在時代不斷進步的當(dāng)下，木門行業(yè)的涌現(xiàn)了一批新興的行業(yè)關(guān)鍵詞，電商、終端、O2O充斥著整個行業(yè)，而消費者的消費需求也在不斷的變化，新時代下，傳統(tǒng)渠道與新興渠道的較量拉開帷幕，以當(dāng)下的趨勢來看，新興渠道大有“后來居上”的意味，那么其與傳統(tǒng)渠道的關(guān)系該向何處發(fā)展呢？

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木門行業(yè)傳統(tǒng)渠道仍牢牢把持著多半市場的份額

在針對消費者最喜歡用什么渠道了解木門產(chǎn)品信息的一項調(diào)查中顯示，互聯(lián)網(wǎng)和實體店面合計占到了60%的信息來源。尤其是互聯(lián)網(wǎng)渠道，更以34%的比例高居第一位。而與此相對的是，以報紙、雜志為代表的平面媒體以及電視媒體，在木門產(chǎn)品信息傳播方面的優(yōu)勢迅速失落，分別只占到11%和7%。

調(diào)查結(jié)果顯示，互聯(lián)網(wǎng)在產(chǎn)品信息的分享方面占盡了優(yōu)勢，然而，這一優(yōu)勢并不能幫助其實現(xiàn)線上的銷售。在購買過木門產(chǎn)品的消費者中，只有4%是通過網(wǎng)上商城實現(xiàn)的。其實，對于木門這一類“三分質(zhì)量、七分安裝”的木門產(chǎn)品，電商模式的探索還一直處于瓶頸狀態(tài)。在木門銷售的渠道中，以賣場和品牌專賣店為代表的傳統(tǒng)渠道牢牢把持著73%的市場份額。此外，木門企業(yè)熱衷舉辦的工廠團購類活動也吸引了19%的消費者的購買。

木門電商發(fā)展遇瓶頸 傳統(tǒng)渠道仍占據(jù)主流位置

在中國木門市場上，受到不同地區(qū)消費水平和消費者購買能力的影響，大部分消費者對于木門產(chǎn)品的價格是極其敏感的。因此，高達74%的消費者選擇了在團購、集采，或者節(jié)假日等促銷時段購買木門產(chǎn)品。從這個數(shù)據(jù)可以看出，雖然市場中的促銷大戰(zhàn)往往由于真實性、優(yōu)惠力度等原因受到市場的種種質(zhì)疑，但是，消費者固有的消費習(xí)慣和消費心理仍使其愿意接受這一營銷方式。因此，對于廠家、商家來說，傳統(tǒng)的“春裝”、“金九銀十”等裝修旺季仍然是值得把握的。

盡管木門行業(yè)在國內(nèi)歷經(jīng)近三十年的發(fā)展，但是目前木門市場上的消費者普遍存在著市場集中度、品牌認知度不高的現(xiàn)狀。消費者對木門產(chǎn)品的品牌識別度不高，由于價格因素仍起著非常重要的作用，傳統(tǒng)渠道仍將占據(jù)主流位置。

當(dāng)下，隨著木門行業(yè)渠道多元化，可供企業(yè)選擇的渠道也越來越多，木門企業(yè)應(yīng)根據(jù)實際情況，找準未來的發(fā)展方向。

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