以往木門電商的主戰(zhàn)場(chǎng)都在中心城市，但如今，在城市市場(chǎng)成功地攻城略地之后，電商開(kāi)始將目光投向三四級(jí)市場(chǎng)這片“藍(lán)?！薄?/p>

(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

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木門電商轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場(chǎng) 渠道下沉是否可行

雙十一才剛過(guò)去不久，此次網(wǎng)絡(luò)促銷戰(zhàn)并未給木門行業(yè)帶來(lái)多大的驚喜，日后，木門業(yè)必然會(huì)將更多的精力投放在電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)維護(hù)上。電商巨頭的渠道下潛必然會(huì)在木門業(yè)內(nèi)引起軒然大波，木門企業(yè)也會(huì)因其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向而改變運(yùn)作策略。

雖然，渠道下沉是木門業(yè)近些年采取的運(yùn)營(yíng)模式，但是二三線市場(chǎng)的消費(fèi)水平并不能支撐起木門品牌的運(yùn)作，因而一線的木門品牌仍然將一線城市作為主戰(zhàn)場(chǎng)。二三線城市則是以中小型企業(yè)為主力。

然而，一旦電商運(yùn)作起來(lái)，將改變當(dāng)前的狀況。為何一線木門品牌不能適應(yīng)二三線市場(chǎng)，甚至賠本?而小型木門企業(yè)卻可以在二三線市場(chǎng)上走得順風(fēng)順?biāo)?，以往是因?yàn)槎€市場(chǎng)更追求價(jià)格的便宜，對(duì)于講究文化內(nèi)涵、市場(chǎng)附加值的木門品牌自然很難激發(fā)興趣。

電商給木門品牌打開(kāi)農(nóng)村新市場(chǎng)的鑰匙

但電商不同，電子商務(wù)平臺(tái)一個(gè)重要的特色便是價(jià)格低廉，尤其是促銷日，即便是高檔木門業(yè)全都半價(jià)出售。試想，一邊是價(jià)格低廉但質(zhì)量相對(duì)較差的木門，一邊是價(jià)格略高、相差不多，可品質(zhì)上乘的木門產(chǎn)品，讓消費(fèi)者來(lái)選擇會(huì)選哪個(gè)?

電商無(wú)疑是給木門品牌打開(kāi)農(nóng)村新市場(chǎng)的鑰匙，木門品牌只需要用日常的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的費(fèi)用就可以獲得更多的關(guān)注度，無(wú)需大費(fèi)周折的開(kāi)實(shí)體店、體驗(yàn)店以及往其他媒體投放廣告。實(shí)力弱小的木門企業(yè)則會(huì)因電商的到來(lái)而面臨更多的生存壓力，電商剝奪了其價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在價(jià)格水平幾乎在同一線上，但質(zhì)量遠(yuǎn)不及木門品牌的情況下，小型木門企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也將日漸丟失。

從木門電商們現(xiàn)階段的運(yùn)行來(lái)看，加大配送網(wǎng)點(diǎn)覆蓋度成木門電商渠道下沉的當(dāng)務(wù)之急，但是就目前而言，電商的送達(dá)能力還是有限的，要想真正進(jìn)入三四級(jí)市場(chǎng)還任重道遠(yuǎn)。

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