受2014年上游房地產(chǎn)疲軟的影響，家居建材行業(yè)總體上低迷。去年下半年，受政府“救市”措施以及房地產(chǎn)松綁的刺激，家居行業(yè)逐漸出現(xiàn)回暖跡象。作為家居行業(yè)第一場(chǎng)大型促銷旺季，五一黃金周的市場(chǎng)反應(yīng)對(duì)2015年家居行業(yè)的發(fā)展有著重要的預(yù)告作用。

五一大型促銷戰(zhàn) 家居商家“破冰之旅”能否成功

國內(nèi)樓市復(fù)蘇家居業(yè)受利好影響逐漸趨回暖

根據(jù)全國建材家居景氣指數(shù)BHI數(shù)據(jù)顯示，3月份BHI為93.25，環(huán)比上升8.33點(diǎn)，同比下降4.98點(diǎn)。全國規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)3月銷售額為732.4億元，環(huán)比上升16.1%，同比下降9.2%。中國建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長秦占學(xué)解讀道，隨著三月天氣轉(zhuǎn)暖及房地產(chǎn)市場(chǎng)“小陽春”的到來，全國建材家居行業(yè)開始回暖。

另外，3月BHI分指數(shù)“購買力指數(shù)”環(huán)比上升15.27點(diǎn)。這說明，春節(jié)過后裝修需求有所增加。同時(shí)，3月份兩會(huì)積極表態(tài)穩(wěn)定住房消費(fèi)，中央密集出臺(tái)支持措施，加之地方公積金政策放寬等一系列鼓勵(lì)政策的出臺(tái)，對(duì)下游家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生利好影響，2015年家居行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)樂觀。

商家發(fā)力五一打響本年度第一輪大型促銷戰(zhàn)

“假日消費(fèi)”向來是家居行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)律，隨著五一黃金周的到來，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，五一或許能迎來2015年第一場(chǎng)銷售高潮。今年清明小長假期間，家居賣場(chǎng)雖沒有出現(xiàn)火爆的購物場(chǎng)面，但比起平時(shí)，清明期間人流量還是有所起色。而比起清明，五一黃金周更具優(yōu)勢(shì)，除去掃墓、親戚相聚等事項(xiàng)，消費(fèi)者有更充裕的時(shí)間逛賣場(chǎng)。家居企業(yè)都有把握假日消費(fèi)的共識(shí)，一場(chǎng)五一銷售大戰(zhàn)蓄勢(shì)待發(fā)。而事實(shí)上，五一尚未來臨，激烈的競(jìng)爭已拉開帷幕，眾多商家使出渾身解數(shù)，勢(shì)要拿下這第一場(chǎng)硬戰(zhàn)。

對(duì)于消費(fèi)者來說，與五一放假同樣具有吸引力的非五一“放價(jià)”莫屬，而商家也抓住了這一特點(diǎn)，紛紛推出優(yōu)惠價(jià)與大折扣：廣州吉盛偉邦與一千多家國際建材、家具、家飾名品商家攜手推出其“前所未有的特惠價(jià)”，部分產(chǎn)品價(jià)格甚至“對(duì)半”砍;而成都鎧恩國際將開啟品牌家具“廠價(jià)季”，超過一千個(gè)家具品牌廠家將在重慶海量開倉，萬款專供價(jià)家具為廠價(jià)季推波助瀾;居然之家?？诘陝t推出最高8.2折優(yōu)惠價(jià)吸引消費(fèi)者。

除了產(chǎn)品“放價(jià)”與折扣，禮品與獎(jiǎng)金同樣是讓消費(fèi)者心動(dòng)必不可少的重要武器：集美家居天津店“內(nèi)購惠”提前爆出五一全民瘋搶模式，拋出品牌轎車和現(xiàn)金獎(jiǎng)吸引消費(fèi)者;佳和家居則以名牌家電和大獎(jiǎng)作為團(tuán)購誘餌；而成都紅星美凱龍工廠直銷中心更是甩出港澳游和4999大紅包，企圖博得消費(fèi)者的青睞。