回顧過去一年的定制家居企業(yè)，頻頻的動作用“熱鬧”來形容似乎都難以體現(xiàn)其火爆程度。大手筆的軟硬件投入，業(yè)內(nèi)人士直呼企業(yè)“任性”，而這些動作更證明了定制行業(yè)的朝氣蓬勃，另一方面也表明市場競爭愈發(fā)激烈。

大手筆軟硬件投入 定制木門企業(yè)真“任性”

明星代言提升品牌知名度

在泛家居行業(yè)，明星代言早已經(jīng)司空見慣。直到至今，仍有不少木門企業(yè)在明星代言的路上，譬如香港明星關(guān)詠荷代言的廣東派雅鋁門、李湘代言帝奧斯品牌形象的雍興門業(yè)、香港武打明星元彪代言的軒尼斯(藍(lán)爾)鋁門、相聲演員李金斗代言的浙江群喜門業(yè)等等。

某品牌策劃專家曾說過：“如果你的企業(yè)需要強有力的形象推廣，就可以找一個代言人，當(dāng)人們看到一張明星的臉，就會很快認(rèn)識這個產(chǎn)品?！泵餍亲鳛橐粋€公眾人物為木門產(chǎn)品代言，消費者會不自覺地把對明星的喜愛轉(zhuǎn)移到商品上，因此，明星代言在很大程度上引領(lǐng)消費者的木門消費取向。

明星代言作為提升品牌、打造終端競爭力的手段，無疑已經(jīng)成為企業(yè)提升品牌影響力和知名度的重要“籌碼”。請明星代言應(yīng)該是一種企業(yè)成熟的行為，而不是一個跟風(fēng)或者“人有我有”的狀態(tài)。在請明星代言的時候，需要多層面的思考，首先必然要考慮的就是代言人的氣質(zhì)要跟品牌、產(chǎn)品所傳遞的氣質(zhì)吻合。

硬件打造保證企業(yè)競爭力

2014年年底，某家居企業(yè)再拋10億元的定制家居項目投資計劃，擬新建25萬套定制生產(chǎn)線及相關(guān)配套產(chǎn)品生產(chǎn)線。定制企業(yè)連番大手筆的投資，表明其對定制家居的市場的看好可見一斑。

通過生產(chǎn)線的優(yōu)化和改善來提高企業(yè)競爭力，不僅僅體現(xiàn)在消滅浪費和獲得更大的利潤上，其必不可少的作用還表現(xiàn)在通過協(xié)調(diào)、開發(fā)、生產(chǎn)等各個環(huán)節(jié)之間的相互關(guān)系謀求企業(yè)綜合競爭力的提高，從而具有構(gòu)筑成功商業(yè)模式的能力，是挽救制造業(yè)，使其復(fù)活的關(guān)鍵。

前些年行業(yè)發(fā)展緩慢，企業(yè)很難做大規(guī)模，就是因為產(chǎn)能所限制。涉及到定制的產(chǎn)品，如果單純用人工或手工來完成，出錯率高且效率低，沒有辦法滿足大量的市場需求。利用智能化的制造體系，提高制造工藝，增強產(chǎn)品質(zhì)量，才能保障管理上的流暢，滿足前端龐大的市場需求。

木門企業(yè)齊發(fā)力定制市場

近幾年，隨著行業(yè)的發(fā)展，定制木門在全國各地掀起了擴張的熱潮，二三線城市勢頭更加迅猛。業(yè)內(nèi)人士表示，定制產(chǎn)品在與成品的爭奪中，逐漸擴大了自身的市場。

未來定制市場的競爭將更加激烈，對于深處市場大潮的木門企業(yè)而言，絕不會讓自己有絲毫的懈怠和落后。因此，企業(yè)需軟硬件齊發(fā)力，或才能在未來的道路上走的越來越遠(yuǎn)。

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