jìn)程化，銷售渠道的毛細(xì)化，營銷手段的專業(yè)化。利潤如何分配最合理？如何讓經(jīng)銷商把更多的利潤回饋給終端，讓整個(gè)鏈條獲益？為了達(dá)到效益的最大化，銷售手段無論怎樣細(xì)致都不為過，大的主流渠道固然重要，細(xì)小環(huán)節(jié)同樣不能錯(cuò)過。在主攻大利潤的同時(shí)，也萬萬不能忽視細(xì)散的銷售。只有如此，方可以集腋成裘，將微小的利潤最大化。

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