2014年，家居市場(chǎng)銷量不理想，用“平淡”二字來(lái)形容現(xiàn)今的家居市場(chǎng)是最貼切的一個(gè)詞匯了。而作為家居行業(yè)的重要組成部分，木門行業(yè)的銷量也是不理想的，雖說(shuō)各大木門企業(yè)紛紛打出促銷活動(dòng)和價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)、以及轉(zhuǎn)向電商等多渠道實(shí)現(xiàn)突圍，但卻仍舊改變不了市場(chǎng)慘淡的一個(gè)狀況。在2014年最后的2個(gè)月里，趁著裝修黃金季的東風(fēng)，木門行業(yè)還會(huì)有小幅高潮的機(jī)會(huì)嗎，逆市之下，木門企業(yè)如何打一場(chǎng)翻身仗？

（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

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打贏“雙十一”的電商狂歡之戰(zhàn)

眼下對(duì)于各大木門企業(yè)來(lái)說(shuō)，最近的一個(gè)“節(jié)日”就是天貓的“雙十一”狂歡節(jié)了。從2012年天貓1111購(gòu)物狂歡節(jié)的191億成交額到2013年350.19億元的歷史記錄，相信沒(méi)有人會(huì)低估“雙十一”的營(yíng)銷魔力。而對(duì)于大部分木門品牌來(lái)說(shuō)，“雙十一”是今年的最后一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)。

為迎戰(zhàn)“雙十一”，木門企業(yè)也紛紛推出優(yōu)惠措施，部分品牌甚至推出“雙十一”特供。如某木門，原價(jià)499元/平方米的木門在“雙十一”當(dāng)天只要225元/平方米。以目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，從10月15日天貓開始預(yù)售以來(lái)，幾大木門品牌的預(yù)售銷量也是一片大好。

“十一月份正好也是家庭裝修的一個(gè)旺季，一般很多家庭都是在這個(gè)月份交房，針對(duì)雙十一。從目前來(lái)看，銷量在木門品類中也非?？壳埃瑯I(yè)內(nèi)人士說(shuō)相信雙十一當(dāng)天的銷量會(huì)更好的”。

跳脫傳統(tǒng)造節(jié)模式倡行業(yè)消費(fèi)理念

5周年慶典、10周年感恩回饋.....在木門業(yè)乃至整個(gè)家居建材行業(yè)，造節(jié)并不是新鮮的營(yíng)銷手段。不過(guò)很少有企業(yè)能夠造一個(gè)每年都能過(guò)的節(jié)日。

以木門產(chǎn)品創(chuàng)新求的市場(chǎng)生產(chǎn)空間

如果說(shuō)雙十一和新型的自我造節(jié)會(huì)給木門行業(yè)帶來(lái)階段性的高潮，那么打造個(gè)性、創(chuàng)新型的產(chǎn)品無(wú)疑是木門市場(chǎng)保持高潮或者說(shuō)不至于低潮的最大利器。

雖然今年十一大部分木門企業(yè)銷售慘淡，但也有少數(shù)品牌捷報(bào)不斷，銷量高升。它們是如何做到逆中求勝的呢？

“品牌再好再響，也要靠產(chǎn)品支撐，沒(méi)有好的產(chǎn)品是贏不了市場(chǎng)的”，業(yè)內(nèi)人士表示，木門企業(yè)需在產(chǎn)品研發(fā)上下功夫，多引進(jìn)國(guó)的外技術(shù)，從基材的源頭到制造技術(shù)，一一為產(chǎn)品的獨(dú)創(chuàng)性保駕護(hù)航。

也有別的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，具有個(gè)性的的產(chǎn)品，和守住高端的市場(chǎng)空間將是的行業(yè)走出逆境的一根救命稻草?！拔艺f(shuō)的個(gè)性產(chǎn)品指的是企業(yè)發(fā)揮自身的技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)而打造出和品牌自身氣質(zhì)符合的產(chǎn)品”。

為什么好的產(chǎn)品會(huì)減少市場(chǎng)同類模仿呢？業(yè)內(nèi)人士指出，好的木門在技術(shù)和款式上做工比較精致和復(fù)雜，所以模仿起來(lái)難度很高，所需成本也大。從這方面來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的獨(dú)一無(wú)二性決定了產(chǎn)品的不可復(fù)制性。

市場(chǎng)同質(zhì)化泛濫，品牌雜亂，這就是經(jīng)過(guò)幾十年發(fā)展的木門行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)今面臨的各種問(wèn)題。而原材料成本的上漲，企業(yè)自身實(shí)力的不足，以及電商的新起等，木門行業(yè)市場(chǎng)如今的狀況可謂是雪上加霜。市場(chǎng)的不斷變遷告訴企業(yè)，要想留得消費(fèi)者的認(rèn)可，單靠產(chǎn)品的促銷和價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)行不通了，只有具有個(gè)性和獨(dú)創(chuàng)性內(nèi)核的產(chǎn)品才是助力木門企業(yè)度過(guò)低潮，迎來(lái)高峰的最佳利器。

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