2009年前，11月11日不過(guò)是一個(gè)普普通通的日子，而到2012年，它卻成了一個(gè)標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)，一個(gè)銷售傳奇，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)賣家、平臺(tái)供應(yīng)商、物流企業(yè)的必爭(zhēng)之地。

2014年“光棍節(jié)”將至，各大電子商務(wù)平臺(tái)相繼推出各種優(yōu)惠活動(dòng)，穩(wěn)步進(jìn)行節(jié)前營(yíng)銷預(yù)熱。在建材市場(chǎng)上，各大品牌也針對(duì)“光棍節(jié)”推出了各式的主題促銷活動(dòng)，準(zhǔn)備加入“光棍節(jié)”促銷大軍。

（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

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據(jù)了解到，“光棍節(jié)”不屬于國(guó)家法定假日，屬于民間自行發(fā)起的節(jié)日。在互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)“光棍節(jié)”的由來(lái)眾說(shuō)紛紜，其中較為流行的一種說(shuō)法是：“光棍節(jié)”于上世紀(jì)90年代初，誕生于南京某高校，是校園趣味文化的代表產(chǎn)品之一 。而近幾年，“光棍節(jié)”早已在社會(huì)上彌散開來(lái)，也戲劇性地成為了各大電商平臺(tái)借機(jī)大搞促銷的“人造節(jié)日”。顯然，“光棍節(jié)”不再是單身們的專屬，它已成了全民消費(fèi)的盛宴，而且還突破了電商的圍墻，吹到了建材業(yè)。

建材行業(yè)對(duì)于“光棍節(jié)”“促銷”問(wèn)題，觀點(diǎn)不一

在建材市場(chǎng)，就“建材行業(yè)是否也該進(jìn)行‘光棍節(jié)’促銷”問(wèn)題業(yè)界的幾位商家，觀點(diǎn)不一。

有商家表示“光棍節(jié)”是今年建材市場(chǎng)繼金九銀十之后的又一個(gè)發(fā)力點(diǎn)，以“光棍節(jié)”如今的火熱程度來(lái)看，其產(chǎn)生的收益不亞于“金九銀十”；也有商家表示“光棍節(jié)”與建材市場(chǎng)并不搭邊，若將兩者強(qiáng)行聯(lián)系在一起，只會(huì)讓促銷活動(dòng)不倫不類，不僅起不到好的收效，可能還會(huì)影響品牌形象；還有商家表示要不要做“光棍節(jié)”促銷，要看品牌定位?！肮夤鞴?jié)”是屌絲文化的產(chǎn)物，如果是低端產(chǎn)品，還是可以做“光棍節(jié)”促銷活動(dòng)的，但是如果是高檔品牌做促銷的話就有些不合時(shí)宜。針對(duì)于這三個(gè)觀點(diǎn)，業(yè)內(nèi)人士做了一個(gè)小范圍的商家問(wèn)卷調(diào)查，統(tǒng)計(jì)得出大部分商家更認(rèn)同第三種觀點(diǎn)。

對(duì)于木門行業(yè)來(lái)說(shuō)，促銷活動(dòng)需主動(dòng)迎合市場(chǎng)口味

就以上觀點(diǎn)向一些高端品牌企業(yè)詢問(wèn)看法。通過(guò)訪問(wèn)一些高端木門品牌負(fù)責(zé)人。其大多數(shù)高端品牌木門負(fù)責(zé)人認(rèn)為，高端指的是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的高要求，對(duì)品牌形象的高要求，而不是對(duì)消費(fèi)者的限定。

據(jù)了解，國(guó)內(nèi)那些高端品牌是選材精良和花紋純手工雕琢促就其成為國(guó)內(nèi)最具代表性的高端木門產(chǎn)品，而其負(fù)責(zé)人則表示：“不論是節(jié)日促銷，還是平時(shí)的促銷活動(dòng)，都可以概括為為了推廣和刺激消費(fèi)。高檔商品同樣也有這兩個(gè)方面的需求，所以也是可以做節(jié)日促銷的。至于‘光棍節(jié)’屬于屌絲文化的產(chǎn)物，與高檔商品氣質(zhì)格格不入這個(gè)顧慮，我認(rèn)為所有的高端品牌都不會(huì)擔(dān)心這個(gè)問(wèn)題，而是在思考如何用什么樣的主題、活動(dòng)形式將品牌與‘光棍節(jié)’完美結(jié)合?！币虼?，無(wú)論是高端品牌還是低端品牌，都需要主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)變化，符合市場(chǎng)口味，避免與市場(chǎng)脫節(jié)而被市場(chǎng)淘汰。

另外，也有業(yè)內(nèi)人士就如何做好節(jié)日營(yíng)銷，提了一個(gè)要注意的地方。第一點(diǎn)，木門企業(yè)在策劃節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，要注意切合自身實(shí)際，不要為了促銷而促銷，同時(shí)也注意尺度，不要盲目地跟從其他企業(yè)的營(yíng)銷手段，最終鬧出東施效顰的笑話；第二點(diǎn)，要明白節(jié)日營(yíng)銷的成功與否，與其策劃的營(yíng)銷方案有莫大的關(guān)系，所以企業(yè)要想做好節(jié)日營(yíng)銷的話，要注意嚴(yán)格把關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)方案的質(zhì)量；第三點(diǎn)，要明白節(jié)日營(yíng)銷更多的只是企業(yè)發(fā)展道路上一個(gè)方便沖刺的地方，要想在這條道路上走的更長(zhǎng)遠(yuǎn)，還需要品牌產(chǎn)品自身?yè)碛羞^(guò)硬的質(zhì)量。要注意不要在節(jié)日營(yíng)銷上陷得太深。

所以，2014年的“光棍節(jié)”促銷，對(duì)于陷入“寒冬”的木門行業(yè)來(lái)說(shuō)，其實(shí)時(shí)間好事。木門行業(yè)或可抓住這次的黃金促銷點(diǎn)來(lái)促銷木門，彌補(bǔ)上半年不利好的市場(chǎng)需求。但是，雙十一促銷，木門企業(yè)也許把握一個(gè)度，切勿陷的太深，無(wú)可自拔。

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