很多人都說(shuō)：這是個(gè)看臉的社會(huì)，越長(zhǎng)的好的產(chǎn)品或是人，不管在什么方面都有較大的優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，市場(chǎng)上刮起了一股“看臉風(fēng)潮”。而在家居行業(yè)這股風(fēng)也被不斷地吹深。

家居行業(yè)明星代言成潮 提升銷(xiāo)量還得消費(fèi)者買(mǎi)賬

市場(chǎng)越是低迷，越要營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)。我們奇怪地發(fā)現(xiàn)，剛剛過(guò)去的2014年，可謂是家居行業(yè)十年來(lái)的最低谷，卻也是明星代言最為活躍的又一個(gè)高峰年。這一年，“看臉的世界”一詞在網(wǎng)上瘋狂的躥紅；也讓家居行業(yè)的“拼星”大賽再度全面開(kāi)火。男神女神扎堆出現(xiàn)在家居品牌的大小廣告牌上，大型活動(dòng)更是常能看到大牌明星親自出馬撐場(chǎng)。不可否認(rèn)的是，對(duì)于社會(huì)關(guān)注度相對(duì)較低的家具建材行業(yè)而言，請(qǐng)明星代言確實(shí)能夠在短時(shí)期內(nèi)迅速提升品牌的“國(guó)民知名度”，而新時(shí)期的明星代言也加入了明星設(shè)計(jì)產(chǎn)品等更多新元素，幫助企業(yè)搶占市場(chǎng)占有率。

八大一線(xiàn)品牌加入明星代言陣營(yíng)

繼2009年家居行業(yè)明星代言高峰期之后，除門(mén)窗行業(yè)這匹黑馬屢有聘請(qǐng)明星代言外，其他門(mén)類(lèi)均較為低調(diào)。盡管業(yè)界對(duì)于家居品牌請(qǐng)明星代言頗有微詞，但在市道低迷、競(jìng)爭(zhēng)加劇的2014年，定制家具等門(mén)類(lèi)的一線(xiàn)品牌再度發(fā)力，八大一線(xiàn)品牌紛紛邀請(qǐng)明星代言。僅過(guò)去一年，就有范爺范冰冰、佟大為關(guān)悅、韓國(guó)明星金喜善、米娜代言等等明星代言家居產(chǎn)品。

藝術(shù)界大咖爭(zhēng)相露臉家居廣告業(yè)

而另一個(gè)可喜的變化是，家居行業(yè)除了一味看臉邀請(qǐng)俊男美女代言，更多開(kāi)始家居產(chǎn)品的藝術(shù)元素，代言要與家居藝術(shù)品味相吻合。因此邀請(qǐng)藝術(shù)界大咖和設(shè)計(jì)界大咖代言成為當(dāng)下的新趨勢(shì)。雖然和家喻戶(hù)曉的明星相比，藝術(shù)界名人有些“偏門(mén)”，但有他們露臉卻似乎瞬間“逼格”高了。如：保羅?安德魯，鋼琴王子朗朗，喬凡諾尼。有了藝術(shù)家代言的家居行業(yè)變得更加“高大上”了。

業(yè)界：明星代言家居要深入合作

聘請(qǐng)明星代言是家居業(yè)的頗具爭(zhēng)議性的長(zhǎng)久話(huà)題。不請(qǐng)怕沒(méi)名氣，請(qǐng)了怕沒(méi)效果。明星代言說(shuō)白了還是像下賭注，賭贏了賺個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，賭輸了賠上千萬(wàn)甚至拖垮了品牌也有先例。說(shuō)到底還是得看消費(fèi)者買(mǎi)不買(mǎi)代言人的賬。因此，在這一輪的明星代言中，很多家居企業(yè)也增加了合作的內(nèi)容，不再光只是拍攝廣告、出席活動(dòng)，更有讓明星參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、投身公益事業(yè)等深入的合作形式。

對(duì)于消費(fèi)者而言，家具建材品牌眾多，價(jià)格很不透明，消費(fèi)者擔(dān)心的是，家居企業(yè)會(huì)不會(huì)因?yàn)槌饩拶Y請(qǐng)了明星代言，而把這個(gè)成本分?jǐn)傇诋a(chǎn)品價(jià)格上，羊毛出在羊身上，看了幾眼明星，買(mǎi)的家居產(chǎn)品價(jià)格就大幅上漲，這樣就會(huì)損害消費(fèi)者的根本利益，消費(fèi)者也不認(rèn)賬了。