隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及移動(dòng)終端技術(shù)的發(fā)展，21世紀(jì)已經(jīng)進(jìn)入電子商務(wù)的時(shí)代。新一代消費(fèi)群體的消費(fèi)行為將傳統(tǒng)零售由線下引到了線上，這種現(xiàn)象的轉(zhuǎn)變，加劇了木門(mén)實(shí)體店的危機(jī)意識(shí)。面對(duì)這種情況，企業(yè)在選擇 “電商”or“店商”之間難以下定決心。

（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

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木門(mén)電商化發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

一、眾所周知，目前線上產(chǎn)品只需放到網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)就可以了，除了平臺(tái)的費(fèi)用，店鋪的租金就可以省下來(lái)了。所以線上的產(chǎn)品普遍比線下產(chǎn)品要便宜，這也是很多消費(fèi)者選擇網(wǎng)購(gòu)的主要原因。另外，線上展示的商品數(shù)量可以非常多，但是線下門(mén)店等因?yàn)檎刮挥邢蓿哉故镜臇|西可能只是其中的幾種。

二、目前最普遍電商模式C2C模式和B2C模式，在這些產(chǎn)品頁(yè)面上，消費(fèi)者可以看到商品信息、評(píng)價(jià)信息、服務(wù)信息等，比較透明豐富。而在線下門(mén)店消費(fèi)者對(duì)商品的信譽(yù)等則無(wú)法直接了解。

三、由于人們生活節(jié)奏的加快，很多人都不愿花時(shí)間和精力去實(shí)際門(mén)店選購(gòu)，而是在工作之余或者下班之后網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)。

木門(mén)實(shí)體店的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

但是是否這樣就代表這“店商”就無(wú)法生存了呢?答案是否定的，其實(shí)“店商”也有其優(yōu)勢(shì)所在。

雖然現(xiàn)在網(wǎng)上購(gòu)物盛行，但是還是有部分人群會(huì)選擇去實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)。最重要的原因是網(wǎng)絡(luò)再方便，但是我們無(wú)法親眼看到，親手摸到，無(wú)法直接感受。中國(guó)有句古話(huà)“耳聽(tīng)為虛，眼見(jiàn)為實(shí)?！辈蝗ビH眼看一下，怎么能放心花錢(qián)呢?特別像木門(mén)等需要大額消費(fèi)的產(chǎn)品，更不敢貿(mào)然在網(wǎng)上采購(gòu)。所以很大一部分人群都選擇在實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)。

其二是家居行業(yè)需要安裝的產(chǎn)品，線下比線上更具優(yōu)勢(shì)。線上購(gòu)買(mǎi)還牽涉到物流等問(wèn)題，特別是發(fā)貨地和到達(dá)地較遠(yuǎn)的情況下，有可能發(fā)生損壞的情況。另外，收到貨品之后覺(jué)得和自己的想象有差別等都會(huì)發(fā)生。如果選擇退貨，程序也比較復(fù)雜，部分情況下消費(fèi)者還要支付一比物流費(fèi)用等，所以為安全起見(jiàn)，很多買(mǎi)家也會(huì)選擇線下購(gòu)買(mǎi)。

其三，人是社交動(dòng)物，購(gòu)物并不一定只是滿(mǎn)足自己的生活所需，也是體驗(yàn)生活的一種方式。所以門(mén)店還是有其存在的必要性存在的。

O2O調(diào)和了線上線下矛盾

那么，作為木門(mén)買(mǎi)家該如何平衡線上和線下兩種銷(xiāo)售模式呢?偏重點(diǎn)又在哪里呢?目前一種全新的銷(xiāo)售模式已經(jīng)出現(xiàn)在我們的生活中，即O2O。

所謂O2O是(online to offline)線上結(jié)合線下的一種方式，即線上付錢(qián)線下提貨。這種方式目前在團(tuán)購(gòu)中已經(jīng)出現(xiàn)。商家可以實(shí)行線上線下統(tǒng)一價(jià)格的方式。特別是金額較大的情況下，很多消費(fèi)者也更愿意選擇線上付錢(qián)的方式，安全易操作。實(shí)施O2O銷(xiāo)售模式比較成功的例子就是蘇寧易購(gòu)，木門(mén)剛也也可以效仿這種模式。

O2O模式出現(xiàn)正當(dāng)時(shí)，相信只要木門(mén)企業(yè)真正發(fā)揮O2O模式的優(yōu)勢(shì)，就一定能為消費(fèi)者帶來(lái)完美的購(gòu)物模式。

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