中國木門業(yè)的發(fā)展成就越大，企業(yè)間的差距就越大。成就自不待言，至于差距，主要是缺乏真正意義上的強(qiáng)勢品牌。對(duì)于品牌的理解不同，對(duì)于品牌的建設(shè)實(shí)施不同，有成功的，也有沒成功。國內(nèi)木門品牌的競爭仍然處于較為初級(jí)的階段，如果不加以提升，將無法為木門企業(yè)帶來持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

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品牌成消費(fèi)者參考依據(jù)

品牌是對(duì)企業(yè)實(shí)力的認(rèn)可和鼓勵(lì)，更能為消費(fèi)者選購木門產(chǎn)品時(shí)提供一個(gè)重要的參考依據(jù)。經(jīng)過多年的發(fā)展，木門行業(yè)大佬們經(jīng)歷風(fēng)風(fēng)雨雨的洗禮成功塑造了一個(gè)個(gè)誠信品牌，這些品牌在市場大流中把握好自己的方向和節(jié)奏才能贏得更多消費(fèi)者的青睞。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，品牌木門企業(yè)在消費(fèi)者心中有極高的認(rèn)可度和信任感，憑借的是他們對(duì)消費(fèi)者需求的了解，并能持續(xù)不斷地為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和貼心的服務(wù)。

缺乏品牌溢價(jià)難出國門

木門行業(yè)發(fā)展至今，一款木門產(chǎn)品的價(jià)格所能反映的已不僅僅是其價(jià)值，更包含著以品牌為核心要素的附加值。如果木門企業(yè)沒有品牌溢價(jià)能力作為支撐，帶來的直接后果就是利潤缺失。在木門市場成熟度高、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，市場競爭已經(jīng)非常充分，馬太效應(yīng)將愈加顯現(xiàn)，木門廠商要么賺得盆滿缽盈，要么賠本也賺不來吆喝，未來兩極分化可能愈演愈烈，沒有品牌競爭力的企業(yè)恐怕要在新一輪洗牌中消失。

再往大了說，沒有利潤保證的產(chǎn)業(yè)就沒有創(chuàng)新可言，這直接影響企業(yè)對(duì)新產(chǎn)品和新技術(shù)的研發(fā)與再投入，進(jìn)而影響中國木門品牌在和國際品牌同臺(tái)競技當(dāng)中后勁不足。

國產(chǎn)木門品牌三大問題

但從市場實(shí)際情況來看。國產(chǎn)木門廠商在品牌建設(shè)上還存在三大問題：一是缺乏核心技術(shù)，導(dǎo)致行業(yè)話語權(quán)旁落，處于供應(yīng)鏈劣勢;二是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏差異化設(shè)計(jì)，深陷激烈的競爭，不斷放棄利潤;三是品牌建設(shè)非一日之功，難以短期見成效。

任何事情都不可一蹴而就，但只要沿著正確的道路不斷前進(jìn)，相信中國木門業(yè)一定會(huì)產(chǎn)生若干個(gè)世界級(jí)強(qiáng)勢品牌。

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