人人都熱衷于變革的時代，仿佛一切都要貼上新標簽才算跟上潮流。傳統(tǒng)的營銷模式遭到質(zhì)疑后，尋找新的可行的營銷模式成為關鍵。家居行業(yè)本身受到的關注度就不高，如何在社會熱點之中成為焦點更是難題。微時代讓家居人士紛紛自省，熱門的微電影形式成為營銷對決的新戰(zhàn)場。事實上，微電影營銷只不過是雷聲大，雨點小。

家居業(yè)熱衷微電影營銷 噱頭足退熱快

家居業(yè)熱衷微電影營銷

微電影營銷似乎很博得家居企業(yè)的寵愛，尤其是2013年前后，家居企業(yè)的微電影層出不窮，但大多都主打溫情牌，訴說親情、友情、愛情，試圖引起網(wǎng)友共鳴并以這種迂回委婉的方式植入軟廣告。溫馨、愛是家居品牌的永恒主題，通過這種方式宣傳也正好符合大部分家居企業(yè)的品牌理念。

“當你任性逃離，并肆意地行走在遠方，直到思念漸起，停下來，轉(zhuǎn)過身。原來只有家，才是心中的那一抹，永不消融的風景?！蹦持揖悠放圃诮衲暌辉率柅I出賀歲檔微電影，溫馨浪漫的風格讓不少觀眾深有感觸。這不是家居業(yè)在微電影的第一次嘗試，微電影曾讓家居企業(yè)引起關注，走到2015年熱度雖有退減，仍是家居業(yè)關注的營銷方式之一。

微電影營銷理想的效果

微電影營銷，既得利益看起來十分吸引。遠遠低于巨額的廣告投入，低成本的制作是主要動因。廣告費用一度讓企業(yè)很受傷，明星代言需要付出巨額廣告費用，遑論渠道投入。相反，微電影的投入就少得多。一般邀請明星代言，一線的明星都在千萬以上的代言費用，二三線的明星也要達到幾百萬的數(shù)額，但是，一部微電影的成本往往控制在幾十萬，成本投入可以說相距甚遠。

微電影帶來的品牌效應也達到了理想效果，甚至往往出乎意料。微電影迎合了這個時代的情感需求，因此大打親情牌也就成為微電影的主要表現(xiàn)形式之一。人都是情感動物，都需要愛，需要關懷，當這些微電影通過巧妙的方式引導人們發(fā)泄久違的情感，自然引起了觀眾的共鳴。而觀眾在觀看微電影的過程中，也會將對微電影的好感度轉(zhuǎn)移到品牌上，令品牌的知名度和美譽度得到提升。

微電影的傳播速度快，覆蓋面廣也是企業(yè)看中的因素之一。得益于互聯(lián)網(wǎng)載體，以及移動終端的普及，人人都能通過互聯(lián)網(wǎng)快速獲得信息。尤其是具有煽動性的推廣方式，更是讓觀眾產(chǎn)生迫不及待的了解心態(tài)，從而加速了微電影的傳播。

家居微電影營銷噱頭足

家居微電影營銷雖噱頭足，然退燒快受眾免疫力增強，微電影制作的不出彩難以引起好的反響。微電影尤其擅長以故事情節(jié)博得關注，但是故事情節(jié)引人入勝則直抵心靈，多而濫就容易引起反感。時下的微電影就有這樣的毛病，重復的題材、重復的元素讓觀眾沒有點擊播放的沖動，也就錯失了最佳的傳播時機。

如何制作高水準的微電影是關鍵。微電影一向走的是高性價比路線，以經(jīng)濟實惠的方式引起更高的關注度。因此，可以看到大部分的微電影都沒有選擇知名度較高的明星為主角，反而啟用了新鮮面孔，以故事取勝。事實上，不夠關注度的新鮮面孔的確不及明星效應。大部分的微電影都沉寂在網(wǎng)絡世界中無人問津，偶有個別出彩的電影制作才能夠脫穎而出。

品牌與微電影相關性不足，品牌效應不佳。盡管有些微電影成功地引起了話題和公眾關注，又敗在了品牌與微電影的契合度上。硬性的廣告招致反感，過于迂回的相關性也讓品牌陷入尷尬之地。掀起了微電影的熱議話題，卻沒讓品牌也火起來。最終，一時的熱議也沒有成就品牌的關注度，也迅速遭到觀眾遺忘。

微電影對目標消費者群體的宣傳效果也飽受詬病。微電影的傳播途徑主要是通過網(wǎng)絡，利用在各大社交平臺的造勢活動引起關注，繼而引導受眾點擊微電影。那么，使用網(wǎng)絡的主要是80、90甚至是00一代，也就是說這些觀眾是點擊微電影的主要人群。但是家居企業(yè)針對的消費者人群往往是購買力較強的70、80后群體，這和點擊的觀眾群體是不相符的，也就無法針對目標群體做到有效的宣傳效果。

總結(jié)：微電影的營銷方式難以貼上好或不好的標簽。但是家居企業(yè)必須明白，最好的微電影宣傳效果是，可以把產(chǎn)品功能和品牌理念與微電影的故事情節(jié)巧妙地結(jié)合，用精彩的視聽效果達到與觀眾的情感交流，使觀眾形成對品牌的認同感。企業(yè)需要達到的，不僅是微電影的宣傳效應和關注度，還要讓品牌理念通過微電影有效傳達給受眾，同時加強線上線下的互動，擴大系列活動的影響力，持續(xù)產(chǎn)生良好的宣傳效果，達到深入人心及受眾對品牌持續(xù)關注的最終目的。