根據(jù)上半年和當(dāng)下門窗市場來看，促銷常態(tài)化已經(jīng)成為今年門窗賣場最為明顯的變化。的確，由于樓市下行的影響，今年門窗市場呈現(xiàn)疲軟之態(tài)。眾多門窗商家為了激活市場，提高自身產(chǎn)品的銷量，推出了各種不同的促銷優(yōu)惠活動來吸引消費(fèi)者的注意。然而，通過這些促銷，門窗市場依舊平淡。對此，不少人表示，門窗行業(yè)經(jīng)營模式需改變。

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門窗行業(yè)持續(xù)低迷

近幾年門窗市場先是市場飽和，后有原材料漲價(jià)，自然災(zāi)害、房產(chǎn)萎縮、終端消費(fèi)需求不足、加上席卷全球的金融危機(jī)，眾多原因之下，門窗行業(yè)一下子跌入了市場的低谷，市場上的寒氣凜冽刺骨，過冬之聲不絕于耳，期待房產(chǎn)市場回暖的行業(yè)人士大有人在，一盆冰冷的雨水把門窗行業(yè)澆了個(gè)全身透。

在企業(yè)高速發(fā)展過程中，廣大門窗企業(yè)可謂信心滿滿，往往忽視了自我檢查，不去自我衡量，也沒有尋找到自己的市場位置，這讓廣大企業(yè)負(fù)責(zé)人失去了應(yīng)有的市場危機(jī)感和風(fēng)險(xiǎn)意識，門窗企業(yè)不斷膨脹，一旦遇到市場急劇變化或者市場急剎車，就無法進(jìn)行快速調(diào)整。

可以說，在國家整體經(jīng)濟(jì)相對穩(wěn)定的環(huán)境下，中國門窗產(chǎn)業(yè)遭遇的寒冬只能算是局部挫折，并不是全面的沖擊，但廣大門窗企業(yè)一系列問題卻集中暴露出來了：跟風(fēng)仿冒比比皆是，企業(yè)戰(zhàn)略不清晰，缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃；概念營銷泛濫，渠道建設(shè)乏力，市場銷售更多處于自然銷售狀態(tài)；企業(yè)管理缺乏系統(tǒng)性、產(chǎn)品缺少效益最大化、市場監(jiān)管不力等一系列問題讓各大門窗企業(yè)站在了市場寒冬的風(fēng)口上。

經(jīng)營模式待突破

目前門窗行業(yè)整體處于粗放式經(jīng)營狀態(tài)，在生產(chǎn)、管理、銷售、投資上都沒有實(shí)現(xiàn)精細(xì)化，這與各大門窗企業(yè)多年來忙于上項(xiàng)目、上規(guī)模而忽視自我調(diào)整、管理有很大關(guān)系，從而“積勞成疾”。病來如山倒，門窗企業(yè)往往因?yàn)橐粌蓚€(gè)漏洞而轟然倒塌，但自我完善卻是隨時(shí)、長期的建設(shè)體系，不可能一蹴而就。

危機(jī)并不可怕，最可怕的意識不到危機(jī)的來臨。改革開放，在經(jīng)濟(jì)上的成就不僅僅是每年的GDP和經(jīng)濟(jì)總量的增長，最可喜的是培養(yǎng)了一批具有超強(qiáng)市場適應(yīng)能力的企業(yè)，門窗行業(yè)亦是如此。據(jù)了解，在這一場寒冬來臨后，一些門窗企業(yè)已經(jīng)開始采取積極的態(tài)度進(jìn)行自我調(diào)整，不斷實(shí)施品牌戰(zhàn)略升級，尋求新的市場突破。

面對困難，有積極解決的態(tài)度肯定是好的，這不僅只是對自我的解封，更是以一種迎難而上的態(tài)度，引導(dǎo)整個(gè)行業(yè)在困境中愈挫愈勇，“梅花香自苦寒來”，相信在一場寒冬過后，通過門窗企業(yè)的自我反思、調(diào)整和改造，門窗產(chǎn)業(yè)將會迎來更輝煌的時(shí)代。

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